讲述品牌打造和迅速崛起的新路径，告别平凡，向耐克学习文化营销，向宜家学习故事营销！
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内容简介
本书为时趣研究院团队根据时趣近 3 年来数千场营销战役的实践，总结出的一套系统化的营销管理、品牌策略与执行打法，包含了中国营销行业的前沿营销方法论。
本书内容分为 4 个部分，分别为：品牌的本质认知、营销的核心策略、企业的关键打法、营销新玩法。期望本书不仅能帮助企业梳理营销管理思路，还能帮助企业落地执行，实现品牌营销的突破。
作为时趣营销方法论的首次系统化对外公开，本书适合企业管理者、营销行业从业者阅读。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 推荐序1 中国元素是打造中国品牌的重要考量
- 推荐序2 坐上中国营销管理的“时光机”
- 推荐序3 营销的长期主义和短期对策：时趣的洞察
- 前言
- 第1部分 品牌的本质认知
- 1.1 为什么要做品牌，很多消费品创业者其实不懂
- 1.2 6个认知误区，让CEO做不出好品牌
- 1.3 短期主义盛行的营销行业，出路何在
- 1.4 营销的“变”与“不变”
- 1.5 讲好“中国故事”，迎接“中国营销”时代
- 1.6 想被消费者喜欢，这几点做到了吗
- 第2部分 营销的核心策略
- 2.1 写给中国新一代消费品品牌CEO的信：品牌的机会来了
- 2.2 拆解品牌内容管理战略
- 2.3 营销管理如何实现降本增效
- 2.4 顶级胜率：找到生意中的“保罗算法”
- 2.5 如何破解营销管理的三大痛点
- 2.6 “比稿”才是对营销效果负责
- 2.7 比稿还是不比稿，哪个才能让客户价值最大化
- 第3部分 企业的关键打法
- 3.1 品牌搭建策略
- 3.1.1 为什么你总用错定位理论
- 3.1.2 如何从0到1做品牌
- 3.1.3 你中了“品牌突围”的圈套吗
- 3.1.4 是把品牌做年轻化，还是做年轻人的品牌
- 3.2 社会化营销
- 3.2.1 如何“爆”？社会化营销的“有效”和“失灵”
- 3.2.2 拆解数百个案例，“社交货币”才是“刷屏”原点
- 3.2.3 你的品牌请“首席品效官”了吗
- 3.2.4 用事件营销，让企业“换个活法”
- 3.2.5 一篇文章读懂B站营销
- 3.3 电商营销
- 3.3.1 “双十一”营销的干货策略
- 3.3.2 后流量时代，“6·18”营销要怎么做
- 3.4 媒介策略
- 3.4.1 为什么说KOL营销难做
- 3.4.2 KOL流量造假，怎么破解
- 第4部分 营销新玩法
- 4.1 AI+营销
- 4.1.1 AI为营销人服务的5个核心环节
- 4.1.2 “爆品”胜率：如果90%的新品都会失败，如何成为那10%
- 4.1.3 在营销的十字路口，看奈飞打败迪士尼
- 4.2 IP营销
- 4.2.1 你在赚IP的钱，还是被IP赚钱
- 4.2.2 为什么这么多品牌做不好IP营销
- 4.3 直播营销
- 4.3.1 看懂直播
- 4.3.2 直播的未来，不是直播
- 4.4 私域营销
- 4.4.1 从AARRR到RARRA，你的私域增长模型过时了吗
- 4.4.2 营销人到底对私域流量有多少误会
- 4.5 元宇宙营销和出海营销
- 4.5.1 品牌误读了NFT营销
- 4.5.2 品牌如何走出NFT营销的第一步
- 4.5.3 一篇文章读懂品牌出海营销
- 后记 攻克微笑曲线右侧
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品牌觉醒：短期看销量，长期看品牌是2024年由人民邮电出版社出版,作者著。
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本书共二篇六章。第一篇·品牌观，共两个章节：第一章品牌是什么，第二章为什么需要品牌。第二篇·方法论，共五个章节：第三章品牌精神，第四章品牌定位，第五章品牌识别，第六章品牌传播，第七章品牌资产。
