本书从经营战略的历史概况、战略思维、逻辑思维到经营战略的重要框架，从过去到现代，从欧美到日本，对经营战略进行了分类整理，总结出代表性的理论精髓，以便读者能够系统学习。全书采用图文结合、人物对话的方式编写，避免枯燥理论讲解。此外，本书还涵盖了新的经营战略理论中的平台战略、设计思维、青色组织和预订等新话题的关键点。本书旨在让读者在将这些理论和过去的事例作为“知识”进行理解的基础上，掌握主动思考自己公司
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内容简介
近年来，越来越多人关注品牌营销理论，但相关书籍却往往晦涩难懂。实际上，品牌营销的基本原理并不复杂。所谓品牌营销，简单来说，就是尽可能提升商品在人们心中的价值。如果商品具有100分的价值，就一定要在营销时避免出现只传达出50分的价值的状况。只要跟随这本书中的指导进行学习，相信你就会逐渐掌握如何高效传递价值的诀窍。
章节目录
- 封面
- 版权信息
- 前言
- 绪论
- 1 对企业而言品牌营销是必要的吗
- 2 经济全球化背景下必备的品牌营销力
- 3 日本企业面临的品牌营销问题
- 第1章 什么是品牌营销？
- 1 “品牌”究竟是什么
- 2 品牌能实现什么功能
- 3 品牌是企业长期利益的源泉
- 4 顾客更看重价值而非价格
- 5 降价也是在降低品牌价值
- 6 缺乏信念的品牌不值得信任
- 7 提升品牌价值保持品牌溢价
- 8 优秀的品牌营销也会成为企业价值
- 9 3种评估品牌价值的方法
- 10 用收益法计算出品牌价值
- 11 品牌营销与市场营销的关系
- 12 要实现品牌战略必须抱有集体强信念
- 13 日本企业的品牌营销失败案例
- 14 中小企业更容易实现品牌化
- 专栏 品牌营销术语集①
- 第2章 把握品牌营销的全貌
- 1 真正让品牌升值的营销活动
- 2 品牌营销必备的3大步骤与8个因素
- 3 以企业分析找到己方品牌的优势
- 4 发现潜在需求找出顾客洞察
- 5 进行竞争分析形成差异化
- 6 为品牌设立稳定的发展目标
- 7 展现品牌愿景的架构设计
- 8 品牌愿景应先渗透企业内部
- 9 对外同步品牌愿景打动顾客
- 10 缺乏效果检测 品牌营销就会失去意义
- 专栏 品牌营销术语集②
- 第3章 把握现状，分析顾客，实行差异化战略
- 1 为何品牌战略不可或缺
- 2 以3C战略三角把握品牌现状
- 3 除了廉价还有什么是优势
- 4 固执己见会让你看不到自己真正的优势
- 5 从两个方向思考目标顾客的属性
- 6 锁定目标顾客 少胜于多
- 7 将目标人群刻画为顾客画像
- 8 探索顾客心声抓住“洞察”
- 9 从顾客的行为中读取洞察
- 10 评估顾客属性的4个维度
- 11 明确品牌地位制定战略
- 12 如果顾客无法感知 差异化战略就会失去意义
- 13 只做品牌中的第一名
- 14 在顾客心中留下产品的好印象
- 15 用视觉展示与对手的差异点
- 16 差异化定位中常见的错误
- 17 借助品牌重塑迈向更高的地位
- 专栏 品牌营销术语集③
- 第4章 构建品牌特色的方法
- 1 了解目标顾客为何需要你
- 2 拟定品牌愿景时需要注意的问题
- 3 了解品牌的顾客利益是什么
- 4 两种价值判断方式
- 5 以证据支持品牌战略
- 6 拥有品牌特色才能吸引目标
- 7 品牌特色的4个要素
- 8 运用视觉和语言元素构建品牌特色
- 9 为何品牌商标是重中之重
- 10 品牌色：利用色彩印象
- 11 视觉型品牌元素重在统一
- 12 要将品牌愿景植入品牌名称
- 13 品牌命名的常见误区
- 14 品牌腔调反复无常顾客无所适从
- 15 信息发布保持一致防止混乱
- 16 宣传标语和品牌愿景须言简意赅
- 17 视觉和语言以外的品牌元素
- 18 如何选择广告作品的设计师
- 专栏 品牌营销术语集④
- 第5章 品牌特色的持续成长
- 1 以品牌规范保护品牌特色
- 2 品牌规范的必备内容
- 3 品牌手册有利于内部品牌营销开展
- 4 调整企业状态 推动品牌价值最大化
- 5 内部品牌营销应该如何推进
- 6 一味强调冲击力 品牌形象破碎
- 7 适当管理品牌传播
- 8 不依靠广告 如何在媒体上提升认知度
- 9 在网络媒体上提升品牌认知度
- 10 消费者共创时代 全新的品牌营销方式
- 专栏 品牌营销术语集⑤
- 第6章 进行效果检测 才能不断前进
- 1 效果检测也是品牌营销的重要步骤
- 2 如何应对现实与最终目标的差距
- 3 标准① 基础标准：品牌概念的企业内部渗透度
- 4 标准② 提升员工对品牌的参与渗透度
- 5 标准③ 品牌特色的保护体制
- 6 标准④ 拥有预判变化的能力
- 7 标准⑤ 成为让顾客有安全感的品牌
- 8 标准⑥ 响应顾客的愿望品牌需要高度的需求满足力
- 9 标准⑦ 顾客能否感知到品牌的差异化
- 10 标准⑧ 以体验连贯性检测品牌故事的偏差
- 11 标准⑨ 利用媒体调查品牌关注度
- 12 标准⑩ 打造一体感让顾客成为粉丝
- 13 持续利用PDCA循环进行品牌管理
- 专栏 品牌营销术语集⑥
- 第7章 学习成功的品牌营销案例
- 1 三得利：重生为真正的跨国企业
- 2 松本清：从停滞到复苏的业界革新者
- 3 马自达：以品牌重塑摆脱经营危机
- 4 大和房屋：集团全体沉淀品牌价值
- 5 RefLite：擦亮被埋没的产品价值
- 6 Sidas：疫情推动顾客价值反思品牌规模扩大
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零基础品牌建设笔记是2022年由中国科学技术出版社出版,作者(日)乙幡满男。
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