一本满足企业创新需求,让创业者和企业家拥有精益商业思维的必备常识用书。
很难想象,一本写成于上世纪中期,讨论广告产业的作品,可以如此长盛不衰。更难能可贵的是,书中的诸多论点、原则搁到今天,竟仍令人产生“确实如此”的顿悟感。这不仅表明广告业依赖的人类认知方式数十年来并无巨大跃进,也侧面验证了奥格威在其专业领域领先一步的才华和睿智。除了优秀的广告文案撰稿人,他管理、领导企业的能力同样出众,浸淫多年而得的点滴心得尽付梓其中,不少都与现在许多管理学著作不谋而合。我读此书,一大原因是希望寻求一些更有效传播信息的方法,事实上大有收获。
在这本书里,奥美创始人奥格威坦诚地介绍他本人和奥美广告公司的宝贵经验,包括怎样经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户,怎样当一个好客户,怎样撰写有效的文案、怎样制作上乘的电视广告等等。
这本书在过往的广告史上可能是对广告人影响最大的一本,很少有广告人没有看过这本书,一直到现在应该还是,相信未来还是这样。有些读者不是广告人,而是从事营销工作,是广告人的客户,对他们来讲,这本书应是最好地了解广告业及广告人的书。而且,就算你已经从事广告业多年,仍可以偶尔拿出来看看,仍会对你有许多启发。
一个广告人的自白(纪念版)是2015年由中信出版社出版,作者[美]大卫·奥格威。
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