适读人群 ：高等院校计算机类专业研究生、高年级本科生
获奖情况：“十二五”本科国家级规划教材、“十三五”国家重点出版物出版规划项目
配套资源：电子课件
作者简介：
崔勇，清华大学计算机系副教授，博士生导师，中国通信标准化协会理事，教育部新世纪优秀人才和北京市科技新星计划获得者，国际互联网标准化组织IETF工作组主席他先后主持了自然科学基金重大国际合作等多项国家科研项目。获国家科学技术进步奖二等奖，省高级科技进步一等奖多次以及国家信息产业重大发明等，在互联网领域重要刊物上发表了120余篇学术论文，获40余项国家发明专利授权，完成了2本学术著作。他的研究领域包括下一代互联一网和无线移动计算等。
本书特色：
读者只需了解计算机网络的基本知识即可阅读本书，并且各章相对独立，难度适当。
内容涵盖广泛，全面介绍了学术界新研究成果和工业界新技术发明及产品，从原理、技术到应用几个角度向读者展示了移动互联网的新成果。
实用性强，分析了移动互联网各关键技术的应用。
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内容简介
在线品牌社区对传递品牌价值、开展品牌沟通活动、构建强势品牌等具有重要的促进作用，但是，至今仍未有研究明确表明消费者在使用品牌社区过程中，品牌社区的感知特征对品牌关系质量的影响机制是如何产生作用的。基于该问题导向，本书重点探索在移动互联网环境下，消费者对在线品牌社区的使用受到哪些因素影响，如何对消费者的品牌关系质量产生影响，并研究其作用机制，以期对开展品牌建设的实践活动提供建议，并完善相关理论研究。
章节目录
- 封面
- 前折页
- 书名页
- 版权页
- 文前辅文
- 序
- 摘要
- Abstract
- 图目录
- 表目录
- 第一章 绪论
- 1.1 研究背景
- 1.2 研究目标与研究意义
- 1.3 研究内容
- 1.4 研究方法与技术路线
- 1.5 研究的创新之处
- 第二章 理论基础与文献回顾
- 2.1 移动互联网的概念界定
- 2.2 相关理论基础
- 2.3 品牌社区研究回顾
- 第三章 研究设计
- 3.1 研究思路
- 3.2 概念模型
- 3.3 研究步骤
- 3.4 量表设计
- 第四章 数据收集与整理
- 4.1 样本的描述性统计
- 4.2 测量问卷中各因子的信度分析
- 4.3 测量问卷的效度分析
- 第五章 实证Ⅰ：移动互联网用户的品牌社区持续使用意愿
- 5.1 引言
- 5.2 本章研究框架和提出假设
- 5.3 研究方法
- 5.4 实证结果
- 5.5 本章小结
- 第六章 实证Ⅱ：移动互联网用户的品牌社区感知特征对品牌社区关系的影响
- 6.1 引言
- 6.2 本章研究框架和提出假设
- 6.3 研究方法
- 6.4 研究结果
- 6.5 本章小结
- 第七章 实证Ⅲ：移动互联网用户的品牌社区使用对品牌关系质量的影响
- 7.1 引言
- 7.2 本章研究框架和研究假设
- 7.3 研究方法
- 7.4 研究结果
- 7.5 本章小结
- 第八章 研究结论及展望
- 8.1 研究结论与实践启示
- 8.2 研究局限性及展望
- 参考文献
- 附录一：Interbrand发布2014最佳全球品牌榜单Top 100
- 附录二：关于移动互联网环境下的品牌社区使用情况调查问卷
- 后记
- 后折页
- 封底
展开全部
移动互联网用户的品牌社区使用及影响机制是2017年由社会科学文献出版社出版,作者邓元兵 著。
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