这是一部真正意义上对新媒体领域的知识体系进行系统梳理的著作。
本书对媒体创意与策划作了详细的介绍,内容包括创意的原理与基本方法、图书的创意与策划、报刊的创意与策划、广播的创意与策划等。
在本书中,确定了这样几个主旨:第一,媒体的创意与策划是个文化活,其所看、所想、所做都必须以深厚的文化底蕴为依托。这会涉及文化学、传播学、美学、社会学、人类学、心理学、历史学乃至系统科学、市场营销、创新思维等多学科理论和知识。
第二,速成的创意策划方式是没有的,想学会媒体创意与策划,重点是你要发现如何向自己下工夫。这个东西不是从外面取得的,要从里面取得。创意是连接的动作,把不同的概念、事物连接在一起就会创造新的概念。创意和策划其实融合在我们生活的每一个刹那中。
第三,随着网络和数字传播时代的到来,媒体的定义已经与以往大不相同了。如今的媒体,不仅仅是指一种表达某种信息内容的形式,更是有意识地收集注意力。在这个人人有能力收集注意力的时代,媒体的定义变得更暧昧了,你的MSN签名、你的邮件主题、你的空间底图等等,都可能是媒体。我们正在走入一个的自媒体时代,只要你能,你就是媒体。
而另一方面,媒体即创意。媒体本身的特点,决定了受众的不同,受众的兴趣点表现范围内的注意力分布,决定着媒体投放的时间、地点和表现形式。好的媒体创意与策划人员,要懂得上述的媒体特点才是创意与策划的出发点,没有针对媒体的深入洞察,别的都是空谈。
媒体创意与策划(21世纪新闻传播学核心教材)是2009年由中国传媒大学出版社出版,作者陈勤。
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