本书从新媒体营销的角度出发，先介绍新媒体和新媒体营销的基础知识、新媒体营销内容的设计，然后结合微信公众号、微博、社群、短视频、直播、写作和知识问答平台等多种新媒体途径展开新媒体的营销，最后再对营销数据进行分析，帮助读者成为新媒体营销的高手。
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内容简介
本书以新媒体创业为核心，以图解的方式诠释了利用各类新媒体创业的方法。全书共11章，内容包括创业与网上创业、新媒体创业模式与平台、新媒体图片处理技能、新媒体文字处理技能、新媒体文案写作技能、短视频创业、微信公众号创业、微信朋友圈创业、微信群创业、微博创业、常见自媒体平台创业。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 第1章 创业与网上创业
- 1.1 认识创业
- 1.1.1 什么是创业
- 1.1.2 提高创业成功率
- 1.2 认识网上创业
- 1.2.1 什么是网上创业
- 1.2.2 网上创业的优势
- 1.2.3 网上创业的良好心态
- 1.3 网上创业的模式
- 1.3.1 电商平台开店创业模式
- 1.3.2 微信朋友圈创业模式
- 1.3.3 微信公众号创业模式
- 1.3.4 短视频创业模式
- 1.4 网上创业者必备的素质
- 1.5 网上创业的误区
- 第2章 新媒体创业模式与平台
- 2.1 认识新媒体
- 2.1.1 什么是新媒体
- 2.1.2 新媒体的特征
- 2.2 新媒体盈利模式
- 2.2.1 会员收费
- 2.2.2 广告收入
- 2.2.3 利用粉丝销售产品
- 2.2.4 粉丝赞赏
- 2.2.5 靠流量分成
- 2.3 新媒体创业的准备工作
- 2.3.1 定位
- 2.3.2 标签
- 2.3.3 推广
- 2.4 新媒体创业流程
- 2.4.1 前期调研与目标计划
- 2.4.2 申请账号
- 2.4.3 账号内容运营
- 2.4.4 导流与扩散
- 2.5 常见新媒体创业平台
- 2.5.1 今日头条
- 2.5.2 微信公众号
- 2.5.3 百度百家号
- 2.5.4 企鹅媒体平台
- 2.5.5 QQ空间
- 2.5.6 新浪微博
- 第3章 新媒体图片处理技能
- 3.1 设计新媒体封面图
- 3.1.1 搜索图片素材
- 3.1.2 封面图的要求
- 3.1.3 使用Photoshop制作封面图
- 3.1.4 利用PPT制作封面图
- 3.1.5 利用在线工具设计封面图
- 3.2 用创客贴在线设计信息长图
- 3.3 GIF图
- 3.3.1 搜集GIF图
- 3.3.2 常用的GIF图制作工具
- 3.4 制作九宫格图
- 第4章 新媒体文字处理技能
- 4.1 文字排版
- 4.1.1 熟悉基础排版
- 4.1.2 适当优化排版
- 4.1.3 避免过度排版
- 4.1.4 让文字易读
- 4.2 图片排版
- 4.2.1 压缩图片大小
- 4.2.2 转换图片格式
- 4.2.3 无缝拼接信息长图
- 4.2.4 固定区域滑动看图
- 4.3 音频和视频排版
- 4.3.1 音频排版
- 4.3.2 视频排版
- 第5章 新媒体文案写作技能
- 5.1 认识新媒体文案
- 5.1.1 新媒体文案的概念
- 5.1.2 新媒体文案的特点
- 5.1.3 新媒体文案的常见类型
- 5.2 使新媒体文案产生信任感的常用策略
- 5.2.1 用权威
- 5.2.2 客户评价
- 5.2.3 用数据
- 5.2.4 试用推广
- 5.2.5 示范效果
- 5.2.6 用明星或模特代言
- 5.3 新媒体文案的内容模块
- 5.3.1 新媒体文案标题的撰写
- 5.3.2 新媒体文案的开头设计
- 5.3.3 新媒体文案的正文段落编写
- 5.3.4 新媒体文案的结尾设计
- 5.4 新媒体文案写作技巧
- 5.4.1 优秀文案的基本框架
- 5.4.2 文案写作前的准备事项
- 5.5 新媒体文案的禁忌
- 5.6 文案的误区
- 第6章 短视频创业
- 6.1 收集新媒体短视频
- 6.1.1 获取微信公众号文章内的视频链接
- 6.1.2 导出朋友圈视频
- 6.1.3 保存微博视频
- 6.2 互联网短视频营销的方式
- 6.3 常见短视频软件
- 6.3.1 抖音
- 6.3.2 快手
- 6.3.3 美拍
- 第7章 微信公众号创业
- 7.1 微信公众平台
- 7.1.1 微信公众平台的作用
- 7.1.2 微信公众号注册
- 7.1.3 消息管理
- 7.1.4 用户管理
- 7.1.5 素材管理
- 7.2 微信公众号的设计
- 7.2.1 微信公众号名称的设置
- 7.2.2 微信公众号的定位
- 7.2.3 微信公众号功能介绍的撰写
- 7.2.4 微信公众号官方认证的优势
- 7.2.5 微信公众号头像的修改
- 7.3 微信公众号的推广技巧
- 7.4 微信公众号粉丝的维护方法
- 7.5 微信公众号营销内容的重要性
- 7.6 微信公众号内容营销的要点
- 7.6.1 对会员分组，提高转化率
- 7.6.2 做解答客户疑难问题的专家
- 7.6.3 互动游戏融于营销服务之中
- 7.6.4 微信公众号内容编制
- 7.7 微信公众号内容的来源
- 7.8 微信公众号文章的推送时间
- 第8章 微信朋友圈创业
- 8.1 什么内容最吸引粉丝
- 8.1.1 微信阅读的特点
- 8.1.2 丰富内容吸引粉丝
- 8.1.3 丰富的活动
- 8.2 利用QQ群获取大量粉丝
- 8.3 二维码营销
- 8.3.1 “扫一扫”二维码功能
- 8.3.2 “扫一扫”封面功能
- 8.4 微信朋友圈营销
- 8.4.1 微信朋友圈的定位
- 8.4.2 在微信朋友圈发布商品信息
- 8.4.3 微信朋友圈的营销技巧
- 8.4.4 微信朋友圈植入广告的方法
- 8.4.5 微信朋友圈的互动技巧
- 8.4.6 微信朋友圈的成交技巧
- 8.4.7 不同级别的代理发微信朋友圈动态时应注意的问题
- 8.4.8 巧用分组，打造不讨厌的微信朋友圈
- 8.5 其他微信粉丝激增技巧
- 8.5.1 通过自己的网站获取粉丝
- 8.5.2 通过百度文库、百度经验获取粉丝
- 第9章 微信群创业
- 9.1 了解微信群运营
- 9.1.1 微信群运营的特点
- 9.1.2 微信群运营的实施步骤
- 9.2 微信群的设置与管理
- 9.2.1 创建新群
- 9.2.2 微信好友分组管理
- 9.2.3 微信群视频会议
- 9.2.4 修改微信群名称
- 9.2.5 修改本人在微信群的昵称
- 9.2.6 设置微信群二维码
- 9.3 微信群运营与营销技巧
- 9.3.1 微信群运营方法
- 9.3.2 利用微信群“吸粉”
- 9.3.3 使用微信群快速地推广个人名片
- 9.3.4 微信群红包营销
- 第10章 微博创业
- 10.1 微博创业基础
- 10.1.1 微博创业的概念
- 10.1.2 微博创业的特点
- 10.1.3 微博平台的选择
- 10.1.4 微博活动的形式
- 10.2 微博创业前的准备
- 10.2.1 设置一个好名称
- 10.2.2 设置合适的头像
- 10.2.3 设置标签
- 10.3 微博创业实战
- 10.3.1 利用微博做促销海报
- 10.3.2 将商品放到微博橱窗上
- 10.4 微博创业技巧
- 10.4.1 微博活动开展的技巧
- 10.4.2 微博创业推广的技巧
- 第11章 常见自媒体平台创业
- 11.1 今日头条
- 11.1.1 设置自营广告
- 11.1.2 写文章开通头条广告
- 11.1.3 发布视频分享流量
- 11.1.4 悟空问答获取收益
- 11.1.5 今日头条运营技巧
- 11.2 百度百家号
- 11.2.1 百度百家号注册申请
- 11.2.2 百度百家号创收方式
- 11.3 企鹅媒体平台
- 11.3.1 企鹅号注册申请
- 11.3.2 企鹅号创收方式
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新媒体创业：概念、工具、方法是2020年由人民邮电出版社出版,作者何海霞。
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1.内容除传统的微信、微博、社群外，还加入了自媒体、短视频等新内容，同时讲解了文案写作、视频制作、H5制作等，全面解析新媒体营销。2.引用丰富案例、配套拓展资源、思维导图，好学易教。3.一线资深优秀教师编写。
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本书结构清晰，内容精炼，适合从事企业营销和新媒体营销的人员使用，可作为院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类专业的课程教材。
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以营销驱动的商业模式，正在被以用户驱动的新商业模式所替代。在商业的转型中，大量的传统企业在新的环境中，经营陷入困境；
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本书是一本企业商业转型的工具书，从商业和互联网的本质出发，将商业变迁的来龙去脉，以及新商业的思维剥茧抽丝，通过鲜活的案例及作者自身的行业感知，总结归纳出有效的方法和工具，让商业转型可落地，有所依托。
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《视商时代重构新媒体的商业价值》对微视频的文化生产机制进行更深入、更系统的研究，发现了微视频生产的商业生态体系和商业新模式，从一个侧面反映了微视频时代文化产业管理的变革路径。作者希望重构新媒体的商业价值，指导人们在全民直播、视商时代进行互联网创业，但依然使用了中国视角，希望在视商时代继续建构我国文化产业思想体系。本书适合微视频从业者、对微视频行业发展感兴趣的读者阅读。
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全书共7个模块：第1模块为新媒体营销概述，主要是对新媒体以及新媒体营销进行基本的认识与了解；第2模块为微博营销，其中重点知识为企业微博运营及企业微博推广；第3模块是微信营销；第4模块是APP营销的相关知识，主要讲解APP营销的基础知识以及APP营销的活动策划与推广；第5模块是社群营销，主要讲解社群营销的基础知识与社群的搭建及运营；第6模块讲解新兴自媒体营销；第7模块是对户外新媒体营销的讲解。
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