本书侧重广告与文案的结合，讲解新媒体广告与文案写作的相关知识。
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新媒体时代文案写作技巧全解析
内容简介
本书从新媒体文案策划与写作的角度出发，介绍了新媒体文案基础、新媒体文案写作的前期准备、新媒体文案的具体写作、软文写作、产品和品牌文案写作、新媒体平台中的文案写作及视频和直播文案写作等内容，以帮助读者全面地掌握各类新媒体文案的写作技巧，提高读者的新媒体文案写作能力。
章节目录
- 第1章新媒体文案基础
- 学习目标
- 素养目标
- 案例导入
- 1.1 了解新媒体文案
- 1.1.1 新媒体文案的概念
- 1.1.2 新媒体文案的特点
- 1.1.3 新媒体文案的常见平台
- 1.1.4 新媒体文案的常见类型
- 1.2 了解新媒体文案岗位
- 1.2.1 新媒体文案岗位的职责
- 1.2.2 新媒体文案岗位的任职要求
- 1.2.3 新媒体文案岗位的发展前景
- 本章实训
- 1．新媒体文案赏析
- 2．个人新媒体文案岗位规划
- 拓展延伸
- 1．如何提高新媒体文案写作水平？
- 2．如何保证新媒体文案内容的质量？
- 3．如何胜任新媒体文案岗位？
- 课后练习
- 第2章新媒体文案写作的前期准备
- 学习目标
- 素养目标
- 案例导入
- 2.1 文案写作前的调查
- 2.1.1 了解新媒体文案写作的步骤
- 2.1.2 搜集并整理素材
- 2.1.3 市场分析
- 2.1.4 定位产品、平台与受众
- 2.1.5 构建场景
- 2.2 文案的创意策略
- 2.2.1 九宫格思考法
- 2.2.2 头脑风暴法
- 2.2.3 元素组合法
- 2.2.4 多维度发散创意法
- 2.2.5 金字塔式结构法
- 2.3 文案的传播
- 2.3.1 新媒体文案的传播价值
- 2.3.2 影响新媒体文案传播效果的重要因素
- 本章实训
- 1．为保温杯品牌搜集和整理端午节素材
- 2．使用九宫格思考法构思端午节推广文案创意
- 拓展延伸
- 1．搜集整理文案素材的工具还有哪些？
- 2．如何解决受众“了解但不想买”的消费心理？
- 课后练习
- 第3章新媒体文案的具体写作
- 学习目标
- 素养目标
- 案例导入
- 3.1 文案结构的确定
- 3.1.1 并列式结构
- 3.1.2 总分式结构
- 3.1.3 欲扬先抑式结构
- 3.1.4 递进式结构
- 3.1.5 三段式结构
- 3.1.6 穿插回放式结构
- 3.2 文案标题的拟定
- 3.2.1 拟定标题的基本准则
- 3.2.2 标题的常见类型
- 3.2.3 标题的写作技巧
- 3.3 设计文案的正文
- 3.3.1 设计文案的开头
- 3.3.2 设计文案的中间内容
- 3.3.3 设计文案的结尾
- 本章实训
- 1．为沃柑推广文案拟定标题
- 2．为沃柑推广文案写作正文
- 拓展延伸
- 1．如何在新媒体文案中设置悬念？
- 2．标题的拟定有哪些误区？
- 3．标题的拟定有哪些注意事项？
- 课后练习
- 第4章软文写作
- 学习目标
- 素养目标
- 案例导入
- 4.1 认识软文
- 4.1.1 软文的概念与类型
- 4.1.2 软文在营销中的作用
- 4.1.3 软文的特点及写作要求
- 4.2 输出软文文案
- 4.2.1 软文立意的出发点
- 4.2.2 软文的写作要点
- 4.2.3 吸引受众关注的技巧
- 本章实训：为某品牌智能体脂秤写作推广软文
- 拓展延伸
- 1．如何写好软文的内容？
- 2．软文写作应注意避开哪些误区？
- 课后练习
- 第5章产品和品牌文案写作
- 学习目标
- 素养目标
- 案例导入
- 5.1 产品文案写作
- 5.1.1 产品文案的组成部分
- 5.1.2 产品文案的写作步骤
- 5.1.3 产品文案的写作技巧
- 5.2 品牌文案写作
- 5.2.1 品牌文化的特点、功能和作用
- 5.2.2 品牌文案的写作流程
- 5.2.3 品牌标语文案的写作
- 5.2.4 品牌故事文案的写作
- 本章实训
- 1．写作产品文案
- 2．写作品牌故事文案
- 拓展延伸
- 1．写作产品文案时，如何更好地提炼产品卖点？
- 2．如何利用九宫格思考法提炼产品卖点？
- 课后练习
- 第6章新媒体平台中的文案写作
- 学习目标
- 素养目标
- 案例导入
- 6.1 微信文案写作
- 6.1.1 认识微信文案
- 6.1.2 微信朋友圈文案写作
- 6.1.3 微信公众号文案写作
- 6.1.4 微信公众号文案排版
- 6.2 微博文案写作
- 6.2.1 认识微博文案
- 6.2.2 微博文案的写作方法
- 6.3 今日头条文案写作
- 6.3.1 今日头条文案标题的拟定技巧
- 6.3.2 今日头条文案正文的写作要点
- 6.4 社群文案写作
- 6.4.1 认识社群文案
- 6.4.2 社群文案的写作方法
- 本章实训
- 1．为某旅行社写作微信朋友圈文案
- 2．为旅行社写作微博文案
- 3．在今日头条中写作并发布推广文案
- 拓展延伸
- 1．微信公众号的粉丝如何维护？
- 2．微信文案什么时间推送比较合适？
- 3．微信、微博中的活动文案怎么写？
- 课后练习
- 第7章视频和直播文案写作
- 学习目标
- 素养目标
- 案例导入
- 7.1 写作视频文案
- 7.1.1 了解视频平台
- 7.1.2 视频文案的特点
- 7.1.3 视频文案的组成部分
- 7.1.4 视频文案的写作
- 7.2 写作直播文案
- 7.2.1 了解直播平台
- 7.2.2 直播预告文案的写作
- 7.2.3 直播脚本的写作
- 本章实训
- 1．写作短视频脚本
- 2．写作单品直播脚本
- 拓展延伸
- 1．短视频脚本有什么作用？
- 2．短视频脚本有哪些类型？
- 3．直播话术也属于直播文案吗？如何设计直播话术？
- 课后练习
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新媒体文案策划与写作（微课版第2版）是2023年由人民邮电出版社出版,作者马志峰。
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