本书阐述了在新经济时代企业应如何进行品牌策划与推广，主要内容包括品牌认知、品牌定位、品牌形象、产品规划，以及品牌推广。
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内容简介
全书设计了10项工作任务，包括网络营销初步认知、网络营销活动准备、搜索引擎营销、网络广告营销、网络视频营销、网络软文营销、网络病毒营销、网络事件营销、新媒体营销和网络营销策划。完整编述了网络营销职业工作活动，适合应用型本科、高职高专经济管理类专业以及中职相关专业教学使用，也可作为在职人员参加职业资格考试、工作实践的指导用书。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 任务1 网络营销基础
- 学习目标
- 营销密语
- 任务解析
- 课前阅读
- 1.1 市场营销基本认知
- 1.1.1 市场认知
- 1.1.2 市场营销认知
- 1.2 网络营销基本认知
- 1.2.1 网络营销解读
- 1.2.2 网络营销的职能
- 1.2.3 网络营销战略
- 1.3 网络营销职业认知
- 1.3.1 网络营销岗位认知
- 1.3.2 网络营销岗位职业规划
- 小结
- 重要名词
- 教学做一体化训练
- 同步实训
- 学生自我总结
- 任务2 网络营销活动准备
- 学习目标
- 营销密语
- 任务解析
- 课前阅读
- 2.1 网络营销环境分析
- 2.1.1 网络营销宏观环境分析
- 2.1.2 网络营销微观环境分析
- 2.2 网络消费行为分析
- 2.2.1 我国网络用户现状
- 2.2.2 网络消费需求的特点与趋势
- 2.2.3 网络消费购买决策影响因素
- 2.2.4 网络消费购买行为过程
- 2.3 网络公共关系建立
- 2.3.1 网络公共关系的形式
- 2.3.2 网络公共关系的建立与维护
- 2.3.3 网络公共关系危机的处理
- 小结
- 重要名词
- 教学做一体化训练
- 同步实训
- 学生自我总结
- 任务3 搜索引擎营销
- 学习目标
- 营销密语
- 任务解析
- 课前阅读
- 3.1 搜索引擎营销认知
- 3.1.1 搜索引擎的解读
- 3.1.2 搜索引擎营销的解读
- 3.2 搜索引擎优化
- 3.2.1 搜索引擎优化的解读
- 3.2.2 搜索引擎优化的内容
- 3.3 付费搜索引擎营销
- 3.3.1 付费搜索引擎营销认知
- 3.3.2 百度付费推广
- 小结
- 重要名词
- 教学做一体化训练
- 同步实训
- 学生自我总结
- 任务4 网络广告营销
- 学习目标
- 营销密语
- 任务解析
- 课前阅读
- 4.1 网络广告认知
- 4.1.1 网络广告的解读
- 4.1.2 网络广告的类型
- 4.2 网络广告策划与创意
- 4.2.1 网络广告策划
- 4.2.2 网络广告创意
- 4.3 网络广告效果测评
- 4.3.1 网络广告效果认知
- 4.3.2 网络广告效果测评
- 小结
- 重要名词
- 教学做一体化训练
- 同步实训
- 学生自我总结
- 任务5 网络视频营销
- 学习目标
- 营销密语
- 任务解析
- 课前阅读
- 5.1 网络视频营销认知
- 5.1.1 网络视频的解读
- 5.1.2 网络视频营销的解读
- 5.2 网络视频策划与制作
- 5.2.1 网络视频的策划
- 5.2.2 网络视频的制作
- 5.3 网络视频营销策略
- 5.3.1 网络视频的整合传播营销策略
- 5.3.2 网络视频的创意营销策略
- 5.3.3 网络视频的连锁传播营销策略
- 小结
- 重要名词
- 教学做一体化训练
- 同步实训
- 学生自我总结
- 任务6 网络软文营销
- 学习目标
- 营销密语
- 任务解析
- 课前阅读
- 6.1 网络软文营销认知
- 6.1.1 网络软文的解读
- 6.1.2 网络软文营销的解读
- 6.2 网络软文营销策划
- 6.2.1 网络软文营销策划认知
- 6.2.2 网络软文营销策划操作
- 6.2.3 网络软文营销效果评估
- 6.3 网络软文写作
- 6.3.1 网络软文写作的形式
- 6.3.2 网络软文写作的步骤
- 6.3.3 网络软文写作的技巧
- 小结
- 重要名词
- 教学做一体化训练
- 同步实训
- 学生自我总结
- 任务7 网络病毒式营销
- 学习目标
- 营销密语
- 任务解析
- 课前阅读
- 7.1 网络病毒式营销认知
- 7.1.1 网络病毒式营销的解读
- 7.1.2 网络病毒式营销的策略
- 7.2 网络病毒式营销策划
- 7.2.1 网络病毒式营销策划认知
- 7.2.2 网络病毒式营销实施的步骤
- 7.3 网络病毒式营销效果测评
- 7.3.1 网络病毒式营销效果监测
- 7.3.2 网络病毒式营销效果评估
- 小结
- 重要名词
- 教学做一体化训练
- 同步实训
- 学生自我总结
- 任务8 网络事件营销
- 学习目标
- 营销密语
- 任务解析
- 课前阅读
- 8.1 网络事件营销认知
- 8.1.1 网络事件营销的解读
- 8.1.2 网络事件营销的模式
- 8.2 网络事件营销策划
- 8.2.1 网络事件营销策划认知
- 8.2.2 网络事件营销运作策略
- 8.3 网络事件营销效果测评
- 8.3.1 网络事件营销效果监测
- 8.3.2 网络事件营销效果评估
- 小结
- 重要名词
- 教学做一体化训练
- 同步实训
- 学生自我总结
- 任务9 新媒体营销
- 学习目标
- 营销密语
- 任务解析
- 课前阅读
- 9.1 微博营销
- 9.1.1 微博的解读
- 9.1.2 微博营销的解读
- 9.2 微信营销
- 9.2.1 微信营销的解读
- 9.2.2 微信营销的方法
- 9.2.3 微信营销的模式
- 9.3 社群营销
- 9.3.1 社群认知
- 9.3.2 社群营销认知
- 9.3.3 社群营销的商业变现
- 小结
- 重要名词
- 教学做一体化训练
- 同步实训
- 学生自我总结
- 任务10 网络营销策划
- 学习目标
- 营销密语
- 任务解析
- 课前阅读
- 10.1 网络营销策划认知
- 10.1.1 网络营销策划的解读
- 10.1.2 网络营销策划的流程
- 10.2 网络品牌营销策划
- 10.2.1 网络品牌认知
- 10.2.2 网络品牌营销策划
- 10.3 网站推广策划认知
- 10.3.1 网站推广的解读
- 10.3.2 网站推广策划
- 小结
- 重要名词
- 教学做一体化训练
- 同步实训
- 学生自我总结
- 参考文献
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网络营销：策划与推广（微课版）是2019年由人民邮电出版社出版,作者赵轶。
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