这是一本教你从零基础运营抖音号的实操教程书。做个抖音号很容易，难的是做到人气旺、粉丝多。做抖音需要哪些知识、需要准备什么？拍摄器材与剪辑软件如何选取与操作？抖音号与公众号在推广策略上有哪些不同？怎样快速进阶……类似于这些读者关心与困惑的问题，书中都有可行的解决思路与操作方法。本书深入地剖析了抖音的特征以及做好抖音的内在诀窍，详细介绍了快速上手、定位、账号运营、拍摄制作、高效涨粉、搭建传播矩阵、变现
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编辑推荐
帮您快速掌握抖音运营策略，实现流量突破。
内容简介
当前，抖音无疑是火热的社交平台之一。它可以让一首歌一夜之间红遍大江南北，也可以让一款商品一夜之间卖断货，还可以让一个人一夜之间从默默无闻到红遍网络……面对这样一个流量巨大的平台，没有哪个企业、商家和个人不心动。那么，如何在用户量庞大的抖音平台站稳脚跟？如何通过短视频开展营销？创作抖音短视频有什么技巧？播放量过亿的抖音短视频是如何创作出来的？如何将庞大的流量引到其他平台并成功变现？《抖音运营一册通 视频创作 营销攻略 引流变现》从建号养号、找准定位、竞品分析、内容输出、视频创作、发布技巧、算法机制、营销策略和引流变现九个方面，细致地讲解了从抖音建号到变现的全过程。书中内容可以帮助你快速掌握抖音的运营策略和实战技巧，及时收获抖音红利。《抖音运营一册通 视频创作 营销攻略 引流变现》适合广大短视频爱好者、抖音玩家和想要寻求突破的新媒体运营者阅读，也适合想为自己的线下门店、品牌和产品吸引更多流量的商家与企业使用。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 第一章 养号：抖音营销不完全手册
- 1.1 抖音账号注册，小操作中藏着大玄机
- 1.1.1 抖音个人账号注册步骤
- 1.1.2 账号基本内容
- 1.1.3 抖音企业账号注册步骤
- 1.2 熟悉抖音各项功能和操作流程
- 1.2.1 搜索模式，大有玄机
- 1.2.2 同城功能，让你的短视频更具社交属性
- 1.2.3 关注，不再错过精彩瞬间
- 1.2.4 消息，了解粉丝数、点赞数、评论数
- 1.2.5 “+”最重要，抖音的核心功能
- 1.3 别急于发视频，多为他人的作品点赞
- 1.3.1 了解点赞背后的推荐算法
- 1.3.2 通过点赞来“处处留香”
- 1.3.3 给评论点赞
- 1.4 了解抖音的用户画像特征
- 1.4.1 聚类分析法
- 1.4.2 了解常用的用户画像特征变量
- 1.4.3 借助互联网数据平台对抖音用户进行分析
- 1.5 想上热门，先了解抖音十大热门板块
- 1.6 探索那些被疯传的抖音视频背后隐藏的秘密
- 1.6.1 秘密一：粉丝都喜欢颜值高又有才艺的人
- 1.6.2 秘密二：粉丝不开心了就会果断取消关注
- 1.6.3 秘密三：视频不是发得越多越好
- 1.6.4 秘密四：异性相吸是永恒的定律
- 第二章 定位：一个账号只锁定一个领域
- 2.1 定位直接决定了涨粉速度
- 2.1.1 用自上而下的思考方式做定位
- 2.1.2 明确自己的抖音号将要成为什么样的号
- 2.2 用好钻石定位模型
- 2.2.1 钻石定位模型
- 2.2.2 综合的钻石定位模型：找位、选位、到位
- 2.3 市场调研，从全局分析抖音营销市场份额
- 2.3.1 抖音的全局市场定位和市场规模
- 2.3.2 用户调查
- 2.3.3 抖音运营的业务逻辑和产品特色
- 2.4 市场细分，找到适合自己的市场比什么都重要
- 2.4.1 市场细分的四大类型
- 2.4.2 了解自己处在哪个阶段
- 2.4.3 如何做市场细分
- 2.5 竞品分析，知己知彼方能百战不殆
- 2.5.1 为什么要做竞品分析
- 2.5.2 如何做一份高质量的竞品分析报告
- 2.6 优势定位，专注于自己擅长的领域
- 2.6.1 客观审视自己，锁定专长领域
- 2.6.2 学会分析自己的核心优势
- 2.7 差异化定位，从市场稀缺处入手，做别人没有的
- 2.7.1 找到差异化的切入点
- 2.7.2 在了解用户需求的基础上做差异化定位
- 2.7.3 抢占行业里的稀缺资源
- 第三章 竞品：所有赚钱的秘密都在同行那里
- 3.1 关注那些爆红的同行
- 3.1.1 抖音搜索，挖掘爆红同行
- 3.1.2 去第三方数据平台查找
- 3.2 探究竞品的产品基因
- 3.2.1 竞品的基本情况
- 3.2.2 创始人的情况
- 3.2.3 创始团队的情况
- 3.2.4 产品风格
- 3.3 商业模式画布：对竞品发展进行细致分析
- 3.4 利用卡诺模型将竞品和用户需求结合起来
- 3.4.1 卡诺模型与用户需求
- 3.4.2 构建更详细的卡诺模型
- 3.5 用竞品结构分析文档摸清对方的“气质”
- 3.5.1 找到商业需求
- 3.5.2 发现用户操作流程
- 3.5.3 分析产品功能
- 3.5.4 交互逻辑思考
- 3.5.5 用户使用评价
- 3.5.6 得到运营需求
- 3.6 SWOT分析法，抓住竞品盲点做差异化升级
- 3.6.1 深入了解SWOT分析法
- 3.6.2 SWOT在抖音运营中的实际运用
- 第四章 输出：粉丝只记得住高品质内容
- 4.1 获得百万点赞数的作品都是什么类型
- 4.2 抖音优质内容的基本模式：故事化+可互动+易模仿
- 4.2.1 从场景出发加入故事情节
- 4.2.2 创造需求，引发互动模仿
- 4.3 戳中用户痛点的内容才能吸引用户
- 4.3.1 制造场景，给用户代入感
- 4.3.2 从真实经历出发，制造情感痛点
- 4.3.3 用好痛点思维，让用户感觉更爽
- 4.4 原创的情感类内容更易引发共鸣
- 4.4.1 小而美的情感
- 4.4.2 聚焦社会话题，加深情感认知
- 4.4.3 情感摘选
- 4.4.4 注意背景音乐的选择
- 4.5 有反转，用户才喜欢
- 4.5.1 从生活实例中寻找幽默反转
- 4.5.2 增加关键信息制造反转
- 4.6 音乐和舞蹈，抖音的灵魂内容
- 4.6.1 创造招牌的舞蹈动作
- 4.6.2 舞蹈也要加入场景和故事情节
- 4.7 记住，粉丝来抖音是为了减压寻乐
- 4.7.1 幽默=铺垫+包袱
- 4.7.2 让人发笑的秘方
- 第五章 创作：拍摄令人叫绝的15秒视频
- 5.1 基础操作：抖音短视频拍摄入门教程
- 5.2 道具模式：那些花样百出的热门视频是怎么拍摄的
- 5.2.1 利用抖音自带道具加强视频创意
- 5.2.2 巧妙利用外在道具，花小钱拍出大片效果
- 5.3 构图：九宫格助你打造舒适的镜头感
- 5.3.1 把视频调成九宫格模式，找到合适的框架构图
- 5.3.2 使用九宫格构图的窍门
- 5.4 滤镜特效：抖音“黑科技”玩法全攻略
- 5.4.1 巧用抖音自带的特效
- 5.4.2 使用手机视频特效App
- 5.5 背景音乐：选择适合的BGM
- 5.6 封面选择：让粉丝看一眼就被吸引
- 5.6.1 封面要展现视频的特色
- 5.6.2 根据短视频风格选择动态或者静态封面
- 5.6.3 选择颜色对比强烈的封面
- 5.7 录屏拍摄：图文PPT零基础操作解析
- 5.7.1 iOS系统录屏全攻略
- 5.7.2 安卓系统录屏全攻略
- 5.8 抖音视频拍摄中常见的问题及其应对技巧
- 第六章 发布：只有专业地发布作品，才能获得更多关注
- 6.1 在“说点什么”板块写一个容易让人产生共鸣的标题
- 6.1.1 发布标题的基本步骤
- 6.1.2 如何写出吸睛无数的标题
- 6.2 添加或者选择一个话题，提高上热门的概率
- 6.2.1 及时关注抖音小助手推送的热门话题
- 6.2.2 根据视频内容选择合适的话题
- 6.2.3 新发起抖音话题
- 6.3 @好友，让他第一时间看到新视频
- 6.4 发布时添加位置信息，吸引同城好友
- 6.4.1 添加位置信息的方法
- 6.4.2 去年轻人聚集的地方发抖音
- 6.5 选择最佳时间来发布作品
- 6.5.1 抓住两个“流量时间”
- 6.5.2 记住不同类型的短视频的最佳发布时间
- 6.6 每天发布3~5个视频，更有助于上热门
- 6.6.1 要挑人多的时候发布
- 6.6.2 做好复盘，确定发布视频的最佳数量
- 第七章 算法：让你的视频不再缺少精准流量
- 7.1 了解抖音算法，提高上热门的概率
- 7.1.1 获得与大号竞争的机会
- 7.1.2 放任优质视频的传播
- 7.1.3 帮助真正想玩抖音的人优化视频
- 7.2 自推荐算法：用好抖音平台巨大流量池
- 7.2.1 播放完整率
- 7.2.2 点赞数
- 7.2.3 评论数
- 7.2.4 转发量
- 7.2.5 转粉率
- 7.3 层层推算法：作品表现越好，流量池就会越大
- 7.3.1 分析用户需求，让作品表现更好
- 7.3.2 满足粉丝实际需求
- 7.4 时间性算法：追赶上热门的时间
- 7.5 账号权重算法：前五个作品的播放量决定了账号的初始权重
- 7.5.1 权重排位等级分析
- 7.5.2 利用权重算法上热门的技巧
- 7.6 高压线：牢记在抖音上做短视频的三大底线
- 7.6.1 不能植入硬广
- 7.6.2 不能触犯抖音内容最低门槛
- 7.6.3 不要寄希望于一夜爆红
- 第八章 营销：一次推广就能覆盖百万粉丝
- 8.1 用好通讯录，来一招熟人营销
- 8.2 利用社交平台发布抖音二维码
- 8.2.1 微博推广，重点做好超话营销
- 8.2.2 QQ推广，做好细节营销
- 8.2.3 微信推广，利用好朋友圈、微信群和公众号
- 8.2.4 贴吧和论坛推广，重要的是你的二维码曝光度
- 8.3 抖音评论区引流，大小号互推
- 8.3.1 小号推大号的流程
- 8.3.2 大号推小号的流程
- 8.4 关注当下热门、流行的爆点
- 8.4.1 借助热点的正确做法
- 8.4.2 借助热点做推广的三要素
- 8.5 找准社群，吸引整个群体的粉丝
- 8.5.1 充分了解你的社群成员
- 8.5.2 了解社群成员的需求和痛点
- 8.5.3 社群营销的四大关键点
- 第九章 变现：90%的利润都在后端
- 9.1 2万粉丝就能盈利的秘诀
- 9.1.1 做淘宝客，推荐优惠产品
- 9.1.2 粉丝2万以上可卖号
- 9.1.3 做本地化营销，粉丝少但变现能力强
- 9.2 抖音卖货，开启视频电商的新战场
- 9.2.1 抖音卖货，需要你的产品具有说服力
- 9.2.2 在抖音中展示产品需要用户亲自操刀
- 9.3 转型做KOL，实现抖音变现
- 9.3.1 上传自己的原创作品
- 9.3.2 特征值+垂直领域
- 9.4 直播变现，依靠粉丝打赏抽成
- 9.4.1 抖音直播的门槛
- 9.4.2 依靠直播打赏变现
- 9.4.3 一边直播一边引流、卖货
- 9.5 引流入店，抓住抖音巨大流量池
- 9.5.1 抖音+网上店铺
- 9.5.2 抖音+App
- 9.5.3 抖音+实体店铺
- 9.6 知识付费，借助抖音输出实用课程
- 9.6.1 明确受众群体
- 9.6.2 收集素材并编写课程
- 9.6.3 推广课程，实现变现
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抖音运营一册通：视频创作+营销攻略+引流变现是2019年由人民邮电出版社出版,作者郭春光。
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