本书根据职业教育理念和电子商务美工岗位的工作要求，以培养读者的视觉营销能力和电子商务美工技能为核心，详细介绍了平面设计的基础理论知识、网店常用模板视觉营销设计、品牌形象设计、商品拍摄、图片处理，以及相关的实操项目。本书还原了电子商务美工的工作情境，以任务为驱动，着力培养读者从事电子商务美工岗位所需的技能。全书内容前沿、案例丰富，讲解通俗易懂。本书既可以作为高等院校、职业院校电子商务、市场营销等专业
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内容简介
视觉营销是移动电商必不可少的营销手段之一，通过刺激消费者欲望将流量转化为有效流量，然后通过视觉设计塑造店铺形象，让有效流量转化为忠实流量。本书以移动电商视觉营销为主线，详细介绍了移动电商视觉营销的策略、方法与技巧等。全书共分为9章，内容包括：初识移动电商视觉营销，移动电商视觉营销中色彩的运用，移动电商视觉营销的信任定律，移动电商视觉营销的牺牲定律，移动电商视觉营销的表现形式，移动电商的用户体验设计，移动电商营销型页面设计，移动电商的营销感设计，移动电商的品牌视觉化营销等。
本书内容新颖，图文并茂，不仅适合各个移动电商平台店主、移动电商营销设计人员等电商从业者阅读参考，也可作为大中专院校相关专业及电子商务技能培训的学习教材。
章节目录
- 扉页
- 内 容 提 要
- 前言
- 目录
- 第1章初识移动电商视觉营销
- 1.1 什么是移动电商视觉营销
- 1.1.1 移动电商视觉营销的基本概念
- 1.1.2 移动电商视觉营销与PC 端电商视觉营销的区别
- 1.2 移动电商视觉营销的原则
- 1.2.1 目的性
- 1.2.2 审美性
- 1.2.3 统一性
- 1.2.4 易用性
- 1.3 衡量视觉营销成败的三大数据指标
- 1.3.1 流量决定销量
- 1.3.2 转化率是成交的关键数据
- 1.3.3 客单价体现商品和消费者属性
- 1.4 移动电商视觉营销的四个关键点
- 1.4.1 “视”的关键：打造注意力
- 1.4.2 “觉”的关键：唤醒记忆力
- 1.4.3 “营”的关键：营造好感度
- 1.4.4 “销”的关键：激发想象力
- 1.5 视觉营销在移动电商各个发展阶段的运用
- 1.5.1 发展初期
- 1.5.2 发展中期
- 1.5.3 发展成熟期
- 1.6 移动电商视觉营销“痛点”定律的思维模式
- 1.6.1 突显商家的“忍痛”感
- 1.6.2 从消费者的“痛点”入手
- 第2章移动电商视觉营销中色彩的运用
- 2.1 移动电商常见的配色方法
- 2.1.1 同类色搭配
- 2.1.2 邻近色搭配
- 2.1.3 互补色搭配
- 2.1.4 对比色搭配
- 2.1.5 店铺配色误区
- 2.2 移动端店铺风格的形成要素
- 2.2.1 店铺的主要风格
- 2.2.2 产品的情绪
- 2.2.3 店铺主题气氛
- 2.2.4 店铺的包装色彩
- 2.2.5 巧用VI 配色
- 2.3 移动端店铺的营销策略决定图片颜色
- 2.3.1 产品策略对图片颜色的影响
- 2.3.2 价格策略对图片颜色的影响
- 2.3.3 促销策略对图片颜色的影响
- 第3章移动电商视觉营销的信任定律
- 3.1 信任定律的意义
- 3.2 打造图片信息的可信度
- 3.2.1 能带来信任的视觉元素
- 3.2.2 能带来信任的视觉表现
- 3.3 打造店铺页面的可信度
- 第4章移动电商视觉营销的牺牲定律
- 4.1 牺牲定律的意义
- 4.2 精简的表现形式
- 4.2.1 牺牲信息，不拖点击率的后腿
- 4.2.2 围绕卖点牺牲信息
- 4.2.3 牺牲部分受众，形成购买的噱头
- 4.3 优良的服务是一种让利牺牲
- 4.3.1 针对商品特点的服务牺牲
- 4.3.2 包装的牺牲
- 4.3.3 变化的牺牲
- 第5章移动电商视觉营销的表现形式
- 5.1 使用移动电商VI 标准
- 5.1.1 徽标使用标准
- 5.1.2 主色调使用标准
- 5.1.3 标签使用标准
- 5.1.4 字体使用标准
- 5.1.5 海报广告类展示标准
- 5.1.6 店铺框架设计标准
- 5.1.7 商品展示页标准
- 5.1.8 商品主图标准
- 5.1.9 商品摄影标准
- 5.2 便于识别的移动电商专属VI
- 5.2.1 品牌VI 的独一性
- 5.2.2 VI 设计的传递性
- 5.2.3 保持VI设计的领先性
- 5.3 打造单品的专属形象
- 5.3.1 找准商品的专属宣传特色
- 5.3.2 品牌精神与单品特点结合
- 5.3.3 打造专属的精神与文化
- 5.4 店铺全方位的包装和宣传
- 5.4.1 促销活动的策划与实施技巧
- 5.4.2 对商品进行合理分类
- 5.4.3 利用辅助信息提升购物体验
- 第6章移动端店铺的用户体验设计
- 6.1 移动端店铺用户体验的特点
- 6.1.1 无障碍体验
- 6.1.2 碎片化的时间得到有效利用
- 6.1.3 使用场景多样化
- 6.1.4 简便、快捷的体验
- 6.2 移动端店铺用户体验的个性化设置
- 6.2.1 店铺框架结构的安排
- 6.2.2 基于用户体验的营销推广设计
- 6.3 移动端店铺的视觉装修
- 6.3.1 合理控制图片大小
- 6.3.2 精简化处理信息
- 6.3.3 简单、方便的操作与交互
- 6.3.4 店铺保持常换常新
- 6.3.5 整体设计风格首尾呼应
- 6.3.6 保持色彩与文字的鲜明感
- 第7章移动电商营销型页面设计
- 7.1 首页的视觉营销
- 7.1.1 首页皮肤设计对营销的影响
- 7.1.2 首页促销氛围的设计技巧
- 7.2 详情页的视觉营销
- 7.2.1 营销型详情页模块排序思路
- 7.2.2 让详情页设计更具营销感
- 7.2.3 规避营销型详情页设计的误区
- 7.2.4 聚划算营销型页面设计
- 第8章移动电商的营销感设计
- 8.1 移动电商重点板块的营销感设计
- 8.1.1 营销感店标设计
- 8.1.2 消费者喜爱的店招设计
- 8.1.3 首屏设计的吸睛法则
- 8.1.4 促销活动区设计
- 8.2 营销活动页设计
- 8.2.1 活动页布局和商品展示
- 8.2.2 活动氛围的渲染
- 8.3 回头客营销中情感的视觉表现
- 8.3.1 VIP 会员制度的情感表现
- 8.3.2 添加娱乐板块，增添互动体验
- 8.3.3 视觉传达的互动体验
- 8.3.4 具有亲和力的情感表现
- 第9章移动电商的品牌视觉化营销
- 9.1 创建独特的移动电商品牌形象
- 9.1.1 品牌带来的效益与商机
- 9.1.2 提升消费者信任度的两大法则
- 9.1.3 塑造独特品牌形象的途径
- 9.2 打造移动电商品牌的辨识度
- 9.2.1 网络销售环境中品牌的类型
- 9.2.2 品牌的视觉表现
- 9.2.3 建立品牌的辨识度
- 9.3 巩固移动电商品牌形象
- 9.3.1 根据品牌需求细分设计方向
- 9.3.2 建立店铺品牌的周期
- 9.3.3 利用品牌效应使品牌发挥最大作用
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移动电商视觉营销是2018年由人民邮电出版社出版,作者王昂 李敏 马玉洪。
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