随着直播发展得如火如荼，视频号直播应运而生。视频号直播可谓是当前不折不扣的风口。本书作者结合自己5000多个小时的视频号一线运营实战经验，从直播的宣传预热、直播间引流、直播脚本设计、直播上热门、直播+社群、直播选品和主播IP打造等角度入手，手把手教读者认识视频号直播带货并做好运营，内容全面且案例丰富，是一本不可多得的视频号直播带货实战宝典。本书适合企业家、创业者、电商从业者、管理人员和营销从业者等
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内容简介
不同于文字和直播，短视频制作并没有特定的表达形式和团队配置要求，具有生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点，又比文字与直播更具有传播价值，所以有越来越多的人加入短视频行业中，当然，短视频行业带来的各项红利也是企业或个人竞相追逐的重要原因。但是，在短视频创业浪潮中，有些人成功了，有些人失败了，原因就是失败者没有掌握到短视频的运营技巧，而本书正是为解决这个问题而编写的。 本书以实战为基点，从11个角度对短视频的运营进行彻底的理论分析与技巧展示，让短视频创作者能够从中学到诸多实战技巧。本书内容浅显易懂，技巧实用，案例真实，再加以图片展示，让读者一看就懂，一学就会，一用就有效。
章节目录
- 封面
- 前折页
- 书名页
- 版权页
- 前言 一个短视频账号，一家价值型公司
- 目录
- 第1章 新手入门：关于短视频你必须要知道的事
- 1.1 短视频乘5G“风口”，引发下一波流量红利
- 1.1.1 短视频的巨大优势是“走红”的关键
- 1.1.2 5G将至，短视频将迎来新局面
- 1.2 决战时长之巅：长视频VS短视频
- 1.2.1 生产方式的不同
- 1.2.2 内容消费的不同
- 1.2.3 内容分发的不同
- 1.2.4 内容表达的不同
- 1.3 选择一个适合你的短视频平台
- 1.3.1 抖音
- 1.3.2 快手
- 1.3.3 秒拍
- 1.3.4 西瓜
- 1.3.5 淘宝
- 1.4 注册：开启你的短视频之路
- 1.4.1 第一步，选择好抖音账号类型
- 1.4.2 第二步：抖音认证，包装账号更完美
- 1.4.3 第三步：昵称是最大的记忆符号
- 1.4.4 第四步：头像就是你最好的门面
- 1.4.5 第五步：简介——打动粉丝一句话就够
- 1.5 短视频禁区不能进
- 1.5.1 新手小白常犯的日常错误
- 1.5.2 有效避免BGM版权问题
- 1.5.3 售卖产品时需要注意的问题
- 第2章 推荐算法：不懂它还玩什么短视频
- 2.1 在推荐算法理论上做应用
- 2.1.1 抖音推荐量的五个指标
- 2.1.2 推荐算法的三种类型
- 2.1.3 推荐算法的三个匹配要素
- 2.1.4 了解短视频推荐流程
- 2.2 五大指标决定最终推荐量
- 2.2.1 指标一：完播率
- 2.2.2 指标二：点赞量
- 2.2.3 指标三：转发率
- 2.2.4 指标四：评论量
- 2.2.5 指标五：关注率
- 2.3 越垂直的内容，推荐度越高
- 2.3.1 找到粉丝痛点
- 2.3.2 从专业角度出发
- 2.3.3 注重平时的素材积累
- 2.3.4 保持内容的一致
- 2.4 标题关键词设定越精准，推荐量越高
- 2.4.1 解惑：为什么要在标题中设置关键词
- 2.4.2 选择：关键词设置的三个类型
- 2.4.3 借鉴：受欢迎的标题都有特别的关键词
- 2.5 不要小看短视频封面
- 2.5.1 掌握优质封面图的类型
- 2.5.2 掌握高质量封面的选取技巧
- 2.5.3 掌握制作优质封面图的方法
- 2.5.4 注意短视频封面设计的几个雷区
- 2.6 找到对的发布时间
- 2.7 想要高推荐量，这几个雷区不能进
- 2.7.1 注意平台审核机制
- 2.7.2 影响推荐量的几个雷区
- 2.7.3 最常见的五大细节违规行为
- 2.7.4 影响推荐量的雷区五问
- 第3章 账号加权：这就是短视频100 万播放量的秘密
- 3.1 掌握账号权重的基本知识
- 3.1.1 抖音四大类型账号
- 3.1.2 抖音账号的权重构成因素
- 3.1.3 抖音账号权重的五大评判标准
- 3.2 建立账号矩阵：互动、互关、互转
- 3.2.1 选择合适的短视频账号矩阵模式
- 3.2.2 如何打造短视频矩阵
- 3.3 粉丝量越大，账号的权重越高
- 3.3.1 起步：找到短视频冷启动期的种子用户
- 3.3.2 裂变：抛出诱饵让粉丝主动传播
- 3.3.3 固粉：圈层+情感+参与感
- 3.4 高权重是在和用户互动中成长起来的
- 3.4.1 在评论区回复用户
- 3.4.2 向用户提出问题并对答案做出肯定
- 3.4.3 进行抽奖活动，用利益诱导用户评论
- 3.4.4 设立评比活动，对排名高的粉丝进行奖励
- 3.5 提升视频质量也是提升权重
- 3.5.1 因素一：强选题
- 3.5.2 因素二：好内容
- 3.5.3 因素三：高颜值
- 3.6 定期输出：短视频断了，权重就降了
- 3.6.1 了解定期更新的重要性
- 3.6.2 保持合理的更新频率
- 3.6.3 日常保持素材积累的习惯
- 3.7 多参加平台发起的活动与挑战
- 3.7.1 参与最新的话题活动
- 3.7.2 参与平台发起的挑战活动
- 3.7.3 参与平台发起的音乐活动
- 3.7.4 参与平台发起的达人合拍
- 第4章 人设标签：为自己打造一张独特的名片
- 4.1 人设，它绝不是一个“贬义词”
- 4.1.1 真实有说服力，依靠作品贴人设
- 4.1.2 符合流量时代的粉丝痛点与热点
- 4.1.3 制造出强烈的反差感
- 4.2 根据粉丝需求打造人设标签
- 4.2.1 通过粉丝画像找到目标粉丝
- 4.2.2 采集目标粉丝需求数据
- 4.2.3 辨别粉丝需求的真伪
- 4.3 符合自身能力的人设才不会翻车
- 4.3.1 步骤一：找到自己的能力边界
- 4.3.2 步骤二，坚持只做能力圈内的事
- 4.3.3 步骤三：扩大能力圈边界
- 4.4 你的职业是最好的人设强力胶
- 4.4.1 你的职业背景够丰富吗
- 4.4.2 你的职业是否适合从事短视频行业
- 4.4.3 你的职业有源源不断的可取素材吗
- 4.4.4 你的内容输出与你的职业相符吗
- 4.5 你的爱好会为你的人设添加魅力吗
- 4.5.1 把你的爱好当成职业来经营
- 4.5.2 把你的爱好做成专业
- 4.6 差异化战略：雷同太多的人设不能立
- 4.6.1 打造差异化人设前的三个问题
- 4.6.2 从封面入手加强人设差异化
- 4.6.3 从内容制造上创造差异化亮点
- 4.6.4 打造差异化人设需要遵守的三个原则
- 4.7 贴人设标签前先看一眼竞争对手
- 4.7.1 利用SWOT对自身竞争力进行分析
- 4.7.2 分析竞争对手时需要回答的一些问题
- 4.7.3 对竞争对手进行分级
- 4.7.4 对竞争对手的内容策略进行分析
- 4.8 人设标签也需要靠外力加强
- 4.8.1 利用大脑处理信息的方式打造人设
- 4.8.2 账号运营细节要与人设相符
- 4.8.3 对账号人设进行细化
- 4.8.4 打造人设前需要回答的五个问题
- 4.8.5 保持真性情
- 4.8.6 把握尺度
- 4.8.7 贪多嚼不烂
- 4.8.8 你的人设要等于你的账号定位
- 第5章 脚本设计：破解刷屏级短视频的策划秘诀
- 5.1 写脚本前需要先学习导演思维
- 5.1.1 理解什么是导演思维
- 5.1.2 用导演思维读脚本
- 5.1.3 用导演思维设计镜头
- 5.2 找一个粉丝爱看的短视频主题
- 5.2.1 掌握选题五要素
- 5.2.2 掌握热点选题的正确姿势
- 5.2.3 掌握选题获取的小门道
- 5.3 确定一条完整的故事主线
- 5.3.1 设计故事主线时需要回答的问题
- 5.3.2 掌握“起、承、转、合”关键字眼
- 5.3.3 根据三幕式理论设计主线篇幅
- 5.4 设计一个看点十足的故事情节
- 5.4.1 制造冲突情节的三个技巧
- 5.4.2 掌握提炼经典情节的方法
- 5.5 建立完整的脚本框架
- 5.5.1 理解建立脚本框架的作用
- 5.5.2 脚本框架需要包含的要素
- 第6章 内容输出：有内涵、有干货、有趣味
- 6.1 注意力思维是内容被关注的前提
- 6.1.1 内容越少越能获取注意力
- 6.1.2 内容越好理解越能获取注意力
- 6.1.3 “要事优先”是注意力的运行机制
- 6.2 正能量内容永远不缺受众
- 6.2.1 分享国家故事
- 6.2.2 分享名人的正能量故事
- 6.2.3 传播普通人的正能量行为
- 6.2.4 弘扬传统文化
- 6.3 原创内容是被推荐的前提
- 6.3.1 做编剧而不是编辑
- 6.3.2 个人储备的知识和经验
- 6.3.3 从外部信息渠道获取原创素材
- 6.4 用社会性话题内容引发讨论狂潮
- 6.4.1 选择社会性话题的四大标准
- 6.4.2 掌握对社会性话题的解码流程
- 6.5 激起共鸣，迎合现代人的情感需求
- 6.5.1 引起共鸣的四种基本情感点
- 6.5.2 还原生活中的细微情境
- 6.5.3 有共鸣的情感点必然是社会痛点
- 6.5.4 情感营销的三大应用问题
- 6.6 简单有效的爆款标题技巧
- 第7章 大师拍片：小手机拍出大电影
- 7.1 画质：掌握能让视频保持高清晰度的技巧
- 7.1.1 手机本身像素的原因
- 7.1.2 上传过程被压缩的原因
- 7.1.3 文件格式错误的原因
- 7.1.4 错误使用功能的原因
- 7.1.5 光线不足的原因
- 7.1.6 后期剪辑设置的原因
- 7.2 构图：帮你拍出电影级短视频
- 7.2.1 中心构图法：突出主体
- 7.2.2 三分构图法：偏离中心更吸睛
- 7.2.3 均衡式构图：均量与平衡之美
- 7.2.4 垂直构图法：展现力的美感
- 7.2.5 三角构图法：形成动态张力
- 7.3 视角：不同角度不同效果
- 7.3.1 拍摄角度：平拍、俯拍、仰拍
- 7.3.2 拍摄方向：正面、侧面、背面
- 7.4 景别：使短视频画面更具感染力
- 7.4.1 景别一：远景
- 7.4.2 景别二：全景
- 7.4.3 景别三：中景
- 7.4.4 景别四：近景
- 7.4.5 景别五：特写
- 7.5 运镜：为短视频注入气氛与情绪
- 7.5.1 推近
- 7.5.2 拉远
- 7.5.3 移动
- 7.5.4 摇转
- 7.5.5 跟随
- 7.5.6 升降
- 7.5.7 甩动
- 7.6 布光：光影变化带来的画面变化
- 7.6.1 分清硬光与柔光
- 7.6.2 掌握三种光源条件的拍摄方法
- 7.6.3 掌握不同角度的布光效果
- 7.6.4 掌握三种简单的布光技巧
- 7.7 技巧：加一些拍摄小窍门，让视频好看又有创意
- 7.7.1 掌握图片拍摄的小窍门
- 7.2.2 掌握短视频拍摄的小窍门
- 第8章 大片剪辑：百万点击短视频是剪出来的
- 8.1 选一款与自己匹配的剪辑软件
- 8.1.1 手机端
- 8.1.2 电脑端
- 8.2 遵循剪辑基本原则，保障高质量视频
- 8.2.1 原则一：视觉引导
- 8.2.2 原则二：激起情绪
- 8.2.3 原则三：故事线索
- 8.3 抓准视频的剪辑点，保证视频流畅
- 8.3.1 以三七比例进行动作剪辑
- 8.3.2 通过A动作+B动作进行剪辑
- 8.3.3 对省略动作进行剪辑
- 8.4 学会这些转场技巧让视频更流畅
- 8.4.1 无技巧转场：不靠特效靠内容
- 8.4.2 技巧性转场：利用强大后期制造流畅视频
- 8.5 运用画面情绪剪辑技巧让故事更动人
- 8.5.1 用细节动作突出情绪
- 8.5.2 通过镜头组接放大情绪
- 8.5.3 通过色彩来表达情绪
- 8.5.4 通过声音剪辑催化情绪
- 8.6 视频剪辑最常出现的错误
- 第9章 后期制作：一个小添加带来大变化
- 9.1 加场景：根据故事需要做选择
- 9.1.1 添加场景的操作步骤
- 9.1.2 凸显主体
- 9.1.3 增加空间感
- 9.1.4 对画面进行丰富
- 9.1.5 注意场景与内容的适配度
- 9.2 加装饰：边框、贴纸、水印不能少
- 9.2.1 使用边框让画面呈现画报效果
- 9.2.2 使用贴纸让视觉效果更丰富
- 9.2.3 使用水印保护你的视频版权
- 9.3 加音乐：一个爆款短视频的核心灵魂
- 9.3.1 不同类别短视频采用不同风格的音乐
- 9.3.2 找到与视频内容符合的歌词
- 9.3.3 添加音乐须注意的问题
- 9.4 加色调：每一个色调都有它的情绪表达
- 9.4.1 掌握基础的光线调色技巧
- 9.4.2 掌握高级的光线调色技巧
- 9.4.3 使用滤镜改变色调
- 9.4.4 色彩选择应符合情绪基调
- 9.5 加旁白：用声音加强故事渲染力
- 9.5.1 软件添加旁白的操作过程
- 9.5.2 学习纪录片的旁白方式
- 9.5.3 找一个声音适合的人做旁白
- 9.5.4 好文案是旁白的灵魂
- 9.6 加字幕：文字最能打动人心
- 9.6.1 快速添加字幕的技巧
- 9.6.2 字幕也要有“美学”
- 9.7 加细节：酷炫短视频是精心打磨来的
- 9.7.1 酷炫有效的特效添加
- 9.7.2 后期配音让台词更出彩
- 9.7.3 引人注目的开始，念念不忘的结束
- 第10章 直播流程：按部就班确保“面对面”
- 10.1 吸睛直播间打造三法
- 10.1.1 直播三工具：手机+支架+补光灯
- 10.1.2 巧设背景营造场景感
- 10.1.3 做好灯光强化视觉冲击
- 10.2 做好启动提前造势
- 10.2.1 设计一份吸睛海报
- 10.2.2 通过社交平台广而告之
- 10.2.3 通过社群裂变信息
- 10.3 做好直播方案确保最佳效果
- 10.3.1 明确直播目的（是引流还是带货？）
- 10.3.2 确定直播玩法（直播开始做什么，直播中做什么）
- 10.3.3 制定突发预案
- 10.4 做好测试确保万无一失
- 10.4.1 提前模拟一次直播
- 10.4.2 复盘查漏补缺
- 第11章 互动话术：“言值”是直播的核心竞争力
- 11.1 五种快速点燃氛围的开场话术
- 11.1.1 利益输送
- 11.1.2 设置悬念
- 11.1.3 请求回答
- 11.1.4 承诺激励
- 11.1.5 故事开篇
- 11.2 三言两语获得用户信任
- 11.2.1 坦诚更易获得用户信赖
- 11.2.2 秉持同理心为用户发声
- 11.2.3 向用户递交“投名状”
- 11.3 制造心理触点激活用户消费欲望
- 11.3.1 带货语言与心理账户
- 11.3.2 社会证明总会让用户冲动
- 11.3.3 巧设参照物提升用户获得感
- 11.4 不会讲故事，99%的用户会忘记你
- 11.4.1 普通主播卖颜值，杰出主播卖故事
- 11.4.2 高感染力故事的“三只利箭”
- 11.4.3 打动用户的四种故事情节
- 11.5 直播不是独角戏
- 11.5.1 无互动不直播
- 11.5.2 结合直播目的打造专属仪式感
- 11.5.3 巧用弹幕带动直播氛围
- 后折页
- 封底
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短视频直播带货实战手册是2021年由机械工业出版社出版,作者李达聪。
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