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内容简介
抖音运营的痛点、难点是引流和变现，本书专为解决这些问题而写。作者结合多年的自媒体运营实战经验，总结了以抖音为主的“抖商”运营中的引流和变现技巧，通过运营模式、吸粉引流、商业变现等专题，为读者详细讲解抖商运营与变现的方法。 运营模式篇包括“抖商”的基本概念和平台、思维转型、账号运营以及内容制作，这是成为“抖商”的基础；吸粉引流篇主要介绍抖音、直播、网店和微信的引流方法，为“抖商”以及店铺带来大量粉丝和流量；商业变现篇主要介绍“抖商”的多种变现方法，帮助大家轻松赚钱。 本书不仅适合期望通过抖音赚钱的创业者，也非常适合渴望通过抖音变成“名人”的普通人。同时适合想要为自己的线下门店、品牌产品寻求流量突破的商家和企业。
章节目录
- 书名页
- 版权页
- 作者简介
- 内容简介
- 专家编委会
- 前言
- 第1章 抖商时代：微商后的互联网创业风口
- 1.1 抖商概念：抖音上诞生的全新职业
- 1.1.1 播商是什么
- 1.1.2 抖商是什么
- 1.1.3 抖商能赚钱吗
- 1.1.4 抖商怎么赚钱
- 1.2 抖商平台：多家短视频平台发力电商领域
- 1.2.1 快手
- 1.2.2 抖音
- 1.2.3 微视
- 1.2.4 淘宝
- 1.2.5 今日头条
- 1.2.6 西瓜视频
- 1.2.7 火山小视频
- 第2章 思维改变：掌握全新自媒体创业模式
- 2.1 转变思路：布局短视频刻不容缓
- 2.1.1 先有客户然后再有产品
- 2.1.2 从流量思维到用户思维
- 2.1.3 把消费者变成合作伙伴
- 2.2 核心闭环：如何把娱乐变成生意
- 2.2.1 塑造自媒体IP形象
- 2.2.2 抖音或者直播引流
- 2.2.3 微信私号沉淀客户
- 2.2.4 社群管理核心客户
- 2.2.5 流量转移网店成交
- 2.2.6 扩展代理复制模式
- 第3章 账号运营：轻松做个月入3万的抖音号
- 3.1 账号定位：要有自己的特色
- 3.1.1 抖音流量推荐机制
- 3.1.2 抖音用户画像特征
- 3.1.3 精准的大数据分析
- 3.2 建立账号：做专业化的运营
- 3.2.1 注册认证抖音号
- 3.2.2 打造专业的团队
- 3.2.3 抖音如何养号
- 3.3 用户运营：实现粉丝的增长
- 3.3.1 注重粉丝的互动
- 3.3.2 合适的更新频次
- 3.3.3 积极回复粉丝评论
- 3.3.4 主动设置互动话题
- 第4章 内容制作：零基础从短视频小白变大神
- 4.1 视频制作：拍摄爆款短视频
- 4.1.1 抖音短视频的基本拍摄流程
- 4.1.2 拍出好视频效果的5个原则
- 4.1.3 抖音短视频的10个拍摄技巧
- 4.1.4 抖音原创内容的5大玩法
- 4.1.5 上抖音热门的5大前提要求
- 4.2 内容策划：抖音10大热门内容
- 4.2.1 高颜值、帅哥美女
- 4.2.2 搞笑段子
- 4.2.3 才艺高手
- 4.2.4 恶搞、模仿
- 4.2.5 创意类、特效
- 4.2.6 美景、旅游分享
- 4.2.7 爱演的“戏精”
- 4.2.8 萌娃、萌宠
- 4.2.9 正能量
- 4.2.10 炫技能
- 第5章 抖音引流：每天轻松引流吸粉1000+
- 5.1 抖音：爆发式引流的9个方法
- 5.1.1 硬广告引流法
- 5.1.2 利用抖音热搜引流
- 5.1.3 抖音原创视频引流
- 5.1.4 抖音评论区引流
- 5.1.5 抖音矩阵引流
- 5.1.6 抖音私信消息引流
- 5.1.7 跨平台引流
- 5.1.8 线上引流
- 5.1.9 线下引流
- 5.2 多闪：头条系的社交引流新工具
- 5.2.1 多闪主动加人引流
- 5.2.2 多闪互动工具引流
- 5.2.3 “多闪群”引流
- 5.2.4 红包视频场景引流
- 5.2.5 同城附近位置引流
- 第6章 直播引流：简单粗暴，吸粉、变现两不误
- 6.1 抖音直播的抖商引流玩法
- 6.1.1 抖音直播的3种开通方法
- 6.1.2 抖音直播的入口在哪里
- 6.1.3 抖音直播的开播方法和流程
- 6.1.4 简单几步打造抖音直播室
- 6.1.5 抖音直播的吸粉引流技巧
- 6.1.6 抖音直播的几个互动玩法
- 6.2 其他直播平台的抖商引流玩法
- 6.2.1 淘宝直播引流
- 6.2.2 头条直播引流
- 6.2.3 快手直播引流
- 第7章 网店引流：15秒轻松“抖”出电商爆款
- 7.1 获取流量：网店用抖音引流的2种方式
- 7.1.1 网红付费合作引流
- 7.1.2 自建店铺IP号引流
- 7.2 站内引流：通过淘宝短视频为店铺引流
- 7.2.1 店铺主图短视频引流
- 7.2.2 详情页短视频引流
- 7.2.3 微淘短视频引流
- 7.2.4 有好货短视频引流
- 7.2.5 每日好店短视频引流
- 7.2.6 淘宝头条短视频引流
- 7.2.7 必买清单短视频引流
- 7.2.8 洋葱盒子短视频引流
- 7.3 站外引流：通过其他短视频渠道为店铺引流
- 7.3.1 微信群短视频引流
- 7.3.2 今日头条短视频引流
- 7.3.3 快手短视频引流
- 第8章 微信引流：把粉丝导入微信沉淀精准用户
- 8.1 抖音导流微信，最大化挖掘粉丝价值
- 8.1.1 微信沉淀流量：获得长久的精准用户
- 8.1.2 深度沉淀流量：通过微信维护抖音的粉丝
- 8.1.3 挖掘用户价值：打造高转化成交场景
- 8.2 平台互推导流，9种微信导流的方法
- 8.2.1 在视频内容中露出微信号
- 8.2.2 在账号简介中展现微信号
- 8.2.3 在个人昵称里设置微信号
- 8.2.4 在抖音号当中设置微信号
- 8.2.5 在背景图片中设置微信号
- 8.2.6 在上传的背景音乐中设置微信号
- 8.2.7 在个人头像上设置微信号
- 8.2.8 通过设置关注的人引流
- 8.2.9 大号给小号作品点赞引流
- 第9章 广告变现：打造惊人的短视频变现能力
- 9.1 抖商广告变现的5大常用平台
- 9.1.1 抖音：星图平台
- 9.1.2 映客：映天下
- 9.1.3 快手：快接单
- 9.1.4 陌陌：陌陌广告
- 9.1.5 美拍：美拍·M计划
- 9.2 抖商短视频如何进行广告合作变现
- 9.2.1 短视频广告合作中的3种角色
- 9.2.2 短视频广告合作的变现流程
- 9.3 抖音带货视频广告的6大拍摄技巧
- 9.3.1 创意产品，展示神奇功能
- 9.3.2 放大优势，便于受众记忆
- 9.3.3 围绕产品特点策划段子
- 9.3.4 分享干货时植入产品使用技巧
- 9.3.5 场景植入，恰当露出品牌
- 9.3.6 口碑营销，展示用户体验
- 第10章 引流卖货：让你的粉丝不再只是看客
- 10.1 产品选择：抖商产品的3大选择标准
- 10.1.1 高毛利
- 10.1.2 复购高
- 10.1.3 用户刚需
- 10.2 线上网店：直达淘宝一站式购买
- 10.2.1 信息流，内容营销引流到店铺
- 10.2.2 外链发布，跳转H5店铺页面
- 10.2.3 抖音购物车，关联淘宝的商品
- 10.2.4 商品橱窗，直接进行商品销售
- 10.2.5 抖音小店，抖音内部完成闭环
- 10.2.6 鲁班店铺，快速上架推广商品
- 10.2.7 DOU+加热，提升电商点击率
- 10.3 线下门店：吸引粉丝到店消费
- 10.3.1 认证蓝V账号，帮助企业引流带货
- 10.3.2 POI信息，商家可以在抖音上开店
- 10.3.3 扫码拍视频领券，为线下门店导流
- 10.3.4 店铺主页领券，促进用户的进店率
- 10.3.5 话题挑战，快速引爆线下门店流量
- 第11章 IP打造变现：掘金新“网红”经济时代
- 11.1 抖商“网红”的出路在哪里
- 11.1.1 打造强大变现带货能力
- 11.1.2 选品和内容的相关程度
- 11.1.3 红人与品牌的合作深度
- 11.2 IP+品牌：抖音变现的新渠道
- 11.2.1 探索抖音和IP的共性
- 11.2.2 做好品牌变现的定位
- 11.2.3 制作热门的视频内容
- 11.2.4 选择合适的活动方式
- 11.2.5 塑造核心IP价值观
- 11.2.6 依靠用户的信任变现
- 11.3 IP变现：大IP的变现方式
- 11.3.1 卖粉卖号、形象代言
- 11.3.2 直播卖货和刷礼物
- 11.3.3 内容付费培训服务
- 11.3.4 出版图书版权盈利
- 11.3.5 IP进入娱乐圈变现
- 读者意见反馈表
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抖音电商运营：广告+引流+卖货+IP变现是2019年由中国铁道出版社出版,作者刘东明。
版权说明：本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
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