本书以在抖音开展直播带货运营为例，系统介绍了直播运营的理论知识和实际操作。
电子书
编辑推荐
一本关于直播营销与运营的参考书。
内容简介
在营销手段日新月异和市场竞争日趋激烈的环境下，直播营销可以有效扩大品牌影响力，提高品牌销售额，突破营销瓶颈。
本书系统地介绍了直播营销与运营的策略和方法，共分为12章，主要内容包括认识直播营销、直播营销活动设计、直播团队人员配置、直播方案策划、商品选择与规划、直播间设计、直播话术、“引流”互动、数据分析，以及淘宝直播、抖音直播和视频号直播实战等。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 第2版前言
- 第1版前言
- 第1章 直播营销：开启内容营销新时代
- 1.1 初识直播
- 1.1.1 认识直播
- 1.1.2 直播的崛起之路
- 1.1.3 数字经济与直播
- 1.2 初识直播营销
- 1.2.1 直播营销的优势
- 1.2.2 直播营销的常见形式
- 1.2.3 直播营销的产业链解析
- 1.2.4 直播营销的合作模式
- 1.2.5 直播营销的收益分配模式
- 1.2.6 直播电商模式与传统电商模式的对比
- 课后习题
- 第2章 直播营销活动设计：构建清晰的直播营销思路
- 2.1 使用SMART原则明确直播营销目标
- 2.2 撰写直播方案将抽象思路具体化
- 2.3 做好直播活动宣传
- 2.3.1 选择合适的宣传平台
- 2.3.2 选择合适的宣传形式
- 2.3.3 选择合适的宣传频率
- 2.4 筹备直播活动硬件
- 2.4.1 选择直播场地
- 2.4.2 选择直播设备
- 2.4.3 选择直播辅助设备
- 2.5 执行直播营销活动
- 2.6 对直播活动进行二次传播
- 2.6.1 直播视频传播
- 2.6.2 直播软文传播
- 2.7 通过复盘总结直播经验
- 课后习题
- 第3章 人员配置：组建高效能直播团队
- 3.1 直播团队组织架构
- 3.1.1 个人直播团队
- 3.1.2 商家直播团队
- 3.1.3 MCN机构直播团队
- 3.1.4 供应链基地直播团队
- 3.2 直播团队的组建
- 3.2.1 低配版直播团队
- 3.2.2 标配版直播团队
- 3.2.3 升级版直播团队
- 3.2.4 数字人主播
- 3.3 主播人设打造策略
- 3.3.1 培养主播直播的基本能力
- 3.3.2 主播直播带货必备的专业能力
- 3.3.3 构建主播自身调性
- 3.3.4 打造主播人设
- 3.3.5 明确主播人设定位
- 3.3.6 “帮传带”，打造主播品牌“连锁店”
- 3.4 商家直播选择主播的策略
- 3.4.1 明确主播的类型
- 3.4.2 多渠道搜集主播资源
- 3.4.3 考虑主播匹配度
- 3.5 主播助理的培养
- 3.5.1 主播助理的类型
- 3.5.2 主播助理的必备技能
- 3.5.3 主播助理的工作内容
- 课后习题
- 第4章 直播方案策划：以直播脚本指引直播活动执行
- 4.1 直播营销活动流程规划
- 4.1.1 “过款式”流程
- 4.1.2 “循环式”流程
- 4.2 直播活动脚本设计
- 4.2.1 直播脚本的作用
- 4.2.2 直播前准备工作策划脚本的设计
- 4.2.3 直播中单品脚本的设计
- 4.2.4 整场直播活动脚本设计
- 4.3 虚拟直播策划
- 4.3.1 虚拟场景直播
- 4.3.2 虚拟数字人直播
- 课后习题
- 第5章 商品选择与规划：提高订单转化率的制胜点
- 5.1 直播间选品策略
- 5.1.1 分析画像
- 5.1.2 看匹配度
- 5.1.3 分析需求
- 5.1.4 贴合热度
- 5.1.5 具有特色
- 5.1.6 高性价比
- 5.1.7 亲自体验
- 5.1.8 查看数据
- 5.1.9 精选货源
- 5.2 直播间商品定价策略
- 5.2.1 根据主播人设选择价格区间
- 5.2.2 商品组合定价法
- 5.2.3 花式价格策略
- 5.3 直播间商品结构规划
- 5.3.1 印象款
- 5.3.2 “引流”款
- 5.3.3 福利款
- 5.3.4 利润款
- 5.3.5 品质款
- 5.4 直播间商品陈列
- 5.4.1 主题式
- 5.4.2 品类式
- 5.4.3 组合式
- 5.5 直播间商品的精细化配置与管理
- 5.5.1 确定直播主题
- 5.5.2 规划商品需求
- 5.5.3 规划商品配置比例
- 5.5.4 不断更新商品
- 5.5.5 把控商品价格与库存
- 5.5.6 已播商品预留和返场
- 课后习题
- 第6章 直播间设计：营造一流的直播视觉效果
- 6.1 直播间的布置
- 6.1.1 直播间的场景布置
- 6.1.2 直播间辅助道具的使用
- 6.1.3 直播间的灯光布置
- 6.1.4 搭建数字直播间
- 6.2 各类商品直播间布置
- 6.2.1 母婴类商品直播间布置
- 6.2.2 美食类商品直播间布置
- 6.2.3 服装类商品直播间布置
- 6.2.4 美妆类商品直播间布置
- 课后习题
- 第7章 直播话术：提升直播间营销力的关键
- 7.1 直播营销话术设计
- 7.1.1 直播营销话术设计要点
- 7.1.2 直播营销话术三原则
- 7.1.3 直播营销常用话术
- 7.2 直播营销“三点”方法论
- 7.2.1 什么是“三点”
- 7.2.2 “三点”直播营销法
- 7.3 直播间商品讲解要点拆解
- 7.3.1 美妆类商品讲解要点
- 7.3.2 服饰类商品讲解要点
- 7.3.3 美食类商品讲解要点
- 7.3.4 3C类商品讲解要点
- 7.3.5 教育类商品讲解要点
- 7.3.6 图书类商品讲解要点
- 7.4 直播间商品“四步营销法”
- 7.4.1 需求引导
- 7.4.2 引入商品
- 7.4.3 赢得信任
- 7.4.4 促成下单
- 课后习题
- 第8章 “引流”互动：汇聚人气，引爆直播间气氛
- 8.1 做好直播预热
- 8.1.1 预热场景
- 8.1.2 选择合适的直播预热发布时机
- 8.2 设置夺人眼球的直播标题
- 8.2.1 直播标题的类型
- 8.2.2 直播标题写作方法
- 8.3 打造优质直播封面图
- 8.4 调动直播间人气“五步法”
- 8.4.1 互动预热
- 8.4.2 “宠粉款”开局
- 8.4.3 利润款打造高潮
- 8.4.4 福利款制造高场观
- 8.4.5 完美下播为下场直播预热
- 8.5 互动玩法活跃直播间气氛
- 8.5.1 巧妙派发红包
- 8.5.2 设置抽奖环节
- 8.5.3 与主播、知名人士合作
- 8.5.4 设计促销活动
- 8.6 开展平台内付费推广
- 8.6.1 淘宝直播付费推广
- 8.6.2 抖音直播付费推广
- 8.6.3 快手直播付费推广
- 8.7 做好粉丝运营
- 8.7.1 洞察不同类型粉丝的心理
- 8.7.2 增强粉丝黏性
- 课后习题
- 第9章 数据分析：数据复盘，优化直播流程
- 9.1 直播间数据分析基本思路
- 9.1.1 确定数据分析目标
- 9.1.2 获取数据
- 9.1.3 处理数据
- 9.1.4 分析数据
- 9.2 直播间数据分析常用指标
- 9.2.1 用户画像数据指标
- 9.2.2 流量数据指标
- 9.2.3 互动数据指标
- 9.2.4 转化数据指标
- 课后习题
- 第10章 淘宝直播实战：联动营销引爆高效转化
- 案例导入 多种策略蓄势，成就淘宝“黑马”主播
- 10.1 淘宝直播认知
- 10.1.1 淘宝直播的生态特征
- 10.1.2 淘宝直播流量分配规则
- 10.1.3 淘宝直播的发展趋势
- 10.2 淘宝直播运营实战
- 10.2.1 添加带货商品
- 10.2.2 创建淘宝直播预告
- 10.2.3 在移动端进行淘宝直播
- 10.2.4 在PC端管理淘宝直播
- 课后习题
- 第11章 抖音直播实战：打通热点营销直播链路
- 案例导入 “声量销量”双爆发，珀莱雅抖音直播的成功秘诀
- 11.1 抖音平台认知
- 11.1.1 抖音平台的特点
- 11.1.2 抖音直播电商生态特征
- 11.1.3 抖音直播的发展趋势
- 11.2 抖音直播运营实战
- 11.2.1 开通抖音直播带货功能
- 11.2.2 添加橱窗商品
- 11.2.3 商品橱窗管理
- 11.2.4 直播前设置
- 11.2.5 直播间商品管理
- 11.2.6 直播间PK与连线
- 11.2.7 直播间更多互动玩法
- 11.2.8 直播间更多设置
- 课后习题
- 第12章 视频号直播实战：公域与私域联动精准营销
- 案例导入 个人IP带货，“形象搭配师乔教主”视频号直播的非凡打法
- 12.1 视频号平台认知
- 12.1.1 视频号平台的特点
- 12.1.2 视频号直播流量分配规则
- 12.1.3 视频号直播电商生态特征
- 12.1.4 视频号直播的发展趋势
- 12.2 视频号直播运营实战
- 12.2.1 开通视频号直播带货功能
- 12.2.2 管理商品橱窗
- 12.2.3 创建直播预告
- 12.2.4 管理直播间商品
- 12.2.5 直播间更多功能设置
- 12.2.6 在PC端管理视频号直播
- 课后习题
展开全部
直播营销与运营（微课版 第2版）是2024年由人民邮电出版社出版,作者赵建伟 主编。
温馨提示：
1.本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
2.该电子书为虚拟物品，付费之后概不接收任何理由退款。电子书内容仅支持在线阅读，不支持下载。
3.您在本站购买的阅读使用权仅限于您本人阅读使用，您不得/不能给任何第三方使用，由此造成的一切相关后果本平台保留向您追偿索赔的权利！版权所有，后果自负！
得书感谢您对《直播营销与运营（微课版 第2版）》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
电子书
电子书
本书以培养学生的直播运营技能为核心，以直播电商的整体运营流程为导向，通过知识讲解、案例分析以及技能锻炼，帮助学生快速掌握直播电商运营的规划、策划、筹备、实施与复盘的方法和技巧，掌握直播电商运营的方法与流程。本书以工作过程为导向，采用项目式教学的方式组织内容，每个项目来源于企业的典型案例。本书包括6个项目，每个项目由知识准备、技能演练以及项目实训等模块组成。本书内容涉及直播运营认知、直播运营规划、直
电子书
本书详细介绍了农村电商的相关知识与运营技能。
电子书
本书系统地介绍了当前常用的社群营销与运营方法、技巧和策略。全书共8章，分别为社群营销概述、构建优质社群、社群用户运营、社群活动运营、社群品牌化运营、社群营销推广、社群团队管理以及社群商业变现等。本书内容全面、案例丰富，实用性强。本书提供PPT、教学大纲、电子教案、习题参考答案等资源，用书教师可登录人邮教育社区免费下载。本书可作为市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类等专业的教材，也可作为社
电子书
本书围绕当前火热的直播营销，系统介绍了市场营销概述、直播营销引述、直播平台、直播营销的主体、直播间的搭建、直播营销的内容与带货产品、直播间的引流与保流、主播、直播间的说服与转化、直播脚本与直播复盘、直播间品牌的打造与维护等相关内容。本书做到了理论与实务相结合，书中穿插了大量与章节内容相关的典型案例，有助于读者更好地领会与掌握直播营销与直播间运营的方法。为了方便教师教学，本书提供了理论课件、案例课件
电子书
运营不是一个人的事，想做好运营必须得到市场、技术、渠道、美工甚至是老板的全力支持。当然，打铁还需自身硬，练好运营内外功也是必不可少的。《运营实战手册》集合了多个行业的运营大咖的运营经验，为大家庖丁解牛式地剖析运营中的每个环节，以详实的数据和案例复盘那些成功的运营案例。力求让读者真实体会到运营的本质。《运营实战手册》适合互联网运营从业者提升自身运营水平使用，也适合希望从事运营行业的个人学习，还可作为
电子书
·在短视频红利爆发的时代，抓住了短视频，就等于抓住了商机。
·本书是一本抖音短视频策划与运营书籍，深度剖析短视频运营思维、短视频定位、内容策划与制作、推广与引流、打造爆款短视频、营销与变现等多种实战技能，涵盖短视频运营的各种玩法，让你轻松秒变短视频运营达人。
·本书结构清晰，通俗易懂，图文并茂，适合短视频行业领域的从业人员、短视频进行营销的企业和商家、短视频实现快速引流的新媒体从业者，以及专注短视频风口的创业者等人士阅读，也适合对短视频创作、运营感兴趣的广大读者学习。
电子书
本书符合时代特点和市场需求，帮助身处互联网下半场的营销运营人员做好线上线下的用户精准化、有效运营。
