作为数字经济时代新营销的重要形式，数字营销已经成为“互联网+”变革的重要方向和企业竞争的热点，是当前企业追求高增长的必然选择。本书紧跟时代的发展潮流，采用项目任务式的教学方式，深度诠释了数字营销的各种渠道和策略。本书共分为7个项目，分别为数字营销概述、App营销、小程序营销、新媒体营销、社交营销、搜索引擎营销和推荐引擎营销，引领读者全面了解数字营销，并提升数字营销的能力。本书既可作为高等职业院校市
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内容简介
本书的编写反映了专业的时代特征，且深度融合思政元素和1+x证书培训的内容，保证了教材编写知识更新的及时性与实用性。主要内容包括金融营销、数字营销、金融市场环境分析与定位、营销策略、金融产品数字营销策略五个部分。
本书结构完整合理，论例配合恰当，涵盖精选习题、实训题、案例分析题、小组任务工单等环节，并采用二维码等技术拓展知识点，强调满足项目学习、案例学习、模块化学习等不同学习方式要求。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 项目一 金融营销
- 任务一 认识金融营销
- 第一节 区分营销与金融营销
- 第二节 了解金融营销的过程特征、功能及发展历史
- 任务二 认识金融产品
- 第一节 观察金融市场
- 第二节 剖析金融产品的概念、内涵及特征
- 第三节 掌握金融产品的分类
- 项目评价
- 项目二 数字营销
- 任务一 认识数字营销
- 第一节 了解营销1.0到4.0的转变
- 第二节 认识数字营销的概念、思维
- 第三节 整合传统营销与数字营销
- 任务二 接触数字营销模式
- 第一节 体验社交媒体营销
- 第二节 体验智能推荐
- 第三节 体验内容营销
- 第四节 体验O2O模式
- 项目评价
- 项目三 金融市场环境分析与定位
- 任务一 分析金融营销环境
- 第一节 观察金融营销宏观环境
- 第二节 洞察金融营销微观环境
- 第三节 运用金融市场营销环境分析方法
- 任务二 把握目标市场
- 第一节 细分金融市场
- 第二节 选择目标市场
- 第三节 定位金融市场
- 第四节 数字营销的STP策略
- 项目评价
- 项目四 营销策略
- 任务一 掌握产品策略
- 第一节 了解产品策略
- 第二节 掌握数字营销产品策略
- 任务二 掌握价格策略
- 第一节 了解价格策略
- 第二节 掌握数字营销价格策略
- 任务三 掌握渠道策略
- 第一节 了解渠道策略
- 第二节 掌握数字营销渠道策略
- 任务四 掌握促销策略
- 第一节 了解促销策略
- 第二节 掌握数字营销促销策略
- 项目评价
- 项目五 金融产品数字营销方案设计
- 任务一 设计银行产品数字营销方案
- 第一节 掌握银行产品基本情况
- 第二节 制定银行产品数字营销方案
- 任务二 设计保险产品数字营销方案
- 第一节 掌握保险产品基本情况
- 第二节 制定保险产品数字营销方案
- 任务三 设计基金产品数字营销方案
- 第一节 掌握基金产品基本情况
- 第二节 制定基金产品数字营销方案
- 项目评价
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金融数字营销（微课版）是2024年由人民邮电出版社出版,作者冯潭秋 主编。
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