本书以培养应用型人才为出发点，以案例和实操为基础，系统地讲解新媒体数据分析的概念，新媒体数据的收集、处理、分析及可视化的应用技能，新媒体数据分析报告的写作方法，以及短视频、直播、微信公众号、微博、今日头条等主流新媒体平台账号运营数据分析与应用的技巧，旨在帮助读者全面掌握新媒体数据分析与应用的基本知识，提高读者数据分析的思维能力。
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内容简介
本书共7章，包括新媒体数据分析概述、新媒体数据采集、新媒体数据预处理、新媒体数据分析之文本分析、新媒体数据分析之在线社交网络分析、新媒体数据可视化和新媒体数据分析与应用实例。
章节目录
- 第1 章 新媒体数据分析概述
- 【学习目标】
- 引导案例
- 1.1 认识新媒体数据分析
- 1.1.1 新媒体数据的含义
- 1.1.2 新媒体数据分析的含义
- 1.2 新媒体数据分析的特征
- 1.3 新媒体数据分析的应用领域
- 1.4 新媒体数据分析的基本流程
- 1.4.1 新媒体数据采集
- 1.4.2 新媒体数据预处理
- 1.4.3 新媒体数据建模与分析
- 1.4.4 新媒体数据可视化
- 1.5 新媒体数据分析的常用工具
- 1.5.1 SPSS
- 1.5.2 Gephi
- 1.5.3 软件使用说明
- 1.6 案例分析——中国房产网络舆情分析
- 实践训练
- 课后习题
- 第2 章 新媒体数据采集
- 【学习目标】
- 引导案例
- 2.1 新媒体数据采集基础
- 2.2 新媒体数据采集工具
- 2.2.1 公开数据库
- 2.2.2 网络爬虫
- 2.2.3 第三方交互式网络信息采集器
- 2.3 新媒体数据采集质量分析与评估
- 2.3.1 新媒体数据采集质量的影响因素分析
- 2.3.2 新媒体数据采集质量评估
- 2.4 案例分析——豆瓣电影数据抓取
- 实践训练
- 课后习题
- 第3 章 新媒体数据预处理
- 【学习目标】
- 引导案例
- 3.1 新媒体数据预处理概述
- 3.1.1 新媒体数据预处理的定义
- 3.1.2 新媒体数据预处理的基本流程
- 3.2 文本数据预处理
- 3.2.1 文本数据预处理基本流程
- 3.2.2 文本数据预处理软件操作
- 3.3 社交网络数据预处理
- 3.3.1 社交网络数据预处理流程
- 3.3.2 社交网络数据预处理软件操作
- 3.4 案例分析——电信用户社交网络分析数据预处理
- 实践训练
- 课后习题
- 第4 章 新媒体数据分析之文本分析
- 【学习目标】
- 引导案例
- 4.1 文本分析概述
- 4.1.1 文本分析的含义和特征
- 4.1.2 自然语言处理与文本分析的关系
- 4.1.3 文本分析的基本内容
- 4.2 关键词提取
- 4.2.1 基于统计量的关键词提取
- 4.2.2 基于机器学习的关键词提取
- 4.3 文本聚类分析
- 4.3.1 文本相似度计算
- 4.3.2 常用的文本聚类算法
- 4.3.3 聚类结果评估指标
- 4.4 文本情感分析
- 4.4.1 文本情感分析粒度
- 4.4.2 基于情感词典的文本情感分析方法
- 4.4.3 基于机器学习的文本情感分析方法
- 4.5 SPSS Modeler 文本挖掘概述
- 4.5.1 SPSS Modeler 中的文本数据读取节点
- 4.5.2 SPSS Modeler 中的文本数据分析节点
- 实践训练
- 课后习题
- 第5 章 新媒体数据分析之在线社交网络分析
- 【学习目标】
- 引导案例
- 5.1 在线社交网络分析概述
- 5.1.1 在线社交网络的含义与特征
- 5.1.2 在线社交网络分析的基本内容
- 5.2 在线社交网络结构特征分析与基础
- 5.2.1 在线社交网络的数学表达式
- 5.2.2 在线社交网络的统计特性
- 5.2.3 在线社交网络的网络特性
- 5.3 中心性分析
- 5.3.1 度中心性
- 5.3.2 中介中心度
- 5.3.3 接近中心度
- 5.4 虚拟社区发现
- 5.4.1 在线社区
- 5.4.2 模块度
- 5.5 个体影响力分析
- 5.5.1 基于网络结构的个体影响力分析
- 5.5.2 基于行为的个体影响力分析
- 5.5.3 基于话题的个体影响力分析
- 5.6 SPSS 在线社交网络分析概述
- 5.6.1 GA 算法
- 5.6.2 DA 算法
- 实践训练
- 课后习题
- 第6 章 新媒体数据可视化
- 【学习目标】
- 引导案例
- 6.1 新媒体数据可视化概述
- 6.1.1 新媒体数据可视化的定义
- 6.1.2 新媒体数据可视化的作用
- 6.2 新媒体数据可视化的设计原则
- 6.3 新媒体数据可视化的常用工具
- 6.4 新媒体数据可视化的常见方法
- 6.4.1 关于关系的可视化
- 6.4.2 关于差异的可视化
- 6.4.3 关于比例的可视化
- 6.4.4 关于分布的可视化
- 6.4.5 关于时间的可视化
- 6.4.6 关于地理空间的可视化
- 6.5 案例分析——拿破仑远征图
- 实践训练
- 课后习题
- 第7 章 新媒体数据分析与应用实例
- 【学习目标】
- 引导案例
- 7.1 淘宝网购物数据分析
- 7.1.1 淘宝网购物数据分析内容
- 7.1.2 淘宝网购物数据分析过程
- 7.2 今日头条数据分析
- 7.2.1 今日头条数据分析内容
- 7.2.2 今日头条数据分析过程
- 7.3 微博用户社交数据分析
- 7.3.1 微博用户社交数据分析内容
- 7.3.2 微博用户社交数据分析过程
- 实践训练
- 课后习题
- 参考文献
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新媒体数据分析及应用（微课版）是2021年由人民邮电出版社出版,作者马晓悦 刘蒙阕编著。
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