清华大学社会科学学院经济学研究所主办刊物,本期是2019年第2期。
有这样一个社会,人们不再追求“经济飞速发展”和“效益很大化”,而是享受简约的生活方式;不再终日奔波、蜗居在大都市,而是重新发现地方的特色和自然的力量;不再努力工作拼命挣钱、苦心钻研如何升迁,而是为了帮助他人、共享快乐、获得内心的平和与幸福。在这个社会,环保节约成为一种文化,人与人间的交往自然而温暖。这就是第四消费社会,告别了“购物使人幸福”的时代,人们开始追问“除了物质之外,什么才能让人感到真正的幸福”。
日本经历第三消费社会,逐渐成熟,尤其“3?11大地震”,让日本民众幡然醒悟,已经被摧毁的物质,即便恢复原貌又有什么意义?物质已经不足以让人感到幸福。在灾难中成长的日本,又一次领先跨入了第四消费时代。
日本消费社会研究D一人的力作,被誉为“20世纪消费社会史”、“21世纪消费论”!本书将日本社会,自1912年起,分为四个阶段,D一消费时代,是少数中产阶级享受的消费;第二消费时代,乘着经济高速发展的春风,以家庭为中心的消费势如破竹;第三时代,消费的个人化趋势风生水起。目前,日本已进入第四消费时代,即重视“共享”的社会。作者作为如传奇一般创造了辉煌的市场营销信息杂志《穿越》的主编,记录了一个时代,并基于30年的研究成果预言新时代的到来。消费对大企业、小零售业生存的决定作用自不待言,甚至对每一个人的人生意义都具有绝对影响。在个性化时代,人们是通过消费区别他人的,你不是因为自己有个性所以选择这个产品,而是因为选择买了这个产品,而与别人不同。我们生活在消费社会的大背景下,那么从消费角度重新划分社会的不同时代,对于我们认识世界、发现自己具有重要意义。人很大的消费品是人生,最终的消费就是人生的成就。对人来说,很大的问题莫过于选择什么样的生活,是蹉跎时间、碌碌无为的生活,消耗殆尽、车马劳顿的生活,还是抱着充实、满足的心态生活。第四消费社会,大家需要意识到这些问题了。
第四消费时代是2014年由东方出版社出版,作者[日]三浦展。
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