本书系统地介绍了电子商务文案的相关知识。全书共9章，包括电子商务文案基础、电子商务文案写作准备、电子商务文案策划与写作、展示类电子商务文案写作、品牌类电子商务文案写作、推广类电子商务文案写作、软文类电子商务文案写作、使用AI写作电子商务文案、电子商务文案综合实训等内容。本书在讲解这些知识的同时，还在除第9章外的每章章末设置“案例分析”“课堂实训”“课后习题”模块，以培养读者的实际分析与应用能力，帮
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内容简介
本书内容涵盖众多主流电商平台的电商文案，具有较强的可读性和较高的借鉴价值。全书共8章，具体包括电商文案基础知识、电商文案策划与写作准备、电商文案的策划与写作、商品文案的策划与写作、微信营销文案的策划与写作、微博营销文案的策划与写作、电商软文的策划与写作和其他电商文案的策划与写作等内容。
章节目录
- 扉页
- 版权页
- 内容提要
- 前言
- 第1章 电商文案基础知识
- 【任务目标】
- 案例链接
- 1.1 认识电商文案
- 1.1.1 电商文案的定义和特征
- 1.1.2 电商文案的传播渠道
- 1.1.3 电商文案的常见类型
- 1.2 电商文案策划的主要流程
- 1.3 电商文案创作的常用方法
- 1.3.1 头脑风暴法
- 1.3.2 元素组合法
- 1.3.3 九宫格思考法
- 1.3.4 五步创意法
- 1.4 电商文案创作者的工作职责与岗位要求
- 1.4.1 电商文案创作者的工作职责
- 1.4.2 电商文案创作者的岗位要求
- 任务实训——拟订招聘电商文案工作岗位要求
- 知识巩固与技能训练
- 第2章 电商文案策划与写作准备
- 【任务目标】
- 案例链接
- 2.1 认识和分析市场
- 2.1.1 市场调研
- 2.1.2 市场环境分析
- 2.2 认识商品
- 2.2.1 商品的分类
- 2.2.2 商品的生命周期
- 2.2.3 商品的特性
- 2.2.4 商品的品牌形象
- 2.3 分析目标受众
- 2.3.1 用户需求理论
- 2.3.2 消费者行为分析
- 2.3.3 用户画像定位
- 2.3.4 购买意向分析
- 2.3.5 购买心理分析
- 2.3.6 寻找消费者的需求痛点
- 2.3.7 寻找能激发消费者共鸣的点
- 2.4 提炼商品卖点
- 2.4.1 核心卖点的表现形式
- 2.4.2 商品核心卖点的提炼流程
- 2.4.3 FAB法则分析商品卖点
- 2.4.4 商品卖点的展现角度
- 任务实训——商品卖点的提炼与写作
- 知识巩固与技能训练
- 第3章 电商文案的策划与写作
- 【任务目标】
- 案例链接
- 3.1 电商文案标题写作
- 3.1.1 电商文案标题的常见类型
- 3.1.2 电商文案标题的拟订原则
- 3.1.3 电商文案标题的写作技巧
- 3.2 电商文案正文写作
- 3.2.1 正文开头写作
- 3.2.2 正文内容写作
- 3.2.3 正文结尾写作
- 3.3 电商文案写作的注意事项
- 3.3.1 突出标题的吸引力
- 3.3.2 正文内容的可读性
- 任务实训——女包促销文案写作
- 知识巩固与技能训练
- 第4章 商品文案的策划与写作
- 【任务目标】
- 案例链接
- 4.1 商品详情页文案写作
- 4.1.1 商品详情页组成模块
- 4.1.2 商品详情页文案创作思路
- 4.1.3 商品详情页文案的撰写原则
- 4.1.4 商品详情页文案的写作要求
- 4.1.5 商品详情页文案的写作技巧
- 4.2 商品品牌文案写作
- 4.2.1 商品品牌文案认知
- 4.2.2 商品品牌文案的写作流程
- 4.2.3 商品品牌文案的写作要素
- 4.2.4 商品品牌文案的写作技巧
- 4.3 商品海报文案写作
- 4.3.1 海报文案的常见类型
- 4.3.2 商品海报文案的构成要素
- 4.3.3 商品海报文案的写作技巧
- 4.3.4 促销海报文案的写作技巧
- 任务实训——撰写女包商品详情页文案
- 知识巩固与技能训练
- 第5章 微信营销文案的策划与写作
- 【任务目标】
- 案例链接
- 5.1 微信营销文案概述
- 5.1.1 微信营销文案的定义与特点
- 5.1.2 微信营销文案的表现形式
- 5.2 微信营销文案写作
- 5.2.1 微信营销文案的写作方法
- 5.2.2 微信营销文案的写作要求
- 5.2.3 微信营销文案的排版
- 5.3 微信朋友圈文案写作
- 5.4 微信公众号文案写作
- 5.4.1 微信公众号标题文案
- 5.4.2 微信公众号封面配图和正文配图
- 5.4.3 微信公众号摘要文案
- 5.4.4 微信公众号正文文案
- 任务实训——利用微信公众号撰写“面包机”促销文案
- 知识巩固与技能训练
- 第6章 微博营销文案的策划与写作
- 【任务目标】
- 案例链接
- 6.1 微博营销文案概述
- 6.1.1 微博营销文案的定义
- 6.1.2 微博营销文案的类型
- 6.1.3 微博营销文案必备的要素
- 6.2 微博营销文案的写作基础
- 6.2.1 微博营销文案的写作特点
- 6.2.2 微博营销文案的写作技巧
- 6.2.3 微博营销活动文案写作
- 6.3 微博营销文案的具体写作
- 6.3.1 短微博文案写作
- 6.3.2 长文章推广文案写作
- 6.3.3 微博话题营销文案写作
- 任务实训——撰写护肤品微博营销文案
- 知识巩固与技能训练
- 第7章 电商软文的策划与写作
- 【任务目标】
- 案例链接
- 7.1 软文概述
- 7.1.1 软文的定义与特点
- 7.1.2 软文的基本类型
- 7.2 电商软文的撰写要求
- 7.3 电商软文的写作技巧
- 7.3.1 从多角度撰写
- 7.3.2 用情感诉求打动消费者
- 7.3.3 写作语言通俗化
- 7.3.4 满足消费者需求
- 7.3.5 电商软文写作时的视角选择
- 7.4 电商软文写作的注意事项
- 7.4.1 电商软文写作的误区
- 7.4.2 电商软文写作的禁忌
- 任务实训——撰写沙发商品电商软文
- 知识巩固与技能训练
- 第8章 其他电商文案的策划与写作
- 【任务目标】
- 案例链接
- 8.1 新媒体文案写作
- 8.1.1 新媒体文案的定义
- 8.1.2 新媒体文案的特点
- 8.1.3 新媒体文案的类型
- 8.1.4 新媒体文案常用的写作形式
- 8.2 短视频与直播文案写作
- 8.2.1 编写优质短视频文案
- 8.2.2 短视频热门文案写作
- 8.2.3 直播平台电商推广文案写作
- 8.2.4 直播预热文案写作
- 8.3 社群推广文案写作
- 8.3.1 社群推广文案的形式
- 8.3.2 社群推广文案的组成要素
- 8.3.3 社群推广文案的写作技巧
- 任务实训——撰写直播带货推广文案
- 知识巩固与技能训练
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电子商务文案策划与写作是2022年由人民邮电出版社出版,作者主编。
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