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内容简介
本书从网络与新媒体广告的类型到网络与新媒体广告策划，从网络与新媒体广告市场分析到网络与新媒体广告策略，从新媒体广告的创意到新媒体广告的设计，从网络与新媒体广告的媒介到网络与新媒体广告效果评估，对网络与新媒体广告的相关内容进行了解读。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权页
- 内 容 提 要
- 前言
- 第1章 网络与新媒体广告认知
- 1.1 广告与广告传播
- 1.1.1 广告的定义与类型
- 1.1.2 广告的构成要素
- 1.1.3 广告媒介的发展
- 1.1.4 广告的运作流程
- 1.1.5 广告的基本原理
- 1.2 网络与新媒体概述
- 1.2.1 网络与新媒体的界定
- 1.2.2 网络与新媒体的特点
- 1.2.3 网络与新媒体广告的特点
- 1.2.4 新媒体时代广告传播的特点
- 1.3 网络与新媒体广告的表现形态
- 1.3.1 发布类广告
- 1.3.2 推荐类广告
- 1.3.3 整合类广告
- 1.3.4 暗示类广告
- 【课后习题】
- 第2章 网络与新媒体广告的类型
- 2.1 门户网站广告
- 2.1.1 PC端门户网站广告
- 2.1.2 移动端门户网站广告
- 2.2 搜索引擎广告
- 2.2.1 展示类广告
- 2.2.2 网络联盟广告
- 2.2.3 其他搜索引擎广告
- 2.3 微博广告
- 2.3.1 微博平台自营广告
- 2.3.2 企业自助广告
- 2.4 微信广告
- 2.4.1 微信平台自营广告
- 2.4.2 微信公众号运营广告
- 2.5 短视频广告
- 2.5.1 短视频平台自营广告
- 2.5.2 企业自助短视频广告
- 2.6 其他常见的网络与新媒体广告
- 2.6.1 视频网站广告
- 2.6.2 App广告
- 2.6.3 H5广告
- 2.6.4 直播广告
- 2.6.5 音频广告
- 【课后习题】
- 第3章 网络与新媒体广告策划
- 3.1 网络与新媒体广告策划理念的认知
- 3.1.1 网络与新媒体广告策划的特点
- 3.1.2 网络与新媒体广告策划的基本原则
- 3.2 网络与新媒体广告策划的内容与流程
- 3.2.1 网络与新媒体广告策划的内容
- 3.2.2 网络与新媒体广告策划的流程
- 3.3 网络与新媒体广告策划书的撰写
- 3.3.1 广告策划书的基本内容
- 3.3.2 广告策划书模板
- 【课后习题】
- 第4章 网络与新媒体广告市场分析
- 4.1 网络与新媒体广告市场调查
- 4.1.1 网络与新媒体广告市场调查的内容
- 4.1.2 网络与新媒体广告市场调查的方法
- 4.1.3 网络与新媒体广告市场调查方案的撰写
- 4.2 网络与新媒体广告受众分析
- 4.2.1 网络与新媒体广告受众的群体特征
- 4.2.2 网络与新媒体广告受众的心理特征
- 4.2.3 网络与新媒体广告受众的行为
- 【课后习题】
- 第5章 网络与新媒体广告策略
- 5.1 网络与新媒体广告策略概述
- 5.1.1 广告策略的特征
- 5.1.2 网络与新媒体广告策略的类型
- 5.2 网络与新媒体广告目标市场策略
- 5.2.1 广告目标市场策略的含义
- 5.2.2 广告目标市场策略的类型
- 5.2.3 影响广告目标市场策略选择的因素
- 5.3 网络与新媒体广告定位策略
- 5.3.1 市场定位策略
- 5.3.2 产品定位策略
- 5.3.3 观念定位策略
- 5.4 网络与新媒体广告诉求策略
- 5.4.1 广告诉求对象的选择
- 5.4.2 广告的诉求重点
- 5.4.3 广告诉求策略的类型
- 5.5 网络与新媒体广告受众策略
- 5.5.1 广告内容方面的受众策略
- 5.5.2 广告传播方面的受众策略
- 【课后习题】
- 第6章 新媒体广告的创意
- 6.1 新媒体广告创意概述
- 6.1.1 什么是广告创意
- 6.1.2 广告创意的基本原则
- 6.1.3 新媒体广告创意的变迁
- 6.1.4 新媒体广告创意的特点
- 6.2 新媒体广告创意形成
- 6.2.1 广告创意形成的过程
- 6.2.2 广告创意表达的策略
- 6.2.3 广告创意产生的思维方式
- 6.2.4 新媒体广告创意的方法
- 【课后习题】
- 第7章 新媒体广告的设计
- 7.1 新媒体广告设计概述
- 7.1.1 新媒体广告设计的特点
- 7.1.2 新媒体广告设计的表现方式
- 7.2 新媒体广告文案的策划
- 7.2.1 新媒体广告文案传播的特点
- 7.2.2 新媒体广告文案创作的原则
- 7.2.3 构思新媒体广告文案的基本步骤
- 7.2.4 撰写广告文案的思维方法
- 7.3 新媒体广告的视觉设计
- 7.3.1 广告设计的色彩运用
- 7.3.2 广告中创意字体的运用
- 7.3.3 广告中创意图形的运用
- 【课后习题】
- 第8章 网络与新媒体广告的媒介
- 8.1 网络与新媒体广告媒介的选择
- 8.1.1 常见的广告媒介组织的特点
- 8.1.2 广告媒介的评估
- 8.1.3 选择广告媒介的原则
- 8.1.4 选择广告媒介的策略
- 8.1.5 网络与新媒体广告发布时机策略
- 8.2 网络与新媒体广告媒介排期策划
- 8.2.1 广告媒介排期方式
- 8.2.2 影响广告媒介排期方式选择的因素
- 【课后习题】
- 第9章 网络与新媒体广告效果评估
- 9.1 网络与新媒体广告效果评估概述
- 9.1.1 网络与新媒体广告效果评估的意义
- 9.1.2 网络与新媒体广告效果评估的特点
- 9.1.3 网络与新媒体广告效果评估的原则
- 9.2 网络与新媒体广告效果评估标准
- 9.2.1 被动浏览
- 9.2.2 主动点击
- 9.2.3 交互
- 9.2.4 销售收入
- 9.3 网络与新媒体广告效果评估指标
- 9.3.1 展示类评估指标
- 9.3.2 效果类评估指标
- 9.4 网络与新媒体广告效果评估程序与方法
- 9.4.1 网络与新媒体广告效果评估的程序
- 9.4.2 网络与新媒体广告效果评估的方法
- 【课后习题】
展开全部
网络与新媒体广告是2021年由人民邮电出版社出版,作者主编。
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