本书根据企业真实网络营销岗位与工作任务，以网络营销基础理论，按照通用表现形式，从基础到实际应用，从策划到具体撰写手法，系统的讲述网络营销策划技巧与写作方法。
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紧跟时代步伐，写出能够引领“潮流”的电商文案。
内容简介
本书共分为8章，主要内容包括电商文案写作的准备、电商文案写作的整体构思、电商文案标题的策划与写作、网店商品展示文案的策划与写作、电商品牌宣传文案的策划与写作、新媒体平台推广文案的策划与写作、电商文案的排版与视觉设计，以及不同行业的电商文案优秀案例剖析等。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内 容 提 要
- 前言
- 第1章 电商文案写作的准备
- 1.1 初识电商文案
- 1.1.1 电商文案的概念
- 1.1.2 电商文案的商业价值
- 1.1.3 电商文案的类型
- 1.1.4 电商文案的传播渠道
- 1.1.5 电商文案写作者的基本职责
- 1.1.6 电商文案写作者的职业要求
- 1.2 分析市场环境
- 1.2.1 市场调研
- 1.2.2 市场环境分析
- 1.2.3 了解市场的成熟度
- 1.3 分析商品
- 1.3.1 挖掘商品的独特卖点
- 1.3.2 明确商品所处的生命周期阶段
- 1.3.3 明确商品的定位
- 1.3.4 明确商品的品牌形象
- 1.4 分析目标消费者
- 1.4.1 为目标消费者画像
- 1.4.2 分析消费者的购买动机
- 1.4.3 分析消费者的购物心理
- 1.4.4 找准消费者的需求痛点
- 1.4.5 寻找能激发消费者共鸣的点
- 1.5 确定广告营销策略
- 1.5.1 确定广告目标
- 1.5.2 定好广告基调
- 1.5.3 明确广告策略
- 课后习题
- 第2章 电商文案写作的整体构思
- 2.1 电商文案写作的基本思路
- 2.1.1 确定电商文案的主题
- 2.1.2 选择电商文案的诉求方式
- 2.1.3 明确电商文案的写作风格
- 2.1.4 完成电商文案的整体构思
- 2.2 写作电商文案的思维方法
- 2.2.1 水平思维和垂直思维
- 2.2.2 发散思维和收敛思维
- 2.2.3 顺向思维和逆向思维
- 2.3 常用的电商文案写作方法
- 2.3.1 元素组合法
- 2.3.2 头脑风暴法
- 2.3.3 九宫格思考法
- 2.3.4 五步创意法
- 2.3.5 三段式写法
- 2.3.6 金字塔原理法
- 2.4 电商文案写作的切入点
- 2.4.1 借热点
- 2.4.2 激好奇
- 2.4.3 傍专业
- 2.4.4 造冲突
- 2.4.5 反其道
- 2.4.6 列数据
- 2.4.7 搭场景
- 2.4.8 创意境
- 课后习题
- 第3章 电商文案标题的策划与写作
- 3.1 电商文案标题的作用
- 3.1.1 吸引消费者的注意力
- 3.1.2 从文案浏览者中筛选可能的消费者
- 3.1.3 使消费者对文案正文产生兴趣
- 3.2 电商文案中好标题的特征
- 3.2.1 主题鲜明
- 3.2.2 简明扼要
- 3.2.3 实际益处
- 3.2.4 个性独特
- 3.2.5 契合网络
- 3.3 常见的电商文案标题类型
- 3.3.1 宣事式标题
- 3.3.2 诉求式标题
- 3.3.3 新闻式标题
- 3.3.4 颂扬式标题
- 3.3.5 提问式标题
- 3.3.6 悬念式标题
- 3.3.7 恐吓式标题
- 3.3.8 对比式标题
- 3.4 电商文案标题写作的常用技巧
- 3.4.1 借力借势
- 3.4.2 标点数字
- 3.4.3 谐音修辞
- 3.4.4 文艺文化
- 3.5 电商文案标题写作的常见问题
- 3.5.1 标题党
- 3.5.2 使用违禁词、敏感词
- 3.5.3 使用重复的标题
- 3.5.4 频繁或大幅度修改标题
- 3.5.5 长时间不更新标题
- 课后习题
- 第4章 网店商品展示文案的策划与写作
- 4.1 商品海报文案写作
- 4.1.1 商品海报文案的构成要素
- 4.1.2 商品海报文案的写作技巧
- 4.2 商品详情页文案写作
- 4.2.1 商品详情页文案的构成要素
- 4.2.2 商品详情页文案的写作技巧
- 4.3 促销活动文案写作
- 4.3.1 促销活动文案概述
- 4.3.2 促销活动文案的写作技巧
- 4.4 商品评价回复写作
- 4.4.1 商品评价回复的类型
- 4.4.2 商品评价回复的写作技巧
- 课后习题
- 第5章 电商品牌宣传文案的策划与写作
- 5.1 电商品牌文化的价值
- 5.1.1 电商品牌文化的特征
- 5.1.2 电商品牌文化的功能
- 5.1.3 电商品牌文化的作用
- 5.2 电商品牌命名的原则
- 5.2.1 能直接区分行业或商品类别
- 5.2.2 通俗易懂，与商品相关
- 5.2.3 简单易读，便于传播
- 5.2.4 有明确的意义，有画面感
- 5.3 电商品牌故事的类型
- 5.3.1 历史型故事
- 5.3.2 创业型故事
- 5.3.3 人物型故事
- 5.3.4 传说型故事
- 5.3.5 理念型故事
- 5.3.6 细节型故事
- 5.4 电商品牌故事的写作流程
- 5.4.1 搜集整理
- 5.4.2 确定主题
- 5.4.3 初稿撰写
- 5.4.4 稿件修改
- 5.4.5 定稿发布
- 5.5 电商品牌故事的写作技巧
- 5.5.1 选择有亮点的故事
- 5.5.2 揣摩消费者心理
- 5.5.3 增强故事的代入感
- 5.5.4 发挥故事的诱惑力
- 5.5.5 提升故事的分享魅力
- 课后习题
- 第6章 新媒体平台推广文案的策划与写作
- 6.1 新媒体文案的基础知识
- 6.1.1 新媒体文案的概念
- 6.1.2 新媒体文案的特点
- 6.1.3 新媒体文案的类型
- 6.2 新媒体文案常用的写作形式
- 6.2.1 逆向思维法
- 6.2.2 独特创意式写法
- 6.2.3 层层递进写法
- 6.2.4 新闻式写法
- 6.2.5 故事类写法
- 6.2.6 抑扬式写法
- 6.2.7 总分总式写法
- 6.2.8 片段组合式写法
- 6.2.9 盘点式写法
- 6.3 微信公众号文案写作
- 6.3.1 微信公众号文案的优势
- 6.3.2 微信公众号文案的写作技巧
- 6.4 微博推广文案写作
- 6.4.1 微博推广文案的写作特点
- 6.4.2 微博推广文案的写作技巧
- 6.5 今日头条推广文案写作
- 6.5.1 今日头条推广文案标题的写作技巧
- 6.5.2 今日头条推广文案正文的写作技巧
- 6.6 直播平台推广文案写作
- 6.6.1 直播平台推广文案的写作内容
- 6.6.2 直播预告文案的写作内容
- 6.7 抖音短视频推广文案写作
- 6.7.1 短视频推广文案写作的基本原则
- 6.7.2 抖音短视频推广文案标题的写作方法
- 课后习题
- 第7章 电商文案的排版与视觉设计
- 7.1 文案版式的整体规划
- 7.1.1 合理设计空间布局
- 7.1.2 设计文字字体对比
- 7.1.3 为画面设计修饰元素
- 7.2 文字的格式设计
- 7.2.1 选择文字的字体类型
- 7.2.2 设置文字的对齐方式
- 7.2.3 设计主、副标题及描述
- 7.2.4 设计文字行间距
- 7.3 图片与文字的结合
- 7.3.1 利用图片表达文字的意境
- 7.3.2 根据文字设计图片
- 7.3.3 根据图片形式设计文字
- 7.3.4 根据图片引领文字
- 7.3.5 运用文字打断图片
- 7.3.6 图文融为一体
- 7.3.7 让文字成为画面的主角
- 7.4 文案色彩搭配设计
- 7.4.1 了解色彩的构成
- 7.4.2 电商文案中常见色彩的含义
- 7.4.3 互补色搭配
- 7.4.4 冷暖色搭配
- 7.4.5 深浅色搭配
- 7.4.6 纯色和花色搭配
- 课后习题
- 第8章 不同行业的电商文案优秀案例剖析
- 8.1 服饰行业的电商文案写作
- 8.1.1 突出款式细节，放大购买理由
- 8.1.2 描述面料细节，突出商品亮点
- 8.1.3 表达品牌调性，彰显不同风格
- 8.1.4 设计师说，模特秀
- 8.1.5 “网红”实拍展示，口语化表达试用体验
- 8.1.6 详细的尺码介绍和消费者试穿感受
- 8.1.7 贴心的服饰保养随文
- 8.2 食品生鲜行业的电商文案写作
- 8.2.1 突出原产地，提升商品的文化感
- 8.2.2 让人食欲大开的滋味描述
- 8.2.3 搭时令，蹭热点
- 8.2.4 引经据典，探寻美食背后的故事
- 8.2.5 保存及食用方法的用心介绍
- 8.3 家电行业的电商文案写作
- 8.3.1 明确主题，形成系统
- 8.3.2 赋予商品“家”的温情
- 8.3.3 将商品功能与消费者需求结合
- 8.3.4 用数据说话，有理有据
- 8.4 个护化妆行业的电商文案写作
- 8.4.1 与品牌个性相符合的文案风格
- 8.4.2 突出商品功能，满足消费者需求
- 8.4.3 强调商品品质，打动消费者
- 8.4.4 将商品置于使用场景，贴近消费者生活
- 8.4.5 使用方法介绍要简洁易懂
- 8.5 手机数码行业的电商文案写作
- 8.5.1 描述商品特征，突出特有功能
- 8.5.2 展示商品用途，刺激消费者购买
- 8.5.3 暖心备注，为消费者答疑解惑
- 8.5.4 反其道而行之的感性诉求文案
- 8.5.5 文案要符合年轻人的表述方式
- 8.5.6 体现新奇，满足消费者尝鲜心理
- 课后习题
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电子商务文案：策划写作、视觉营销与平台推广是2020年由人民邮电出版社出版,作者张晓芸。
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作者为济南职业技术学院资深教师孟丛，孟老师从事电子商务技术相关课程的教学，教授电子商务安全雨与支付、网页设计与制作、网络编辑等课程。