本书内容全面，既包含营销学的基本知识，又系统介绍了营销理论的新发展和新应用。主要内容包括：营销概述、营销目标、市场调查与营销信息系统、市场营销战略、市场细分与市场定位、产品策略、渠道策略、价格策略、促销策略、广告策略、关系营销、服务营销、关系营销、体验营销、网络营销以及国际市场营销等。
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内容简介
本书以营销实践的工作程序为分析思路，对国内比较成熟的营销实践经验进行了初步的总结。
章节目录
- 封面
- 书名页
- 版权页
- 参编人员及分工
- 序
- 目录
- 第一章 市场营销概述
- 第一节 市场营销与市场营销学
- 第二节 市场营销学的产生与发展
- 第三节 市场营销系统与过程
- 第四节 市场营销学在我国的传播
- 第二章 市场营销观念及应用
- 第一节 市场营销观念的形成
- 第二节 市场营销观念的新发展
- 第三节 中国企业的市场营销观念
- 第四节 现代营销观念的应用
- 第三章 市场与购买行为分析
- 第一节 市场概述
- 第二节 消费者市场及其购买行为
- 第三节 组织市场及其购买行为
- 第四章 营销环境分析
- 第一节 市场营销环境的特点
- 第二节 微观营销环境分析
- 第三节 宏观营销环境分析
- 第四节 微观与宏观营销环境的平衡
- 第五章 市场细分及目标市场
- 第一节 市场机会
- 第二节 市场细分
- 第三节 目标市场的选择
- 第四节 市场定位
- 第五节 目标市场竞争
- 第六章 市场营销组合与市场营销战略
- 第一节 市场营销组合
- 第二节 市场营销战略
- 第七章 产品策略
- 第一节 产品的概念及分类
- 第二节 产品寿命周期及其营销策略
- 第三节 产品组合策略
- 第四节 新产品开发
- 第五节 产品包装与品牌策略
- 第八章 价格策略
- 第一节 价格构成和价格形式
- 第二节 定价程序与定价方法
- 第三节 定价方法
- 第四节 价格策略
- 第五节 变价决策
- 第九章 分销渠道策略
- 第一节 分销渠道概述
- 第二节 销售方式和中间商
- 第三节 分销渠道策略
- 第四节 分销渠道的管理与控制
- 第五节 连锁经营与传销
- 第六节 实体分配
- 第十章 促销策略
- 第一节 促销概述
- 第二节 人员推销
- 第三节 广告
- 第四节 公共关系
- 第五节 营业推广
- 第十一章 市场竞争策略
- 第一节 市场竞争的基本内容
- 第二节 市场竞争的形式和类型
- 第三节 市场竞争分析
- 第四节 市场竞争策略
- 第十二章 企业文化与CIS
- 第一节 企业形象营销及CIS与企业文化的关系
- 第二节 企业文化
- 第三节 CIS战略
- 第十三章 特殊领域的市场营销
- 第一节 房地产营销
- 第二节 服务营销
- 第三节 技术市场营销
- 第四节 国际市场营销
- 第十四章 市场营销组织与控制
- 第一节 市场营销组织
- 第二节 市场营销计划
- 第三节 市场营销的分析与评价
- 第四节 营销审计
- 第五节 市场营销控制
- 第十五章 市场营销信息系统
- 第一节 营销信息系统
- 第二节 市场调研
- 第三节 市场需求的测量和预测
- 第十六章 最新营销理论与策略
- 第一节 关系营销
- 第二节 直复营销
- 第三节 特许营销
- 第四节 绿色营销
- 第五节 其他最新营销理论
- 第十七章 世界营销比较
- 第一节 比较营销概述
- 第二节 营销观念比较
- 第三节 消费者行为比较
- 第四节 营销策略比较
- 第五节 世界营销比较综合分析
- 第十八章 营销实践
- 第一节 市场营销案例的基本问题
- 第二节 市场营销案例的编写
- 第三节 市场营销案例的阅读分析与使用
- 第四节 经典市场营销案例
- 主要参考文献
- 后记
- 封底
展开全部
现代市场营销学是1997年由中国计划出版社出版,作者魏贤君。
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