互联网及移动互联网的兴起，使广大受众每天被四面八方涌来的信息内容所轰炸。这对互联网文案创作者来说，既是机遇又是挑战。本书从分析互联网文案写作的现状和发展趋势出发，结合新媒体时代的精彩案例，循序渐进地向读者深入介绍了互联网文案的创作思路、创意技巧、内容与形式，并分别从产品文案、品牌文案、社会化媒体文案、其他新媒体文案、推广活动文案等方面详细剖析了写好互联网文案的策略与技巧，旨在让读者掌握最专业、最全
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内容简介
优秀的互联网文案可以提升品牌的影响力，提高信息的关注度和曝光度，促进潜在用户的有效转化，互联网文案写作是互联网营销中的重要一环。本书直击行业热点，精选新鲜案例，系统地讲解了互联网文案写作的方法与技巧，主要内容包括初识互联网文案，互联网文案写前准备，互联网文案创意策划，产品文案写作，品牌文案写作，软文写作，营销活动文案写作，以及互联网文案的传播等。本书既可以作为高等院校、职业院校广告学、市场营销、电子商务等专业的教学用书，也适合有志于或正在从事互联网文案工作的相关人员学习参考。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 第1章 初识互联网文案
- 1.1 互联网文案基础
- 1.1.1 互联网文案是什么
- 1.1.2 互联网文案的类型
- 1.1.3 互联网文案的特点
- 1.1.4 互联网文案的作用
- 1.2 互联网文案的发展
- 1.2.1 推动互联网文案发展的因素
- 1.2.2 互联网文案发展的趋势
- 课后实训：分析企业发布的互联网文案
- 第2章 互联网文案写前准备
- 2.1 市场调研
- 2.1.1 市场环境调研
- 2.1.2 竞争对手分析
- 2.2 产品分析
- 2.2.1 产品整体分析
- 2.2.2 产品生命周期分析
- 2.2.3 产品市场定位分析
- 2.2.4 产品形象分析
- 2.3 目标受众分析
- 2.3.1 目标受众画像
- 2.3.2 购买角色分析
- 2.3.3 消费心理分析
- 2.3.4 购买动机分析
- 2.4 文案的构思
- 2.4.1 梳理信息
- 2.4.2 选择诉求方式
- 2.4.3 确定文案风格
- 课后实训：拉杆箱产品分析和目标受众分析
- 第3章 互联网文案创意策划
- 3.1 互联网思维的运用
- 3.1.1 用户视角
- 3.1.2 反应迅速
- 3.1.3 情境的烘托
- 3.1.4 可视化表达
- 3.1.5 调动用户情绪
- 3.1.6 引发用户关注
- 3.1.7 讲个好故事
- 3.2 互联网文案创意思维方法
- 3.2.1 九宫格法
- 3.2.2 发散思维心智图法
- 3.2.3 因果分析法
- 3.2.4 元素组合法
- 3.2.5 头脑风暴法
- 3.3 互联网文案创意输出方法
- 3.3.1 金字塔式的创意输出法
- 3.3.2 三段式的创意输出法
- 3.3.3 核心扩展式的创意输出法
- 3.4 互联网文案创意吸引力的提升
- 3.4.1 直击消费者痛点
- 3.4.2 提升吸引力
- 3.4.3 制造代入感
- 3.4.4 增强信任感
- 课后实训：某家居产品推广文案创意策划分析
- 第4章 产品文案写作
- 4.1 产品包装文案的写作
- 4.1.1 内容简洁、精练
- 4.1.2 贴合产品特点
- 4.1.3 内容有温度
- 4.1.4 与包装设计相协调
- 4.2 产品卖点介绍文案的写作
- 4.2.1 展示产品核心卖点
- 4.2.2 展示产品核心利益
- 4.2.3 展示售后服务
- 4.3 产品详情页文案的写作
- 4.3.1 普通型产品详情页文案的写作
- 4.3.2 解决痛点型产品详情页文案的写作
- 4.3.3 故事型产品详情页文案的写作
- 4.4 产品咨询及评价回复文案的写作
- 4.4.1 产品咨询的回复文案的写作
- 4.4.2 产品好评的回复文案的写作
- 4.4.3 产品差评的回复文案的写作
- 课后实训：撰写鲜花饼产品文案
- 第5章 品牌文案写作
- 5.1 品牌名称的设计
- 5.1.1 互联网时代的个性化品牌命名
- 5.1.2 互联网时代为品牌命名的原则
- 5.1.3 互联网时代为品牌命名的思维方式
- 5.1.4 互联网时代为品牌命名的方法
- 5.2 品牌标语的写作
- 5.2.1 品牌标语的写作原则
- 5.2.2 品牌标语的写作方法
- 5.3 品牌故事的写作
- 5.3.1 品牌故事的构成要素
- 5.3.2 品牌故事的写作步骤
- 5.3.3 撰写品牌故事的切入点
- 5.3.4 提升品牌故事吸引力的技巧
- 课后实训：为某品牌男装撰写品牌文案
- 第6章 软文写作
- 6.1 推广软文的写作
- 6.1.1 推广软文主题的选择
- 6.1.2 推广软文标题的写作
- 6.1.3 推广软文开头的写作
- 6.1.4 推广软文正文的写作
- 6.1.5 推广软文结尾的写作
- 6.2 “种草”软文的写作
- 6.2.1 “种草”软文的类型
- 6.2.2 “种草”软文的写作思路
- 6.2.3 “种草”软文的写作要点
- 6.3 软文中关键词的设置
- 6.3.1 关键词设置的原则
- 6.3.2 关键词位置的选择
- 6.3.3 设置关键词的注意事项
- 课后实训：利用软文推广汉服和汉服文化
- 第7章 营销活动文案写作
- 7.1 营销活动策划方案的写作
- 7.1.1 营销活动策划方案的写作原则
- 7.1.2 营销活动策划方案的内容结构
- 7.2 直播活动脚本的写作
- 7.2.1 直播前准备工作策划脚本的写作
- 7.2.2 整场直播活动脚本的写作
- 7.2.3 直播活动标题的写作
- 7.3 活动海报文案的写作
- 7.3.1 活动海报文案的写作原则
- 7.3.2 提炼海报一句话文案
- 课后实训：策划直播促销活动
- 第8章 互联网文案的传播
- 8.1 互联网文案传播的影响因素
- 8.1.1 信息的传播性
- 8.1.2 传播的动机
- 8.1.3 关键人物
- 8.1.4 环境
- 8.1.5 接收方的状态
- 8.2 互联网文案传播力的提升
- 8.2.1 设计符号
- 8.2.2 铸造社交货币
- 8.2.3 增强信息黏性
- 8.3 互联网文案的互动传播
- 8.3.1 激发用户的参与感
- 8.3.2 追热点
- 8.3.3 制造话题
- 8.4 互联网文案传播效果评估
- 8.4.1 曝光率
- 8.4.2 参与度
- 8.4.3 影响力
- 8.4.4 行动力
- 课后实训：分析手机产品文案的传播效果
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互联网文案写作：软文营销 内容营销 创意文案（第2版）是2022年由人民邮电出版社出版,作者主编。
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