一本全面解析商业书法字体设计的教程。
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内容简介
本书共5 章，详细讲解了新媒体广告创意、策划、执行与数字整合营销的方法。第1 章为数字媒体与数字广告，包括数字媒体概述、数字广告的定义及发展、数字广告相对于传统广告的优势、数字广告的媒体选择；第2 章为数字广告媒体创意技术类型和应用，包括非编程式创意技术的类型和应用、编程式创意技术的类型和应用；第3 章为数字广告创意策划，包括数字广告思维、数字广告策划的基本思路和流程、品牌策略和产品定位；第4 章为数字广告创意与执行，包括创意概念的提炼、
创意内容扩展与架构策划、媒体传播计划的制订、创意整合营销的方式；第5 章为
数字广告整合营销案例分析，详细剖析了8 个营销案例。
本书适合作为高等院校数字广告设计相关课程的教材，也可供数字广告设计与营销相关从业人员自学及参考。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权页
- 内容提要
- 前言
- 第1章 数字媒体与数字广告
- 1.1 数字媒体概述
- 1.1.1 数字媒体的定义和类型
- 1.1.2 数字媒体的传播特征
- 1.1.3 数字媒体的发展趋势
- 1.2 数字广告的定义及发展
- 1.2.1 数字广告的定义
- 1.2.2 数字广告的发展
- 1.3 数字广告相对于传统广告的优势
- 1.3.1 内容丰富
- 1.3.2 传播媒介多元
- 1.3.3 创意形式多样
- 1.3.4 注重用户体验和互动性
- 1.4 数字广告的媒体选择
- 1.4.1 数字媒体的选择
- 1.4.2 社交媒体
- 1.4.3 视频媒体
- 本章小结
- 思考与练习
- 第2章 数字广告媒体创意技术类型和应用
- 2.1 非编程式创意技术的类型和应用
- 2.1.1 二维码技术
- 2.1.2 互动H5技术
- 2.1.3 动态平面广告技术
- 2.1.4 动态表情技术
- 2.1.5 故事性微电影技术
- 2.1.6 互动短视频技术
- 2.2 编程式创意技术的类型和应用
- 2.2.1 AR技术
- 2.2.2 数字虚拟人技术
- 2.2.3 互动装置技术
- 2.2.4 图像识别与虚拟现实技术
- 2.2.5 LBS定位技术
- 2.2.6 温度感应技术
- 2.2.7 重力感应技术
- 2.2.8 视频编程技术
- 2.2.9 触屏感应技术
- 2.2.10 小程序游戏互动技术
- 本章小结
- 思考与练习
- 第3章 数字广告创意策划
- 3.1 数字广告思维
- 3.1.1 “互联网+”下的广告思维
- 3.1.2 大数据思维
- 3.1.3 用户思维
- 3.1.4 产品思维
- 3.1.5 口碑即营销
- 3.2 数字广告策划的基本思路和流程
- 3.3 品牌策略和产品定位
- 3.3.1 品牌解读
- 3.3.2 产品分析
- 3.3.3 用户分析
- 3.3.4 用户洞察
- 本章小结
- 思考与练习
- 第4章 数字广告创意与执行
- 4.1 创意概念的提炼
- 4.1.1 创意概念的定义与思维
- 4.1.2 从洞察中提炼创意概念
- 4.2 创意内容扩展与架构策划
- 4.3 媒体传播计划的制订
- 4.3.1 品牌解读与创意概念提炼
- 4.3.2 第一步：创意预热
- 4.3.3 第二步：创意引爆
- 4.3.4 第三步：线下造势
- 4.3.5 第四步：用户共创
- 4.3.6 第五步：产品热销
- 4.4 创意整合营销的方式
- 4.4.1 数字媒体+创意技术整合
- 4.4.2 内容生产+线上线下媒体整合
- 4.4.3 制造话题+事件整合营销
- 4.4.4 跨界整合营销
- 4.4.5 传统媒体+创意技术整合
- 本章小结
- 思考与练习
- 第5章 数字广告整合营销案例分析
- 5.1 微信H5营销
- 5.2 数字品牌营销一
- 5.3 数字品牌营销二
- 5.4 电商直播数字整合营销
- 5.5 系列微电影营销
- 5.6 数字广告之整合营销全案
- 5.7 九黎——数字虚拟人整合营销
- 5.8 梦照红楼——玩味东方香膏产品数字整合营销（AR体验）
- 本章小结
- 思考与练习
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数字广告——新媒体广告创意、策划、执行与数字整合营销（第2版）是2024年由人民邮电出版社出版,作者郑龙伟。
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