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内容简介
网络消费群体和消费习惯的变化，让网络营销逐渐成为营销市场的主流，本书从网络营销的主要途径和渠道出发，介绍了网络营销环境与趋势、网络营销资源与思维、传统的网络营销模式、口碑塑造与内容营销、微博营销、微信营销、社群营销、视频与直播营销、其他新媒体营销模式以及网络营销变现等内容，以帮助网络营销从业人员能够更好地利用各种营销渠道开展活动、运营产品、获得竞争优势，并最终实现网络营销的变现。
本书以网络营销实用基础为写作导向，可作为各类网络营销培训机构和高等院校网络营销课程的教材，也可作为从事网络营销相关工作的人员的参考书。
章节目录
- 第1章 网络营销基础
- 1.1 认识网络营销
- 1.1.1 网络营销概述
- 1.1.2 网络营销的产生与发展
- 1.1.3 网络营销的特点与职能
- 1.1.4 网络营销的发展趋势与前景
- 1.1.5 任务实训及考核
- 1.2 调研网络营销的环境与市场
- 1.2.1 网络营销环境的构成
- 1.2.2 网络营销的发展前提
- 1.2.3 网络市场调研
- 1.2.4 任务实训及考核
- 1.3 分析网络消费者群体
- 1.3.1 消费者需求分析
- 1.3.2 消费者行为分析
- 1.3.3 消费者决策过程
- 1.3.4 任务实训及考核
- 1.4 整合和利用网络营销资源
- 1.4.1 利用粉丝建立口碑营销的基础
- 1.4.2 利用社会事件打造热点
- 1.4.3 利用O2O模式促进线下和线上的结合
- 1.4.4 利用立体营销模式实现多维营销
- 1.4.5 任务实训及考核
- 拓展学习
- 实战与提升
- 第2章 传统的网络营销模式
- 2.1 电子邮件营销
- 2.1.1 电子邮件营销概述
- 2.1.2 电子邮件营销的优势
- 2.1.3 电子邮件营销的步骤
- 2.1.4 任务实训及考核
- 2.2 论坛营销
- 2.2.1 论坛营销的特点
- 2.2.2 论坛营销的步骤
- 2.2.3 任务实训及考核
- 2.3 博客营销
- 2.3.1 博客营销的特点
- 2.3.2 博客营销活动的策略
- 2.3.3 博客营销的推广和优化
- 2.3.4 任务实训及考核
- 2.4 IM营销
- 2.4.1 IM类别
- 2.4.2 IM营销的特点和优势
- 2.4.3 IM营销的实用技巧
- 2.4.4 任务实训及考核
- 2.5 搜索引擎营销
- 2.5.1 搜索引擎营销的过程
- 2.5.2 搜索引擎营销的特征
- 2.5.3 搜索引擎营销的方式
- 2.5.4 任务实训及考核
- 拓展学习
- 实战与提升
- 第3章 微博营销
- 3.1 通过微博营销实现高效推广
- 3.1.1 微博的传播特征
- 3.1.2 微博的类型
- 3.1.3 微博营销的价值
- 3.1.4 任务实训及考核
- 3.2 利用营销策略提高微博活跃度
- 3.2.1 微博营销定位
- 3.2.2 微博营销策划
- 3.2.3 微博粉丝积累和维护
- 3.2.4 微博数据分析
- 3.2.5 任务实训及考核
- 3.3 打造有影响力的企业官方微博
- 3.3.1 打造企业官方微博
- 3.3.2 企业官方微博推广和运营
- 3.3.3 企业官方微博活动策划
- 3.3.4 任务实训及考核
- 拓展学习
- 实战与提升
- 第4章 微信营销
- 4.1 利用微信进行营销
- 4.1.1 微信营销概述
- 4.1.2 微信营销的价值
- 4.1.3 任务实训及考核
- 4.2 打造有热度的微信个人号
- 4.2.1 微信个人号设置
- 4.2.2 添加微信好友
- 4.2.3 维护微信好友
- 4.2.4 微信朋友圈内容策划
- 4.2.5 任务实训及考核
- 4.3 提高微信公众号的推广能力
- 4.3.1 微信公众号类型和选择
- 4.3.2 微信公众号设置
- 4.3.3 微信公众号定位
- 4.3.4 微信公众号内容策划
- 4.3.5 微信公众号粉丝维护
- 4.3.6 微信公众号阅读热度提高
- 4.3.7 任务实训及考核
- 拓展延伸
- 实战与提升
- 第5章 社群营销
- 5.1 构建一个完整的社群
- 5.1.1 社群营销概述
- 5.1.2 社群和社群经济
- 5.1.3 社群营销的必要条件
- 5.1.4 任务实训及考核
- 5.2 策划并开展社群活动
- 5.2.1 开展社群线上活动
- 5.2.2 开展社群线下活动
- 5.2.3 任务实训及考核
- 5.3 建立优秀的社群运营团队
- 5.3.1 运营团队的发展
- 5.3.2 运营人才的培养
- 5.3.3 任务实训及考核
- 拓展延伸
- 实战与提升
- 第6章 视频与直播营销
- 6.1 通过网络视频实现营销推广
- 6.1.1 网络视频营销概述
- 6.1.2 网络视频营销的表现形式
- 6.1.3 网络视频的发布流程
- 6.1.4 网络视频的营销策略
- 6.1.5 任务实训及考核
- 6.2 通过直播提高营销热度
- 6.2.1 直播营销概述
- 6.2.2 直播营销的特点与优势
- 6.2.3 直播营销的常用方式
- 6.2.4 直播活动的内容安排
- 6.2.5 直播活动的互动设计
- 6.2.6 粉丝的发展和维护
- 6.2.7 任务实训及考核
- 拓展延伸
- 实战与提升
- 第7章 内容营销与口碑塑造
- 7.1 打造优质的内容营销
- 7.1.1 内容营销概述
- 7.1.2 内容营销平台
- 7.1.3 内容营销的过程
- 7.1.4 内容营销的技巧
- 7.1.5 任务实训及考核
- 7.2 打造成功的口碑营销
- 7.2.1 口碑营销概述
- 7.2.2 口碑营销法则
- 7.2.3 口碑营销的策略技巧
- 7.2.4 负面口碑的控制与管理
- 7.2.5 任务实训及考核
- 拓展延伸
- 实战与提升
- 第8章 其他网络营销模式
- 8.1 基于位置进行LBS营销
- 8.1.1 LBS营销的特点
- 8.1.2 LBS营销发展趋势
- 8.1.3 LBS营销模式
- 8.1.4 任务实训及考核
- 8.2 实现移动智能的App营销
- 8.2.1 App营销的特点
- 8.2.2 App的推广
- 8.2.3 App营销的模式
- 8.2.4 任务实训及考核
- 8.3 依靠移动网络进行二维码营销
- 8.3.1 二维码营销的优势
- 8.3.2 二维码营销的方式
- 8.3.3 二维码营销的渠道
- 8.3.4 任务实训及考核
- 8.4 在新媒体写作平台开展营销
- 8.4.1 新媒体写作平台的类型
- 8.4.2 新媒体写作平台的营销价值
- 8.4.3 新媒体写作平台的选择
- 8.4.4 任务实训及考核
- 拓展延伸
- 实战与提升
- 第9章 网络营销变现
- 9.1 了解网络营销变现
- 9.1.1 基于用户变现
- 9.1.2 基于个人魅力变现
- 9.1.3 基于内容变现
- 9.1.4 基于数据分析变现
- 9.1.5 任务实训及考核
- 9.2 掌握不同平台的变现模式
- 9.2.1 微博营销的变现模式
- 9.2.2 微信营销的变现模式
- 9.2.3 社群营销的变现模式
- 9.2.4 视频和直播营销的变现模式
- 9.2.5 任务实训及考核
- 拓展延伸
- 实战与提升
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网络营销：从入门到精通（微课版）是2019年由人民邮电出版社出版,作者许耿 李源彬。
版权说明：本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
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