本书侧重广告与文案的结合，讲解新媒体广告与文案写作的相关知识。
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以培养营销、文秘专业新媒体写作与运营管理能力为出发点。
内容简介
本书分为3个部分共12章，第一部分介绍了新媒体的概念与内涵，重点阐述了新媒体写作与运营的含义、特点及岗位要求；第二部分围绕新媒体写作重点介绍了写作准备、标题写作技巧、正文创作技巧及编辑技巧等内容；第三部分围绕新媒体运营与管理介绍了操作、规划、推广、社群经济、运营法则、数据分析及案例分析等内容。
章节目录
- 第一章 新媒体写作与运营概述
- 一 新媒体的概念及内涵
- （一）“新媒体”一词的由来
- （二）新媒体的内涵
- （三）新媒体与自媒体的差异
- 二 新媒体的类型
- （一）数字新媒体
- （二）网络新媒体
- （三）移动新媒体
- 三 新媒体的特征
- （一）即时性与交互性
- （二）数字化与虚拟化
- （三）多媒体化
- （四）个性与细分化
- （五）开放与共享化
- 四 新媒体的社会影响
- （一）拓宽信息获取渠道
- （二）创新消费支付方式
- （三）革新人际交往方式
- （四）丰富文化娱乐生活
- （五）提供自我表达平台
- 五 新媒体写作与运营简介
- （一）新媒体写作基础
- （二）新媒体运营基础
- 第二章 新媒体写作准备
- 一 明确写作目的
- （一）资讯传播
- （二）品牌塑造
- （三）产品营销
- （四）活动告知和推广
- （五）建立和运营社群
- 二 市场调研和分析
- （一）宏观环境分析
- （二）微观环境分析
- 三 提炼主题及卖点
- （一）提炼主题的原则
- （二）提炼卖点
- 四 形成创意思维
- （一）理性创意
- （二）情感创意
- （三）审美创意
- （四）趣味创意
- （五）互动创意
- 五 创意思维的培养
- （一）头脑风暴法
- （二）属性列举法
- （三）元素组合法
- （四）迂回思维法
- （五）日常记录
- 六 明确新媒体写作的基本要求
- （一）准确、规范的信息
- （二）精准的内容定位
- （三）生动、形象的表现
- （四）突出创意
- 第三章 新媒体文案标题写作技巧
- 一 新媒体文案标题的作用
- （一）吸引用户的注意力
- （二）筛选用户
- （三）驱使行动
- 二 新媒体文案标题的提炼原则
- （一）突出目标用户
- （二）突出用户利益
- （三）突出焦点叙述
- （四）突出情感唤起
- （五）突出新鲜度
- （六）突出文字创意
- （七）突出个性语言
- 三 新媒体文案标题的创作方法
- （一）严肃叙述
- （二）数据入题
- （三）典型人物入题
- （四）经验入题
- （五）唤起情绪
- （六）解答困惑
- （七）观点新颖
- （八）制造悬念
- （九）故蹭热点
- （十）警示告诫
- （十一）驱使行动
- （十二）类比想象
- （十三）比较优劣
- （十四）简短故事
- （十五）揭露真相
- 四 避开标题创作误区
- （一）标题空洞无物
- （二）低俗与恶趣味
- （三）主题指向模糊
- （四）沉溺于文字游戏
- （五）违反法律法规
- 第四章 新媒体文案正文写作技巧
- 一 新媒体文案正文的概念
- 二 新媒体文案正文的功能
- （一）呈现完整信息
- （二）详细论证文案观点
- （三）根据主题需要营造氛围感
- （四）引导、说服用户采取行动
- 三 新媒体文案正文的内容
- （一）写作意图
- （二）佐证信息
- （三）行动信息
- 四 新媒体文案正文的写作原则
- （一）突出中心要点
- （二）信息完整
- （三）语言灵活，条理清晰
- （四）真实与真诚
- 五 新媒体文案正文的结构
- （一）开头——承上启下
- （二）主体——呈现全部信息，说服用户
- （三）结尾——行动起来
- 六 新媒体文案正文的写作手法
- （一）新闻事件型文案
- （二）研究型文案
- （三）观点型文案
- （四）解决问题型文案
- （五）写故事型文案
- （六）自我独白型文案
- （七）对话型文案
- （八）对比型文案
- （九）气氛烘托型文案
- （十）情感共鸣型文案
- 七 新媒体文案正文的写作技巧
- （一）挖掘新意，吸引眼球
- （二）幽默独特，过目不忘
- （三）结构得当，语言得体
- （四）坦诚对人，尊重用户
- （五）情感联结，建立信任
- （六）尊重规律，善借东风
- （七）注重学习，厚积薄发
- 第五章 新媒体文案的编辑技巧
- 一 文字编辑技巧
- （一）基础排版
- （二）优化排版
- （三）避免过度排版
- 二 图片编辑技巧
- （一）图片的有关概念
- （二）图片的色彩模式
- （三）图片格式
- （四）图片的裁剪与尺寸调整
- （五）图片的亮度与色彩调整
- （六）快速拼图制作
- 三 音频编辑技巧
- （一）音频的特性
- （二）新媒体音频的常见格式
- （三）制作一段多音乐串烧文件
- （四）为音乐文件添加淡入、淡出效果
- 四 视频编辑技巧
- （一）常见视频格式
- （二）快速将不同素材组成视频文件
- （三）为视频文件添加特效字幕
- （四）为视频文件添加声音
- （五）导出视频和格式转换
- 五 新媒体编辑工具介绍
- （一）主流编辑器
- （二）素材资源库
- （三）HTML5
- 第六章 新媒体平台操作基础（以微信公众号为例）
- 一 新媒体账号的创建与管理
- （一）微信公众号的类型、功能
- （二）账号创建
- （三）账号的管理
- 二 设计与装饰
- （一）自定义菜单的作用
- （二）自定义菜单设置原则
- （三）菜单栏名称设置
- （四）自定义菜单设置
- 三 辅助功能的开发
- （一）微信公众号第三方平台
- （二）接入设置
- 第七章 新媒体平台规划
- 一 平台服务对象
- 二 规划平台内容
- （一）平台内容定位
- （二）创新内容形式
- （三）丰富内容调性
- 三 平台路径选择
- （一）新媒体平台的发展现状
- （二）网络时代背景下新媒体传播的发展趋势
- （三）新媒体发展路径选择
- 第八章 新媒体内容推广
- 一 圈粉策略
- （一）吸引注意力
- （二）培育粉丝
- 二 活动运营
- （一）活动的内涵
- （二）活动的类型
- （三）创建活动
- 三 直播推广
- （一）网络直播的特点
- （二）网络直播推广的常见方法
- 四 用户运营
- （一）以用户为中心
- （二）帮助用户玩转产品
- 第九章 新媒体与社群经济
- 一 社群
- （一）社群的概念
- （二）如何建立社群
- 二 社群运营
- （一）传播迅速
- （二）独有生态
- （三）人群聚类
- （四）人群黏性
- （五）氛围良好
- （六）时效长
- （七）信息反馈及时
- （八）精准性强
- 三 社群时代的商业趋势
- （一）粉丝+社群=用户
- （二）用户的创造=创业
- 第十章 新媒体运营法则
- 一 利用用户人群
- （一）新媒体时代的用户理论
- （二）打造用户画像
- （三）抓住关键人群
- 二 利用环境影响
- （一）社会环境影响
- （二）人际关系影响
- （三）利用社会环境和人际关系影响营造传播环境
- （四）布局新媒体矩阵
- （五）聚焦核心新媒体
- 三 打造用户黏性
- （一）用户黏性的概念
- （二）用户黏性的表现
- （三）增强用户黏性的意义
- （四）增强用户黏性的几个关键因素
- （五）增强用户黏性的技巧
- 第十一章 新媒体数据分析
- 一 数据概述
- （一）数据的概念
- （二）数据的价值
- （三）新媒体数据的类型
- 二 数据分析方法
- （一）假设
- （二）数据挖掘
- （三）数据探索
- （四）数据预处理
- （五）数据分析
- 三 数据分析报告的撰写
- （一）数据分析报告的结构
- （二）数据分析报告的呈现方式
- 第十二章 新媒体案例分析
- 一 政务类
- 二 健康类
- 三 交通类
- 四 餐饮类
- 五 农业类
- 六 电子产品类
- 七 母婴类
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新媒体写作与运营：微课版是2019年由人民邮电出版社出版,作者周展锋。
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