本书从跨境贸易实务的角度出发，总结国内外贸易业务实际运作经验，分析研究跨境商品交易的各种流程，模拟贸易履约业务活动。全书共分4篇（12章），以贸易程序为主线，充分考虑学生的认知能力，先介绍贸易的基础知识，再介绍贸易实务流程和各环节业务任务。 本书适合作为普通高等院校财经类以及商务专业教材，也可作为广大商务从业人员的培训教材，亦可供商务人员在工作实践中学习与参考。
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内容简介
本教材针对高职高专教学实际，结合中小企业市场营销实践模式，形成项目化管理，其主要内容包括：营销认识与营销观念的树立、寻找市场、选择顾客、确定营销策略、营销管理。
章节目录
- 封面
- 书名页
- 版权页
- 前言
- 绪论 课程整体设计
- 模块一 营销认识与营销观念的树立
- 项目一 感悟营销
- 任务1：市场与市场营销的含义
- 任务2：营销与销售的联系与区别
- 项目二 营销观念分析
- 模块二 寻找市场
- 项目三 市场与市场营销环境分析
- 任务1：市场营销环境的构成
- 任务2：市场宏观环境因素
- 任务3：市场微观环境因素
- 任务4：环境分析与营销对策
- 项目四 消费者购买行为分析
- 任务1：消费者市场的特点
- 任务2：消费者购买行为影响因素
- 任务3：消费者购买决策过程
- 项目五 市场竞争分析与策略
- 任务1：竞争者分析
- 任务2：行业竞争环境分析
- 任务3：市场竞争战略
- 任务4：市场竞争策略
- 模块三 选择顾客
- 项目六 选择目标市场与产品定位
- 任务1：市场细分
- 任务2：目标市场策略
- 任务3：市场定位
- 模块四 确定营销策略
- 项目七 产品策略
- 任务1：产品及产品组合策略
- 任务2：产品生命周期及策略
- 任务3：品牌与包装策略
- 任务4：新产品开发策略
- 项目八 产品定价策略
- 任务1:定价影响因素
- 任务2：定价的方法与策略
- 任务3：价格调整
- 项目九 营销渠道策略
- 任务1：分销渠道类型
- 任务2：渠道选择与评估
- 任务3：分销渠道的管理
- 项目十 促销策略
- 任务1：促销组合
- 任务2：人员推销策略
- 任务3：广告决策
- 任务4：销售促进
- 模块五 营销管理
- 项目十一 营销计划制订与控制
- 任务1：市场营销计划
- 任务2：市场营销控制
- 参考文献
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市场营销实务与实训是2014年由北京师范大学出版社出版,作者卢芬。
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