本书聚焦“品牌社群消费者感知及卷入影响品牌社群价值”这一主题。通过对品牌社群分类和品牌社群价值影响的深入思考，对品牌社群价值、品牌社群感知、消费者卷入、企业介入度及其关系的相关研究文献进行了收集和整理；通过扎根访谈比较分析了消费者建立、品牌企业建立的品牌社群和消费者主导、企业主导的品牌社群，由此引入了品牌社群企业介入度的概念。在理论分析的基础上建立了本研究的理论研究框架。通过访谈研究、问卷设计、问
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内容简介
本书在广泛检索相关文献学术成果的基础上，采用定性与定量分析相结合、理论与实践想结合的研究方法，对洗发水、乳品市场、家电、汽车、连锁零售等行业进行评价和比较研究，并提出了提升本土品牌竞争力的宏观对策与微观对策。
章节目录
- 封面
- 版权
- 前言
- 第一章 引言
- 第一节 问题的提出与研究意义
- 第二节 研究内容与方法
- 第三节 研究的创新之处
- 第四节 本章小结
- 第二章 文献综述
- 第一节 品牌竞争力研究文献综述
- 第二节 消费者信任研究文献综述
- 第三节 国内学者提出的品牌竞争力评价体系与评价模型
- 第四节 本章小结
- 第三章 品牌竞争力理论基础
- 第一节 品牌竞争力的涵义
- 第二节 品牌竞争力的形成机理
- 第三节 消费者信任与品牌竞争力的关系
- 第四节 本章小结
- 第四章 品牌竞争力评价指标体系的设计
- 第一节 品牌竞争力评价指标体系的建立原则与依据
- 第二节 品牌竞争力评价指标体系的设计
- 第三节 本章小结
- 第五章 品牌竞争力综合评价模型的构建
- 第一节 品牌价值评估方法
- 第二节 品牌竞争力综合评价方法
- 第三节 企业品牌竞争力综合评价模型的建立
- 第四节 本章小结
- 第六章 洗发水市场知名品牌竞争力评价
- 第一节 洗发水市场现状及知名品牌简介
- 第二节 本土市场洗发水品牌竞争力评价
- 第三节 评价结果的分析
- 第四节 本章小结
- 第七章 乳品市场知名品牌竞争力评价
- 第一节 乳品行业市场现状及知名品牌简介
- 第二节 本土市场乳品品牌竞争力评价
- 第三节 评价结果的分析
- 第四节 本章小结
- 第八章 国内外知名品牌竞争力比较
- 第一节 本土品牌全球竞争力概况
- 第二节 汽车行业知名品牌竞争力比较
- 第三节 家电行业知名品牌竞争力比较
- 第四节 连锁零售行业知名品牌竞争力比较
- 第五节 本章小结
- 第九章 提升本土品牌竞争力的建议与对策
- 第一节 本土品牌竞争力弱势成因
- 第二节 提升本土品牌竞争力的宏观建议
- 第三节 提升本土品牌竞争力的微观对策
- 第四节 本章小结
- 第十章 结论与展望
- 第一节 研究结论
- 第二节 研究展望
- 第三节 本章小结
- 参考文献
展开全部
基于消费者信任的本土品牌竞争力研究是2013年由长江出版社出版,作者严学军，杨礼茂，钟一丹，刘斯佳。
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