本书首先对新媒体广告概念、功能、特点、形式、创意等展开了详细阐述，在此基础上分析了新媒体广告的传播与发展；其次，通过对传统电视媒体广告的分析，与手机媒体广告、网络新媒体广告、户外新媒体广告等多种广告形式一定的对比，使受众对新媒体广告的传播与发展产生更加深入的理解；再次，对新媒体环境下的植入式广告与互动广告进行了全面探讨；最后，编者就商业广告、公益广告等其他新媒体广告的传播与发展展开了详细分析。
电子书
内容简介
作为首都，北京在运用和整合各类媒体资源塑造城市形象、推动文化发展和增强软实力方面具有独特的优势，也承担着文化发展和增强软实力的传播重任。本书城市传播中信息传播渠道——“媒介”作为研究的核心内容，结合新媒体的特点及其与传统媒体的互补与互动，关注和讨论了如何在日常传播及重大活动中选择、利用适合北京城市形象传播的媒体，以实现有效的媒体组合。
章节目录
- 封面
- 前折页
- 书名页
- 文前辅文
- 一 “城市形象传播”的新媒体语境
- （一）新媒体时代与城市形象传播
- （二）国内外研究现状及发展趋势
- （三）研究的基本框架
- 二 北京城市形象传播媒介使用概况与理论假设
- （一）新媒体影响下利用传统媒体进行城市形象传播的概况
- （二）各类新媒体在城市形象传播中的信息扩散模式
- 三 新媒体环境下北京城市形象传播调查与分析
- （一）北京城市形象传播的接触状况分析
- （二）北京城市形象传播状况分析
- 四 新媒体场域的传统文化传播仪式对城市文化认同的建构研究
- （一）新媒体——传统文化仪式化传播的新场域
- （二）新媒体场域里文化传播仪式的形成
- （三）新媒体场域的传统文化传播仪式对城市文化认同的建构
- （四）结语
- 五 新媒体环境下“话语事件”对城市形象的影响及应对
- （一）包含地域符号的话语事件
- （四）“话语事件”中城市形象传播的应对
- 六 新技术融合下文化展演空间对城市形象的建构与阐释
- （一）作为城市记忆的概念化城市形象标签
- （二）博物馆的展演叙事对城市形象传播的影响
- （三）作为媒介的演进和变化的城市博物馆
- 七 新媒体环境下重大国际事件传播与北京城市形象建构
- （一）新媒体参与的重大国际事件传播在北京城市形象传播中的缘起
- （二）新媒体影响下重大国际事件与城市形象建构
- （三）新媒体环境下的重大国际活动传播与集体记忆
- （四）新媒体参与重大国际活动传播的思考
- 八 城市主题公园的新媒体传播与城市形象建构
- （一）城市主题公园发展概况
- （二）上海迪士尼乐园的新媒体传播策略与城市形象塑造
- （三）北京环球影城的新媒体传播策略与城市形象塑造
- 九 新媒体环境下北京城市形象传播的路径选择
- （一）城市形象传播的时代性演进
- （二）城市形象传播的信息扩散模式
- （三）城市形象传播的路径选择策略
- 参考文献
- 附录 调查问卷
- 版权页
- 后折页
- 封底
展开全部
北京城市形象传播：新媒体环境下的路径选择研究是2019年由社会科学文献出版社出版,作者谭宇菲 著。
温馨提示：
1.本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
2.该电子书为虚拟物品，付费之后概不接收任何理由退款。电子书内容仅支持在线阅读，不支持下载。
3.您在本站购买的阅读使用权仅限于您本人阅读使用，您不得/不能给任何第三方使用，由此造成的一切相关后果本平台保留向您追偿索赔的权利！版权所有，后果自负！
得书感谢您对《北京城市形象传播：新媒体环境下的路径选择研究》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
电子书
电子书
本书侧重广告与文案的结合，讲解新媒体广告与文案写作的相关知识。
电子书
1.内容除传统的微信、微博、社群外，还加入了自媒体、短视频等新内容，同时讲解了文案写作、视频制作、H5制作等，全面解析新媒体营销。2.引用丰富案例、配套拓展资源、思维导图，好学易教。3.一线资深优秀教师编写。
电子书
本书从对中国国有企业改革的历史与反思、国有企业改革的理论思考、对私有化道路的反驳、国有企业改革路径之选择四部分论述了“中国国有企业改革的路径选择”这一主题。
电子书
“互联网+”对传统会计的影响是方方面面的，这些影响也逐渐的推动了会计信息处理方式的革新。在现代网络技术的发展中形成的电算化信息披露系统，使财务信息的公开由企业定期披露纸质信息演变成实时公布完整企业电子数据信息。这不仅扩大了企业信息的披露范围，使企业信息使用者能够获取更加详细全面的信息，而且还将信息更新的时间更快地与实际情况同步，有助于信息使用者们实时了解企业的动态和发展状况，保证信息的滞后性最小程
电子书
《视商时代重构新媒体的商业价值》对微视频的文化生产机制进行更深入、更系统的研究，发现了微视频生产的商业生态体系和商业新模式，从一个侧面反映了微视频时代文化产业管理的变革路径。作者希望重构新媒体的商业价值，指导人们在全民直播、视商时代进行互联网创业，但依然使用了中国视角，希望在视商时代继续建构我国文化产业思想体系。本书适合微视频从业者、对微视频行业发展感兴趣的读者阅读。
电子书
全书共7个模块：第1模块为新媒体营销概述，主要是对新媒体以及新媒体营销进行基本的认识与了解；第2模块为微博营销，其中重点知识为企业微博运营及企业微博推广；第3模块是微信营销；第4模块是APP营销的相关知识，主要讲解APP营销的基础知识以及APP营销的活动策划与推广；第5模块是社群营销，主要讲解社群营销的基础知识与社群的搭建及运营；第6模块讲解新兴自媒体营销；第7模块是对户外新媒体营销的讲解。
电子书
本书遵循“理论演进脉络—效率评价—路径选择”的研究思路，探讨创新驱动发展战略的理论演进脉络，构建创新驱动发展战略网络系统的投入产出回馈模型。同时，诊断、评估、反馈我国实施省域创新驱动发展战略的效率、发展模式以及影响因素，借鉴发达国家实施创新驱动发展战略的先进经验，以案例研究的方式比较分析我国东南沿海六省（市）、福建省九个地级市的创新驱动发展战略实践，提出完善我国创新驱动发展战略的政策措施、制度安排
