本书以培养读者的网络营销策划与实施技能为核心，以网络创业指导为主，以成功的电商企业或平台案例分析为辅，详细介绍了网络营销的基础知识、网络营销市场分析、网络营销平台建设、网络营销推广、网络营销创业等内容。本书精心设计编写结构，从认知网络营销到开展网络市场分析，再到网络市场运营与推广，层层深入，循序渐进，引导读者逐步明确网络创业各关键环节的工作。读者在掌握有关知识与技能后，能按任务要求与流程予以实施，
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内容简介
本书结合大学生创业的营销环境，从创业准备开始，全面介绍了大学生创业营销的相关知识。本书的主要内容包括大学生创业与创业营销、大学生创业者与创业团队、创业市场环境与创业机会、创业市场调查与营销调研、目标市场营销与商业模式选择、创业规划与创业计划书、新创企业营销战略与策略、基于新媒体的创业营销等。 本书知识讲解全面，分别从创业者和创业团队的自我营销、创业市场营销、创业营销策略、新媒体营销等方面详细介绍了创业营销的相关知识点。通过对本书的学习，大学生能全面、系统地了解创业营销的基础知识。
章节目录
- 大学生创业营销基础
- 内容提要
- 前 言
- 目 录
- 第1章大学生创业与创业营销
- 1.1 认识大学生创业与创业营销
- 1.1.1 大学生创业概述
- 1.1.2 大学生创业环境
- 1.1.3 了解创业营销
- 1.2 创业营销的阶段
- 1.2.1 创意营销阶段
- 1.2.2 创业计划营销阶段
- 1.2.3 产品营销阶段
- 1.2.4 企业营销阶段
- 1.3 案例分析——从兴趣到创业
- 实训活动
- 课后思考
- 第2章大学生创业者与创业团队
- 2.1 大学生创业素质与能力
- 2.1.1 创业者的自我认知
- 2.1.2 创业者的创业品质
- 2.1.3 创业者的创业素质
- 2.1.4 创业者的创业条件与创业能力
- 2.1.5 创业者的自我营销
- 2.2 大学生创新意识与创新思维
- 2.2.1 创新意识的主要类型
- 2.2.2 创新意识的培养
- 2.2.3 创新思维的方式
- 2.2.4 创新思维的培养
- 2.3 认识创业团队
- 2.3.1 创业团队的定义
- 2.3.2 组建创业团队的价值
- 2.3.3 创业团队的主要成员
- 2.4 组建创业团队
- 2.4.1 组建创业团队的原则与步骤
- 2.4.2 创业团队的分工与管理
- 2.4.3 高效团队的打造
- 2.5 案例分析 ——宝贵的人脉资源
- 实训活动
- 课后思考
- 第3章创业市场环境与创业机会
- 3.1 创业市场环境分析
- 3.1.1 创业市场环境概述
- 3.1.2 创业市场环境信息收集
- 3.1.3 创业市场宏观环境分析
- 3.1.4 创业市场行业环境分析
- 3.1.5 创业市场微观环境分析
- 3.1.6 创业市场环境综合分析
- 3.2 认知创业机会
- 3.2.1 创业机会的定义
- 3.2.2 创业机会的类型
- 3.2.3 创业机会的来源
- 3.3 创业机会的识别与评估
- 3.3.1 创业机会的识别
- 3.3.2 创业机会的评估
- 3.4 案例分析——失败与复盘
- 实训活动
- 课后思考
- 第4章创业市场调查与营销调研
- 4.1 创业市场分析
- 4.1.1 创业市场调查
- 4.1.2 创业市场需求量
- 4.1.3 创业市场规模
- 4.1.4 竞争对手与竞品的调查与分析
- 4.2 消费者分析
- 4.2.1 消费者的购买行为
- 4.2.2 消费者的购买心理
- 4.2.3 消费者需求洞察
- 4.3 营销调研
- 4.3.1 创业营销调研
- 4.3.2 创业营销预测
- 4.4 案例分析 ——某退休社区的推广营销
- 实训活动
- 课后思考
- 第5章目标市场营销与商业模式选择
- 5.1 目标市场营销
- 5.1.1 目标市场细分
- 5.1.2 目标市场选择
- 5.1.3 目标市场定位
- 5.2 商业模式的选择
- 5.2.1 商业模式的概念
- 5.2.2 商业模式的设计
- 5.2.3 商业模式的创新
- 5.3 案例分析 ——快餐店的市场细分营销
- 实训活动
- 课后思考
- 第6章创业规划与创业计划书
- 6.1 进行创业规划
- 6.1.1 创业规划的基本内容
- 6.1.2 创业规划的制订步骤
- 6.2 整合创业资源
- 6.2.1 了解初始创业资源
- 6.2.2 创业资源的合理配置
- 6.2.3 创业资源的整合利用
- 6.2.4 创业资源的整合过程
- 6.3 编写创业计划书
- 6.3.1 创业计划书的作用
- 6.3.2 创业计划书的编写原则
- 6.3.3 创业计划书的编写要求
- 6.3.4 创业计划书的内容
- 6.3.5 创业计划书的编写技巧与步骤
- 6.4 筹集创业资金
- 6.4.1 创业融资
- 6.4.2 债权融资
- 6.4.3 股权融资
- 6.4.4 众筹
- 6.5 案例分析 ——多渠道筹资
- 实训活动
- 课后思考
- 第7章新创企业营销战略与策略
- 7.1 新创企业营销战略的构建
- 7.1.1 新创企业内部营销战略
- 7.1.2 新创企业基本竞争战略
- 7.1.3 新创企业品牌战略
- 7.2 新创企业营销策略
- 7.2.1 产品策略
- 7.2.2 定价策略
- 7.2.3 渠道策略
- 7.2.4 促销策略
- 7.2.5 宣传策略
- 7.3 创业营销策划方案的编写
- 7.3.1 创业营销策划方案的主要内容
- 7.3.2 创业营销策划方案的基本格式
- 7.4 案例分析 ——卫浴品牌的市场营销策略
- 实训活动
- 课后思考
- 第8章基于新媒体的创业营销
- 8.1 新媒体创业渠道
- 8.1.1 新媒体创业现状
- 8.1.2 新媒体内容创业
- 8.1.3 新媒体平台创业
- 8.1.4 新媒体运营创业
- 8.2 新媒体营销平台
- 8.2.1 即时通信平台
- 8.2.2 社交媒体平台
- 8.2.3 内容创作平台
- 8.2.4 问答平台
- 8.2.5 视频平台
- 8.2.6 直播平台
- 8.3 新媒体营销的常见方式
- 8.3.1 事件营销
- 8.3.2 口碑营销
- 8.3.3 知识营销
- 8.3.4 会员营销
- 8.3.5 活动营销
- 8.4 新媒体营销策略
- 8.4.1 新媒体营销思维
- 8.4.2 新媒体营销定位
- 8.4.3 新媒体营销的常见策略
- 8.5 案例分析 ——海尔的新媒体营销
- 实训活动
- 课后思考
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大学生创业营销基础是2021年由人民邮电出版社出版,作者主编。
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