直播营销在当前的产品销售中扮演着重要角色，出色的直播营销文案是直播营销获得成功的保证。本书共分12章，第1章介绍了直播营销文案的基本概念、发展趋势与话术规范；第2章介绍了直播营销文案写作的具体知识，包括直播营销文案的构成要素、类型与结构等；第3～5章分别介绍了人设型、“带货”型、活动型直播营销文案写作的相关理论知识、主要特点与流程话术等；第6～11章分别针对美妆日化、服装、美食、“三农”、图书教育
电子书
内容简介
并不是每一件商品都能够被打造成爆品，也并不是每一篇文案都能够成为爆款文案，但写出高质量、高传播性的文案是对每一位文案创作者的基本要求。 优xiu的文案创作者应该具备媒体人在事件价值判断上的敏锐、公关人在客户把握上的精准和电商人在爆品打造上的痴迷。本书以八堂课的形式由浅入深介绍，内容包括认识文案、找到受众的痛点、找到有价值的素材、让文案人格化、让文案标题吸引人的招式、写作框架、提升内容感染力的诀窍、传播的注意事项等，并结合具体的产品推广传播案例，有观点、有心得、有理论、有实践，一步一步带您提升文案写作技能和水平。 本书每章都有章节重点、思考提示和课后演练，便于读者立即上手，即学即用，书后还贴心设计了全年的营销节点表和文案创作者的职业进阶路径。大多数读者只要掌握了本书的方法和技巧，要写出文案并不难。本书适合生产、销售企业的人力部、产品部、销售部、品牌部的文案岗位，上市公司的董事会秘书办公室，广告、公关和传媒公司的文案策划、宣传人员，尤其是初创企业的互联网运营人员以及广大新闻和传播专业的在校师生阅读。
章节目录
- 封面
- 前折页
- 书名页
- 版权页
- 赞誉
- 前言
- 课前 引爆你的文案，需要一张实战地图
- 目录
- 第1课 认识易传播的文案
- 1.1 受众习惯改变对文案传播的影响
- 1.1.1 从教化需求到迎合需求
- 1.1.2 人脉为裂变传播带来机会
- 1.1.3 传播效果评估变得更直观
- 1.1.4 标题制作已经越来越重要
- 1.1.5 一定要互动、互动、互动
- 1.1.6 内容必须要经得起“考验”
- 1.2 易于传播的文案通常具备什么特点
- 1.2.1 讲的正是眼下的谈资
- 1.2.2 有一条抓人的标题
- 1.2.3 有生活，有故事
- 1.2.4 话题与受众强相关
- 1.2.5 能有一句让你印象深刻的话
- 1.2.6 版式和风格让人感到舒服
- 1.2.7 能够让受众参与进来
- 1.3 受众设定越精准，传播效果越好
- 1.3.1 产品文案的受众群体会有哪些
- 1.3.2 有些文案真的是要写给所有人看的
- 1.4 选对了通路，传播才会更有效
- 1.4.1 传统纸媒
- 1.4.2 互联网媒体
- 1.4.3 自媒体
- 1.4.4 电商平台
- 1.4.5 视频平台
- 小结
- 课后演练
- 第2课 构思前要先找到目标受众的真“痛”
- 2.1 文案创作者的最大价值不在于写文案
- 2.1.1 文案创作者需要懂点儿产品
- 2.1.2 文案创作者需要做第一用户
- 2.1.3 文案创作者需要了解心理学
- 2.1.4 文案创作者需要有点小市侩
- 2.2 怎样判断受众的需求是不是“痛点”
- 2.2.1 痛点
- 2.2.2 痒点
- 2.2.3 爽点
- 2.3 怎样去找出受众的真“痛”
- 2.3.1 自己体会的痛点才是真痛点
- 2.3.2 递进分析，找到痛点真实所在
- 2.3.3 细化用户的需求
- 2.3.4 找到恰当的对标产品
- 2.3.5 发掘用户反馈的深层次信息
- 2.3.6 对比体验，研究竞品的“差评”
- 2.3.7 发现与“跨界痛点”的结合点
- 小结
- 课后演练
- 第3课 有价值的素材去哪里找
- 3.1 了解一点经济学知识
- 3.1.1 亏本销售能赚到钱吗
- 3.1.2 “没价值”的产品真的没价值吗
- 3.1.3 这样积累经济学知识
- 3.2 储备一些心理学知识
- 3.2.1 为什么送优惠券却不降价
- 3.2.2 别让用户感觉得到的太容易
- 3.2.3 用户网上消费的惯常心理
- 3.3 积累行业知识
- 3.3.1 行业专业知识
- 3.3.2 行业发展动态
- 3.3.3 相关政策法规的变化
- 3.3.4 相关行业的发展动态
- 3.4 研究竞争对手的产品推广
- 3.4.1 研究竞争对手的推广
- 3.4.2 留意跨界学习产品的推广
- 3.5 随时关注热点事件
- 3.5.1 怎样寻找和判断热点事件
- 3.5.2 怎样向热点事件借势
- 3.6 听听用户的故事
- 3.6.1 这样和用户对话
- 3.6.2 从客服渠道了解
- 3.7 随意聊天时做个有心人
- 小结
- 课后演练
- 第4课 优秀的文案应该是个“活生生的人”
- 4.1 带货文案要有“性格”吗
- 4.1.1 不一样的文案，圈不一样的“粉”
- 4.1.2 文案其实在给产品贴标签
- 4.1.3 带货文案常见的18种性格特征
- 4.2 怎样给自己的文案做人设定位
- 4.2.1 对产品归类分析
- 4.2.2 分析受众人群的特点、喜好
- 4.2.3 确定撰写的文案口吻
- 4.2.4 选择匹配产品的文案性格
- 4.3 怎样强化文案的性格
- 4.3.1 对文案拟人化运营
- 4.3.2 你见过吉祥物打架吗
- 4.3.3 把印象烙到受众的心底
- 小结
- 课后演练
- 第5课 带货文案的标题必须要“抓心”
- 5.1 标题取多少个字效果更好
- 5.2 取标题的12个招式
- 5.2.1 贴近新闻
- 5.2.2 设置问题
- 5.2.3 揭示冲突
- 5.2.4 披露真相
- 5.2.5 突出独家
- 5.2.6 骇人听闻
- 5.2.7 利益诱惑
- 5.2.8 引燃情绪
- 5.2.9 时不我待
- 5.2.10 实用经验
- 5.2.11 警示提醒
- 5.2.12 趣味八卦
- 5.3 设计高流量标题的9个技巧
- 5.3.1 让受众感觉和自己有关系
- 5.3.2 引发受众的好奇心
- 5.3.3 使用双关语
- 5.3.4 使用热点关键词
- 5.3.5 将数字放进标题
- 5.3.6 突出强调时间概念
- 5.3.7 将对立元素写进标题形成冲突
- 5.3.8 将违反认知常理的事件写入标题
- 5.3.9 自创或使用少见的哲理性的话
- 5.4 取标题的12个招式和9个技巧的综合运用
- 小结
- 课后演练
- 第6课 吸引人的文案建立在好的框架上
- 6.1 见不一样的人说不一样的话
- 6.2 先酝酿一个吸引人的故事
- 6.2.1 产品可以讲哪些故事
- 6.2.2 一个吸引人的故事应该具备的必要条件
- 6.2.3 做好与产品的自然接入
- 6.3 建立“标准化”的故事框架
- 6.3.1 开头：吸引人读下去
- 6.3.2 背景：做好铺垫
- 6.3.3 导入：事件起因
- 6.3.4 危机+发展+高潮：找到解决方案
- 6.3.5 结尾：选择一种收尾方式
- 6.4 其他常用的带货文案架构法
- 6.4.1 资讯型文案
- 6.4.2 服务型文案
- 6.4.3 观点型文案
- 6.4.4 销售型文案
- 小结
- 课后演练
- 第7课 提升文案内容感染力的诀窍
- 7.1 煽情与制造“冲突”
- 7.2 让受众对故事“深信不疑”
- 7.2.1 细节要真实
- 7.2.2 逻辑要严谨
- 7.2.3 人物身份要具体
- 7.2.4 数字要精准
- 7.2.5 第三方背书
- 7.3 有意让自己与众不同
- 7.3.1 三只松鼠
- 7.3.2 韩都衣舍
- 7.4 用好图片，不仅是产品图片
- 7.4.1 吸引目光
- 7.4.2 突出产品形象
- 7.4.3 营造氛围
- 7.4.4 补充信息
- 7.4.5 佐证真实
- 小结
- 课后演练
- 第8课 文案传播的“八要八不要”
- 8.1 八要：让传播事半功倍
- 8.1.1 想清楚是要流量还是要转化
- 8.1.2 要围绕人，多讲故事
- 8.1.3 要注意做好文案排版
- 8.1.4 要重视自媒体矩阵建设
- 8.1.5 要主动为自己的传播做传播
- 8.1.6 要做关键词优化
- 8.1.7 要和用户互惠互利
- 8.1.8 要定期分析数据，完善传播策略
- 8.2 八不要：千万别给自己挖坑
- 8.2.1 不要拿碰不得的事开玩笑
- 8.2.2 不要试图贬低对手
- 8.2.3 不要传播负能量
- 8.2.4 不要把自恋当个性
- 8.2.5 不要为了传播而迷失自我
- 8.2.6 不要低估“意外”
- 8.2.7 不要用同一手段过度刺激用户情绪
- 8.2.8 不要轻视“羊毛党”
- 小结
- 课后演练
- 附录
- 附录A 全年营销节点跟踪
- 附录B 文案创作者的职业进阶之路
- 后折页
- 封底
展开全部
引爆带货文案：8堂课学会写吸引人的产品传播文案是2019年由机械工业出版社出版,作者柳绪纲。
温馨提示：
1.本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
2.该电子书为虚拟物品，付费之后概不接收任何理由退款。电子书内容仅支持在线阅读，不支持下载。
3.您在本站购买的阅读使用权仅限于您本人阅读使用，您不得/不能给任何第三方使用，由此造成的一切相关后果本平台保留向您追偿索赔的权利！版权所有，后果自负！
得书感谢您对《引爆带货文案：8堂课学会写吸引人的产品传播文案》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
电子书
电子书
“有流量、很精准、高转化”，拥有这些特征的拼多多、今日头条、知乎、快手等已经成为带货的新一代主流互联网平台，也成了传统行业重视、企业争相投放广告、互联网业内竞争激烈的地方。面对这些新一代的平台，以及不少新玩法和不断涌出的新赢家，一个严肃的问题摆在所有企业和营销人员面前：怎么办？答案是：超级带货！带货，简单来说就是一些具备社会影响力的人，通过自己的分享或者推荐，带动其他人进行消费的行为过程，这已在国
电子书
全书共8章，主要内容包括电商文案的概述、电商文案写作的前期准备、电商文案写作的创意、电商文案标题的创作、电商文案内文的创作、商品文案的写作、品牌文案的写作、新媒体平台电商推广文案的写作。
电子书
本书是以电子商务文案作为基础，详细介绍了移动端这一特殊载体的电子商务文案的写作方法。全书共8章，从移动商务文案的产生、移动文案岗位的要求和移动商务文案基础写作方法开始，层层深入讲解了各种移动电商文案的写作方法，如移动电商产品文案、品牌文案、海报文案、新媒体文案及导购型软文等。本书针对性强、理论知识充足、案例丰富，结合实战与课后练习，既避免了理论学习的枯燥，又可对学习内容进行巩固。本书既可以作为高等
电子书
本书共8章，先介绍了互联网文案相关概念、岗位职责、商业价值等内容，循序渐进地介绍了互联网文案的写作准备、写作方法、视觉设计，以及电商产品展示文案的写作、品牌文案的写作、社交平台文案的写作和其他互联网文案的写作等相关知识。
电子书
抓住用户的痛点、痒点、兴奋点，让每一句电商文案，都是吸金广告。
电子书
本书在介绍网络营销文案策划理论知识的基础上，结合企业实际案例讲解当前主流网络平台的文案策划和写作技巧。读者通过学习本书，能够掌握网络营销文案策划的相关知识，并将这些理论知识应用到实际的工作中。全书共分为9章，内容包括网络营销文案策划概述、广告策划、软文策划、着陆页策划、广告文案、电子邮件文案、微博文案、微信文案、电商文案。本书附有配套的教学PPT、题库、教学视频、教学补充案例、教学设计等相关资源。
电子书
本书侧重广告与文案的结合，讲解新媒体广告与文案写作的相关知识。
