本书从客户定位、社交、数据库构建、支付、社群、影视、二维码和物联网等角度阐释了企业面临的营销变局及应对策略。本书围绕互联网和大数据对营销的颠覆和重构，向企业展示出未来营销的方向和手段。企业只有抓住机遇，努力利用好大数据这一营销利器，抓住“互联网+”的时代机遇，才能在未来的发展中先人一步，实现精准营销的梦想。本书案例翔实，内容丰富，方法、策略指导性非常强，加上图文并茂的风格，可以帮助企业营销者正确认
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内容简介
本书是国内第一本基于LBS进行客户定位和精准营销的宝典，是移动互联网时代O2O、APP、大数据应用的核心命脉与商业实战入口。
本书紧扣“实战”，从两条线专业、深层地讲解LBS客户定位和精准营销。
一条是横向案例线，通过LBS做得最好的20个行业、60家企业的100多个实战案例，向大家展示LBS营销方法，如微信、百度地图、大众点评网、爱帮网、QQ空间、今日头条、星巴克、优衣库、滴滴打车、百度迁徙、开心网、麦当劳、高德地图等企业在LBS中的精彩应用，帮助大家向这些成功企业学习LBS的战略布局、实施与运营。
一条是纵向经营线，深入剖析LBS的商业模式、现状趋势、移动搜索和购物、大数据营销模式、SoLoMo模式、APP＋O2O新模式、物联网商业应用、签到营销策略、LBS＋微信应用、LBS地图应用、LBS＋Anything应用等，帮助读者彻底认识和玩转LBS精准定位和营销。
本书结构清晰、案例丰富、实战性强，主要适合传统企业，如酒店、旅游、餐饮、社交、社区、租房、物业、医疗、农业、市政、家居等各类企业的营销经理、品牌经理、广告策划人员、产品经理、APP开发部门经理以及企业的决策者。此外，本书还适合互联网与移动互联网营销行业的从业者。
章节目录
- 封面
- 其他
- 扉页
- 版权
- 前言
- 第1章 LBS商业模式探讨企业为什么要用LBS
- 1.1 LBS：如何演绎“定位”营销
- 1.1.1 定位技术的发展历程
- 1.1.2 LBS实现精准定位服务
- 1.1.3 LBS定位的原理与结构
- 1.1.4 从精准定位到精准营销
- 1.2 转变：LBS将会成为下一个互联网热点
- 1.2.1 用户的覆盖率非常高
- 1.2.2 准确的定位精度
- 1.3 全面解读：LBS的应用范围
- 1.3.1 行业应用：实现智慧城市目标
- 1.3.2 休闲娱乐：为企业积累潜在用户
- 1.3.3 生活服务：便利人们的生活
- 1.3.4 SNS社交：改变人们的关系
- 1.3.5 商业应用：连接线上与线下
- 第2章 移动时代变革“搜索落幕，推荐上位”
- 2.1 LBS推荐：满足用户的个性化需求
- 2.1.1 LBS将改变获取信息的方式
- 2.1.2 从被动查找，变为主动推送
- 2.1.3 LBS将改变商家营销的模式
- 2.2 LBS定位：让企业离客户更近一步
- 2.2.1 餐饮：民以食为天，手机美食指南
- 2.2.2 酒店：找特价酒店，盘活酒店的剩房
- 2.2.3 娱乐：玩得更顺心、更省钱
- 2.2.4 购物：定位式消费与移动支付的结合
- 2.2.5 租房：租房子不用再去找中介
- 2.3 周边生活搜索服务案例
- 2.3.1 【案例】大众点评：告诉消费者去哪儿吃喝玩乐
- 2.3.2 【案例】爱帮网：“位置＋服务”搜索模式
- 2.3.3 【案例】口碑网：省钱是一种生活乐趣
- 2.4 广告信息推送服务案例
- 2.4.1 【案例】豆角优惠券：摇出身边的优惠信息
- 2.4.2 【案例】开开点评：用全新的方式探索身边的城市
- 2.4.3 【案例】好友美食：精炼海量微博评价云标签
- 第3章 LBS精准营销基于数据挖掘的即时营销
- 3.1 LBS＋大数据＝精准营销
- 3.1.1 大数据：从海量广告到精准营销
- 3.1.2 大数据对LBS应用的价值
- 3.1.3 “LBS＋大数据”营销策略
- 3.2 “LBS＋大数据”营销案例
- 3.2.1 【案例】拇指新房：精准搜索中意的房产
- 3.2.2 【案例】TagTile cube：随时连接顾客数据
- 3.2.3 【案例】今日头条：用数据获得竞争优势
- 3.2.4 【案例】腾讯地图：打造360度全景营销
- 3.2.5 【案例】Q酒店：专注于帮你“选”酒店
- 3.2.6 【案例】一嗨租车：随时随地享受租车服务
- 3.2.7 【案例】Nike Plus：定位追踪、记录和分享
- 第4章 SoLoMo 地理位置融入社会化媒体营销
- 4.1 互联网的改变：社交、位置与移动
- 4.1.1 互联网行业的未来属于SoLoMo
- 4.1.2 Social：社交网络
- 4.1.3 Local：位置服务的本地化
- 4.1.4 Mobile：移动互联网
- 4.2 地点交友，即时通信
- 4.2.1 【案例】兜兜友：网络社交平台的创意与非凡
- 4.2.2 【案例】陌陌：让移动社交变得更有趣
- 4.2.3 【案例】Vemii-night：真实的场景社交功能
- 4.3 以地理位置为基础的小型社区
- 4.3.1 【案例】QQ空间：地点签到与水印相机
- 4.3.2 【案例】星巴克：“市长奖励”激励用户
- 4.3.3 【案例】人人报道：一种全新的沟通途径
- 4.3.4 【案例】开心网：LBS使品牌口碑更真实
- 第5章 购物搜索＋移动APP＋LBS ＝新O2O模式
- 5.1 O2O：全新的互联网，电子商务的未来
- 5.1.1 什么是O2O营销模式
- 5.1.2 O2O营销的盈利模式
- 5.1.3 O2O产业的投资方向
- 5.2 LBS＋O2O电子商务案例
- 5.2.1 【案例】优衣库：多平台构筑O2O闭环
- 5.2.2 【案例】QQ美食：提供随时随地的服务
- 5.2.3 【案例】Zaarly应用：以用户需求为导向
- 5.2.4 【案例】赛赛身边：发现附近的吃穿玩乐
- 5.2.5 【案例】Target：帮助用户找到正确的商品
- 5.2.6 【案例】欢乐帮：帮助最需要帮助的陌生人
- 5.2.7 【案例】淘身边：用户随身携带的跳蚤市场
- 第6章 签到营销模式广告也签到，互动中营销
- 6.1 用签到牢牢抓住属于自己的顾客
- 6.1.1 签到模式的基本特点
- 6.1.2 从签到游戏回归商业世界
- 6.1.3 利用徽章提升品牌形象
- 6.1.4 协助品牌进行产品促销
- 6.1.5 通过同步形成口碑传播
- 6.2 LBS签到商业模式应用案例
- 6.2.1 【案例】Foursquare：“地理+社交+游戏”
- 6.2.2 【案例】网易八方：形成良好的线上线下互动
- 6.2.3 【案例】Elephanti：让消费者更加明智地花钱
- 6.2.4 【案例】积点：签到互动营销，留住你的客户
- 6.2.5 【案例】麦当劳+嘀咕网：签到也疯狂
- 第7章 精准定位基于物联网的LBS商业化应用
- 7.1 LBS+物联网：带来清晰的商业模式
- 7.1.1 物联网LBS应用的功能
- 7.1.2 探索物联网的商业价值
- 7.1.3 物联网开展LBS的意义
- 7.2 应用领域：打造移动物联网新生活
- 7.2.1 智能家居：移动智能，让生活更美好
- 7.2.2 智能交通：实时高效的交通运输管理
- 7.2.3 智慧城市：LBS助推智慧城市的发展
- 7.2.4 工业农业：智能追溯，把握产品质量
- 7.2.5 智能物流：LBS实现一体化物流管理
- 7.2.6 智能医疗：最有前景的物联网应用领域
- 7.3 “LBS+物联网”商业应用案例
- 7.3.1 【案例】BYD云服务：当汽车遇到互联网
- 7.3.2 【案例】照恒光电：微型物联网位置服务器
- 7.3.3 【案例】360儿童卫士：LBS+可穿戴设备
- 7.3.4 【案例】优频科技：打造智能Wi-Fi实时定位
- 7.3.5 【案例】易快递：用LBS打造私人快递管家
- 第8章 微信开启全微时代地理位置营销新方式
- 8.1 微信LBS：引爆沟通新趋势
- 8.2 微信有哪些LBS营销功能
- 8.2.1 附近的人：打造免费的“黄金广告位”
- 8.2.2 LBS位置回复：一键导航，快速到达
- 8.2.3 摇一摇：随机交友，与用户深层次互动
- 8.2.4 公众平台地理位置：打造O2O模式
- 8.3 LBS+微信商业应用案例
- 8.3.1 【案例】嘀嘀打车：出租车司机的“好帮手”
- 8.3.2 【案例】微信路况：互联网创业的黄金定律
- 8.3.3 【案例】专爱花店：微信电商助力精准营销
- 8.3.4 【案例】对爱：微信公众平台上的“红娘”
- 8.3.5 【案例】优鲜果妮：微信卖水果月入4万元
- 8.3.6 【案例】搜狗语音助手：微信“私人助理”
- 第9章 百度地图“从云到端”的LBS营销利器
- 9.1 LBS功能：打造多方位生活助手
- 9.1.1 地点搜索：迅速找到想去的地方
- 9.1.2 周边搜索：查找周边，一网打尽
- 9.1.3 公交搜索：满足公交出行的需求
- 9.1.4 驾车搜索：自驾出行的“指南针”
- 9.1.5 步行导航：发现精彩，一步到位
- 9.1.6 特色功能：呈现不一样的生活地图
- 9.2 商业价值：呈现丰富的商家信息
- 9.2.1 LBS开放平台，打造移动推广新方式
- 9.2.2 延伸地图应用，构造全新的生活平台
- 9.2.3 深度挖掘用户需求，共建LBS生态圈
- 9.3 百度地图LBS的商业应用案例
- 9.3.1 【案例】百度房产地图：实时更新的房产数据
- 9.3.2 【案例】百度迁徙：可视化呈现春节人口大迁徙
- 9.3.3 【案例】我的足迹：一起来点亮你走过的地方
- 9.3.4 【案例】生活圈鉴定：给自己的小窝鉴定一下
- 9.3.5 【案例】百度慧眼：智慧之目，可以洞察一切
- 第10章 探索“LBS+Anything”一切皆有可能
- 10.1 LBS+旅游：游和玩的互动平台
- 10.2 LBS+团购：更便捷的使用体验
- 10.3 LBS+AR：让用户身临其境互动
- 10.4 LBS+CRM：使客户关系更紧密
- 10.5 LBS+医疗：手机快速找到好医生
- 10.6 LBS+交通：地图应用的商业化探索
- 10.7 LBS+GEO+Social：零售商的新机会
- 10.8 LBS+游戏：带来不错的用户体验
- 第11章 想象LBS的未来我们还能期待什么
- 11.1 LBS当前的市场概况
- 11.1.1 LBS的不足之处
- 11.1.2 LBS的改进方向
- 11.1.3 国外的LBS行业现状
- 11.1.4 国内的LBS行业现状
- 11.1.5 LBS商业模式未来的出路在哪里
- 11.2 LBS的未来发展趋势
- 11.2.1 电子地图：将成为个人生活必不可少的应用
- 11.2.2 O2O：改变所有本地传统行业的交易方式
- 11.2.3 位置社交服务LBSNS：盈利模式逐渐清晰
- 11.2.4 个人应用未来前景：个性化、智能化
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LBS客户定位与精准营销：大数据时代的O2O核心应用是2015年由人民邮电出版社出版,作者张国文。
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