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内容简介

本书是普通高等教育“十四五”金融学类专业产教融合系列规划教材。在概述商业银行市场营销基本原理的基础上，着重介绍了商业银行市场营销环境分析、商业银行市场细分与竞争战略、商业银行市场营销产品策略、商业银行市场营销定价策略、金融促销策略、商业银行市场营销渠道策略、商业银行客户关系管理以及普惠金融市场营销。本书引入大量案例，将理论知识立体、形象地展现，并充分考虑商业银行在互联网金融时代背景下所面临的新变化，使学生了解商业银行市场营销问题研究的现状，了解市场需求的变化趋势及其规律性，掌握观察和分析商业银行市场营销问题的正确方法，通过大量案例学习熟悉商业银行应对金融市场变化的营销战略和策略，为以后职业的可持续发展奠定了良好的基础。本书适合作为普通高等教育金融类专业教学用书。

章节目录

商业银行市场营销是2022年由立信会计出版社出版,作者黄燕。

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