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本书以电子商务文案为核心，讲解了电子商务文案策划与写作的方法及技巧。
内容简介
全书内容翔实，涵盖多种类型的电子商务文案，通过案例引入电子商务文案策划与写作知识的讲解，并提供了常见的策划与写作思路和模板，以及优秀的案例。
本书共10章，主要内容包括电子商务文案的基础知识、电子商务文案策划与写作的前期准备、电子商务文案写作、电子商务文案排版与视觉创意、商品文案写作、活动文案写作、品牌文案写作、微信与微博文案写作、短视频与直播文案写作、其他电子商务文案写作等。
本书可作为市场营销、电子商务、企业管理、国际贸易等专业文案写作课程的教材，也可作为电子商务文案策划和网络营销从业者的参考书。
章节目录
- 第1章电子商务文案的基础知识
- 1.1 电子商务文案认知
- 1.1.1 电子商务文案的含义
- 1.1.2 电子商务文案的作用
- 1.1.3 电子商务文案的类型
- 1.2 电子商务文案岗位认知
- 1.2.1 电子商务文案岗位的职业素养
- 1.2.2 电子商务文案岗位的任职要求
- 1.2.3 电子商务文案岗位的职业发展
- 同步实训：制作电子商务文案岗位求职简历
- 巩固与练习
- 第2章电子商务文案策划与写作的前期准备
- 2.1 市场分析与调研
- 2.1.1 市场行情分析
- 2.1.2 竞争对手分析
- 2.1.3 消费者分析
- 2.1.4 市场调研
- 2.2 商品卖点提炼
- 2.2.1 使用FAB 法则提炼商品卖点
- 2.2.2 使用九宫格思考法提炼商品卖点
- 2.2.3 使用要点延伸法提炼商品卖点
- 2.2.4 围绕商品属性提炼商品卖点
- 2.3 创意策略选择
- 2.3.1 头脑风暴法
- 2.3.2 5 步创意法
- 2.3.3 金字塔原理法
- 同步实训：为会理石榴的推广文案写作做准备
- 巩固与练习
- 第3章电子商务文案写作
- 3.1 电子商务文案的写作流程
- 3.1.1 明确写作目的
- 3.1.2 确定写作主题
- 3.1.3 拓展创意思维
- 3.1.4 明确表达方式
- 3.1.5 完善文案内容
- 3.2 电子商务文案标题写作
- 3.2.1 电子商务文案标题的写作原则
- 3.2.2 常见的电子商务文案标题类型和特点
- 3.2.3 电子商务文案标题的写作技巧
- 3.3 电子商务文案内文写作
- 3.3.1 内文开头写作
- 3.3.2 内文中间写作
- 3.3.3 内文结尾写作
- 同步实训：撰写商品推广文案
- 巩固与练习
- 第4章电子商务文案排版与视觉创意
- 4.1 文字式文案排版
- 4.1.1 字体、字号选择
- 4.1.2 对齐方式、间距设置
- 4.1.3 文字、图片和视频搭配
- 4.1.4 利用135 编辑器排版
- 4.2 图片式文案排版
- 4.2.1 合理设计空间布局
- 4.2.2 设计文案字体对比
- 4.2.3 图片、文字的颜色搭配
- 4.2.4 利用创客贴制作图片
- 4.3 文案的视觉创意
- 4.3.1 合理夸张
- 4.3.2 对比衬托
- 4.3.3 以情托物
- 4.3.4 延伸联想
- 同步实训：设计富有创意的中秋节宣传海报文案
- 巩固与练习
- 第5章商品文案写作
- 5.1 商品标题写作
- 5.1.1 商品标题关键词收集和筛选
- 5.1.2 商品标题模板拟定
- 5.1.3 商品标题写作注意事项
- 5.2 商品详情页文案写作
- 5.2.1 商品详情页的框架
- 5.2.2 商品详情页文案的写作方法
- 5.2.3 商品详情页文案的写作技巧
- 同步实训：为智能插座设计商品标题和详情页文案
- 巩固与练习
- 第6章活动文案写作
- 6.1 了解电子商务活动
- 6.1.1 电子商务活动的作用
- 6.1.2 电子商务活动的类型
- 6.2 活动策划方案写作
- 6.2.1 方案名称写作
- 6.2.2 活动背景写作
- 6.2.3 活动目的写作
- 6.2.4 活动主题写作
- 6.2.5 活动时间写作
- 6.2.6 活动对象写作
- 6.2.7 活动详情写作
- 6.2.8 活动成本预算
- 6.3 活动海报文案写作与排版
- 6.3.1 活动海报文案的写作要素
- 6.3.2 活动海报文案的写作技巧
- 6.3.3 活动海报文案的排版技巧
- 同步实训：撰写并制作“双12”活动海报
- 巩固与练习
- 第7章品牌文案写作
- 7.1 品牌文案认知
- 7.1.1 品牌文化的特点和作用
- 7.1.2 品牌文案的写作流程
- 7.2 品牌标语写作
- 7.2.1 直接嵌入品牌名称
- 7.2.2 语义双关
- 7.2.3 展现商品卖点
- 7.2.4 塑造使用场景
- 7.2.5 表达品牌主张
- 7.3 品牌故事写作
- 7.3.1 品牌故事的类型
- 7.3.2 品牌故事的写作要素
- 7.3.3 品牌故事的写作技巧
- 7.4 品牌公关文案写作
- 7.4.1 品牌公关的含义与作用
- 7.4.2 品牌公关文案的写作结构
- 同步实训：为欣韵茶品牌撰写品牌文案
- 巩固与练习
- 第8章微信与微博文案写作
- 8.1 微信文案写作
- 8.1.1 朋友圈文案写作
- 8.1.2 公众号文案写作
- 8.1.3 微信群文案写作
- 8.2 微博文案写作
- 8.2.1 微博文案的特点
- 8.2.2 微博文案的写作技巧
- 同步实训：为电动牙刷写作朋友圈文案和微博文案
- 巩固与练习
- 第9章短视频与直播文案写作
- 9.1 短视频文案写作
- 9.1.1 短视频文案的组成部分
- 9.1.2 短视频文案的标题写作
- 9.1.3 短视频脚本写作
- 9.2 直播文案写作
- 9.2.1 直播预告文案写作
- 9.2.2 直播脚本写作
- 同步实训：为盘锦大米写作直播文案
- 巩固与练习
- 第10章其他电子商务文案写作
- 10.1 电商软文写作
- 10.1.1 电商软文的类型
- 10.1.2 电商软文的写作要求
- 10.1.3 电商软文的写作技巧
- 10.2 “种草”推荐类文案写作
- 10.2.1 “种草”推荐类文案的类型
- 10.2.2 “种草”推荐类文案的写作模板
- 10.2.3 “种草”推荐类文案的写作技巧
- 10.3 问答类文案写作
- 10.3.1 问答类文案的写作模式
- 10.3.2 问答类文案的写作要点
- 10.4 信息流文案写作
- 10.4.1 信息流推荐机制
- 10.4.2 信息流文案的写作要点
- 同步实训： 为网店的乒乓球拍写作“种草”推荐类文案和问答类文案
- 巩固与练习
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电子商务文案策划与写作全能一本通是2023年由人民邮电出版社出版,作者张润彤 主编。
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