本书是一本电子商务案例分析教材，所选案例比较全面地覆盖了目前电子商务的各个方面。全书共12章，具体包括电子商务基础，B2B、B2C、C2C、O2O电子商务平台案例分析，以及移动电子商务、互联网金融、物流服务、电子商务营销、跨境电子商务、农村电子商务和电子商务法的案例分析等。另外，本书每章均附有课后习题，供读者进行练习。本书不仅可作为高等院校本科、专科电子商务专业的教材，还可作为电子商务的培训用书和
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内容简介
本书通过案例分析的方式介绍了电商的国外起步与国内发展、常见模式与模式创新，探讨了电商的产品研发与企业定位、市场细分与领域深耕、业务运营与营销推广、品牌创立与衍生服务，并外延至电商的物流快递与交通出行、金融服务与风险投资。
章节目录
- 第1 章电子商务国外起步与国内发展案例分析
- 1.1 电子商务国外起步
- 1.1.1 B2C 电子商务先驱：Amazon
- 1.1.2 C2C 电子商务先驱：eBay
- 1.1.3 社交网站先驱：Facebook
- 1.1.4 团购模式鼻祖：Groupon
- 1.2 电子商务国内发展
- 1.2.1 亚马逊的“中国学徒”：当当
- 1.2.2 国内C2C 先驱：易趣
- 1.2.3 国内人气社交平台：微博
- 1.2.4 国内最大团购网站：美团
- 本章小结
- 思考
- 第2 章电子商务常见模式与模式创新案例分析
- 2.1 电子商务常见模式
- 2.1.1 B2B：阿里巴巴
- 2.1.2 B2C：京东商城
- 2.1.3 C2C：淘宝网
- 2.1.4 C2B：小米手机
- 2.2 电子商务模式创新
- 2.2.1 社交拼团：拼多多
- 2.2.2 新零售：盒马鲜生
- 2.2.3 精选电子商务：网易严选
- 2.2.4 会员电子商务：云集
- 本章小结
- 思考
- 第3 章电子商务产品研发与企业定位案例分析
- 3.1 电子商务产品研发
- 3.1.1 电子商务经典单品：褚橙
- 3.1.2 白酒超级爆款：三人炫
- 3.1.3 创意旅游：一元玩景点
- 3.1.4 电子商务包裹广告：纸箱哥
- 3.2 电子商务企业定位
- 3.2.1 无甲醛棉品：大朴
- 3.2.2 清洁小家电：小狗电器
- 3.2.3 轻奢包袋：曼苏丽尔
- 3.2.4 微创新：C+A Global
- 本章小结
- 思考
- 第4 章电子商务市场细分与领域深耕案例分析
- 4.1 电子商务市场细分
- 4.1.1 在线旅游王者：携程
- 4.1.2 母婴第一平台：贝贝网
- 4.1.3 生鲜电子商务领先者：天天果园
- 4.1.4 杨梅酒第一品牌：吴酒
- 4.2 电子商务领域深耕
- 4.2.1 投资+娱乐：娱乐宝
- 4.2.2 服务交易市场：猪八戒网
- 4.2.3 全屋定制整装：尚品宅配
- 4.2.4 医药电子商务零售先行者：1 药网
- 本章小结
- 思考
- 第5 章电子商务业务运营与营销推广案例分析
- 5.1 电子商务业务运营
- 5.1.1 爱情信物电子商务：诺誓
- 5.1.2 带货“网红”：张大奕
- 5.1.3 社群电子商务实验：真爱月饼
- 5.1.4 合作共赢：川航免费巴士
- 5.2 电子商务营销推广
- 5.2.1 心理互动营销：江小白
- 5.2.2 体验营销：三只松鼠
- 5.2.3 导购电子商务：什么值得买
- 5.2.4 内容社区营销：小红书
- 本章小结
- 思考
- 第6 章电子商务品牌创建与衍生服务案例分析
- 6.1 电子商务品牌创建
- 6.1.1 手工辣椒酱：倪老腌
- 6.1.2 茶点网红店：赵小姐的店
- 6.1.3 极致三亚旅游服务：赶海的螃蟹
- 6.1.4 消费电子智造：海翼
- 6.2 电子商务衍生服务
- 6.2.1 品牌代运营：宝尊
- 6.2.2 拉链纸箱：一撕得
- 6.2.3 高品质定制：必要
- 6.2.4 极简快消品：Brandless
- 本章小结
- 思考
- 第7 章电子商务物流快递与交通出行案例分析
- 7.1 电子商务物流快递
- 7.1.1 快递“王者”：顺丰速运
- 7.1.2 直营物流：品骏快递
- 7.1.3 自营仓配：京东物流
- 7.1.4 第四方物流：菜鸟
- 7.2 电子商务交通出行
- 7.2.1 约车神器：滴滴出行
- 7.2.2 智能共享：摩拜单车
- 7.2.3 国民应用：铁路12306
- 7.2.4 航服“黑马”：航旅纵横
- 本章小结
- 思考
- 第8 章电子商务金融服务与风险投资案例分析
- 8.1 电子商务金融服务
- 8.1.1 社交推广范例：微信支付
- 8.1.2 网络科技金融：网商银行
- 8.1.3 首创网络保险：众安保险
- 8.1.4 记账理财“专家”：挖财
- 8.2 电子商务风险投资
- 8.2.1 伯乐相马：软银投资阿里巴巴
- 8.2.2 相互成就：今日资本投资京东
- 8.2.3 得道多助：高榕资本投资拼多多
- 8.2.4 老将新秀：真格基金投资聚美优品
- 本章小结
- 思考
- 参考文献
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电子商务案例分析与创新应用（微课版）是2020年由人民邮电出版社出版,作者陈晓鸣 葛青龙 李温乐 柳文龙。
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