本书侧重广告与文案的结合，讲解新媒体广告与文案写作的相关知识。
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内容简介
本书首先对新媒体广告概念、功能、特点、形式、创意等展开了详细阐述，在此基础上分析了新媒体广告的传播与发展；其次，通过对传统电视媒体广告的分析，与手机媒体广告、网络新媒体广告、户外新媒体广告等多种广告形式一定的对比，使受众对新媒体广告的传播与发展产生更加深入的理解；再次，对新媒体环境下的植入式广告与互动广告进行了全面探讨；最后，编者就商业广告、公益广告等其他新媒体广告的传播与发展展开了详细分析。
章节目录
- 第一章 新媒体广告概述
- 第一节 新媒体
- 一、新媒体的界定
- 二、新媒体传播手段
- 三、新媒体的发展现状
- 第二节 新媒体广告
- 一、新媒体广告的界定
- 二、新媒体广告的主要形式
- 三、新媒体广告的发展阶段
- 第二章 新媒体广告创意
- 第一节 新媒体广告创意概述
- 一、新媒体与广告新创意
- 二、新媒体广告创意的多元化表现
- 三、新媒体广告创意的发展历程
- 第二节 新媒体广告创意发展现状
- 一、广告创意流程
- 二、广告创意受众
- 三、广告创意评价标准
- 第三节 新媒体广告创意发展问题与策略
- 一、发展问题
- 二、发展策略
- 第四节 新媒体广告创意发展新趋势
- 一、互动化
- 二、娱乐化
- 三、整合化
- 四、平台化
- 第三章 新媒体广告传播与发展
- 第一节 新媒体广告传播
- 一、传播形式
- 二、传播特征
- 三、传播问题
- 四、传播优势与策略
- 第二节 新媒体广告发展
- 一、发展环境
- 二、发展现状
- 三、发展SWOT分析
- 第四章 传统电视媒体广告
- 第一节 电视媒体广告概述
- 一、定义
- 二、特性
- 三、构成要素
- 第二节 电视媒体广告的发展机遇
- 一、市场机遇——广告市场持续扩大
- 二、媒体机遇——媒体环境优化变革
- 三、受众机遇——受众观念逐渐转变
- 四、理念机遇——品牌理念渐显成熟
- 第三节 电视媒体广告的发展优势
- 一、电视媒体的新环境优势
- 二、电视媒体的内容优势
- 三、电视媒体的新受众优势
- 四、电视广告的新广告优势
- 第四节 电视媒体广告的有效传播
- 一、建立新型传播关系模式
- 二、把握广告创意时代脉搏
- 三、强化电视媒体广告传播平台
- 四、整合数字新媒体传播优势
- 第五章 手机新媒体广告
- 第一节 手机媒体广告概述
- 一、定义
- 二、特点
- 第二节 手机媒体广告的分类与特质
- 一、分类
- 二、特质
- 第三节 手机媒体广告的发展与演进
- 一、发展趋势
- 二、发展动因
- 三、演进规律
- 第六章 网络新媒体广告
- 第一节 网络广告概述
- 一、本质
- 二、分类与特征
- 三、传播优势
- 第二节 网络广告受众
- 一、网络广告受众特点
- 二、受众对网络广告的知晓过程
- 三、基于受众心理反应的网络广告策略
- 第三节 网络广告的分众传播
- 一、大众传播
- 二、大众传播到分众传播
- 三、网络广告的分众传播
- 第七章 户外新媒体广告
- 第一节 户外新媒体广告概述
- 一、户外新媒体
- 二、户外新媒体广告
- 第二节 新媒体环境下传统户外广告的视觉突破
- 一、视觉传播理论
- 二、视觉突破的必要性
- 三、传统户外广告视觉形式突破
- 四、传统户外广告视觉内容突破
- 第三节 户外新媒体广告创意策略
- 一、户外广告创意与策略的关系
- 二、户外新媒体广告创意策略特点
- 三、户外新媒体创意策略
- 第八章 新媒体环境下的植入式广告
- 第一节 植入式广告的本质
- 一、内涵与外延
- 二、概念的区分
- 第二节 新媒体环境下植入式广告新发展
- 一、影视植入
- 二、虚拟游戏植入
- 第三节 植入式广告存在的问题
- 一、植入露骨，喧宾夺主
- 二、植入生硬，无视最基本的逻辑
- 三、植入含糊，信息传达不明确
- 四、植入方式与最终效果的矛盾
- 五、植入领域不断扩展，违背基本的职业道德
- 第四节 新媒体环境下植入式广告的发展趋势
- 一、规范化与专业化发展
- 二、植入广告将与时代发展密切关联
- 三、更加注重受众的参与和互动
- 四、对创意的要求将越来越高
- 第九章 新媒体环境下的互动广告
- 第一节 新媒体与互动广告
- 一、互动广告的定义与特性
- 二、新媒体互动广告的产生与发展
- 第二节 新媒体互动广告的实现形式
- 一、植入式广告中的隐蔽互动
- 二、用户自制的推拉互动
- 三、线上活动的合作互动
- 四、SoLoMo的整合互动
- 五、公共主页——好感互动
- 第三节 新媒体互动广告策略
- 一、互动广告创意策略
- 二、互动广告媒体投放策略
- 三、互动广告效果评估策略
- 第十章 其他新媒体广告的传播与发展
- 第一节 商业广告
- 一、商业广告概述
- 二、新媒体对商业广告产生的影响
- 三、商业广告的新媒体设计策略
- 第二节 公益广告
- 一、公益广告概述
- 二、我国公益广告存在的问题
- 三、新媒体环境下公益广告的发展策略
- 参考文献
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新媒体广告传播与发展研究是2017年由经济日报出版社出版,作者杨静。
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本书从网络与新媒体广告的类型到网络与新媒体广告策划，从网络与新媒体广告市场分析到网络与新媒体广告策略，从新媒体广告的创意到新媒体广告的设计，从网络与新媒体广告的媒介到网络与新媒体广告效果评估，对网络与新媒体广告的相关内容进行了解读。
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本书共分三部分，第一部分为主报告篇。报告采用定量分析方法，力求通过指标描述与数据分析，客观反映印刷产业的创新能力及其发展变化，为行业提供一个系统了解和及时跟踪印刷业创新发展状况的窗口；第二部分为案例篇，以编年体例，记录了2016-2020年五年间印刷企业的创新实践活动；第三部分为技术篇，在全产业链和大生态系统视野下，展示印刷设备、器材制造商、服务商如何励精图治，共同推动印刷产业转型升级的发展历程。
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