本书系统地阐述了市场营销的基本理论与实务知识。
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理论与实践相结合，融入数字经济、信息技术等领域的市场营销学新观念、新思维、新成果。
内容简介
本书理论与实践相结合，将数字经济、信息技术等领域的新观念、新思维、新成果融入书中。 本书共9章，主要内容包括市场营销与市场营销学、市场营销的社会责任与伦理道德、市场营销环境分析、消费者市场与购买行为分析、组织市场与购买行为分析、市场营销调研与需求预测、STP分析、4P分析，以及市场营销学的新进展等。 本书可作为高等院校经济管理类专业相关课程的教材，也可作为市场营销从业人员的参考书。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 编委会
- 前言
- 第1章 市场营销与市场营销学
- 1.1 市场和市场营销
- 1.1.1 什么是市场
- 1.1.2 市场营销概念界定
- 1.2 市场营销学的相关理论及基本内容
- 1.2.1 国外市场营销理论的产生与发展
- 1.2.2 市场营销理论在我国的发展
- 1.2.3 市场营销学的基本内容
- 1.3 市场营销管理哲学及其演进
- 1.3.1 市场营销管理的内容
- 1.3.2 市场营销管理哲学
- 本章小结
- 练习题
- 项目实训
- 第2章 市场营销的社会责任与伦理道德
- 2.1 市场营销与企业社会责任
- 2.1.1 市场营销与企业社会责任的关系
- 2.1.2 企业在市场营销中的社会责任
- 2.1.3 企业社会责任融入市场营销的路径
- 2.2 市场营销伦理道德
- 2.2.1 市场营销伦理道德的现实价值
- 2.2.2 市场营销伦理理念和道德规范
- 本章小结
- 练习题
- 项目实训
- 第3章 市场营销环境分析
- 3.1 市场营销环境的内容
- 3.1.1 什么是市场营销环境
- 3.1.2 市场营销宏观环境
- 3.1.3 市场营销微观环境
- 3.2 市场营销环境分析方法
- 3.2.1 宏观环境分析方法：PEST分析方法
- 3.2.2 微观环境分析方法：波特五力模型
- 3.2.3 综合环境分析方法：SWOT分析法
- 本章小结
- 练习题
- 项目实训
- 第4章 消费者市场与购买行为分析
- 4.1 消费者市场与购买动机分析
- 4.1.1 消费者市场的含义和特点
- 4.1.2 消费者购买动机分析
- 4.2 消费者购买行为的影响因素
- 4.2.1 文化因素影响
- 4.2.2 社会因素影响
- 4.2.3 个人因素影响
- 4.2.4 心理因素影响
- 4.3 消费者购买决策
- 4.3.1 消费者购买决策的内涵与特点
- 4.3.2 消费者购买决策过程
- 4.3.3 消费者购买决策模式
- 本章小结
- 练习题
- 项目实训
- 第5章 组织市场与购买行为分析
- 5.1 生产者市场购买行为分析
- 5.1.1 生产者市场的购买动机
- 5.1.2 生产者购买决策的影响因素
- 5.1.3 生产者购买决策过程
- 5.2 中间商市场购买行为分析
- 5.2.1 中间商市场的概念
- 5.2.2 中间商购买行为的影响因素
- 5.2.3 中间商市场的配货决策过程
- 5.3 非营利组织市场购买行为分析
- 5.3.1 非营利组织市场的类型及特征
- 5.3.2 非营利组织的购买方式
- 5.3.3 政府市场及购买行为
- 本章小结
- 练习题
- 项目实训
- 第6章 市场营销调研与需求预测
- 6.1 市场营销调研过程
- 6.1.1 市场营销调研的类型与基本原则
- 6.1.2 市场营销调研的内容
- 6.1.3 市场营销调研的流程
- 6.1.4 市场营销调研问卷的设计
- 6.2 市场营销数据分析
- 6.2.1 多变量统计技术
- 6.2.2 测定尺度
- 6.3 市场需求预测
- 6.3.1 市场需求测量
- 6.3.2 估计实际销售额和市场占有率
- 6.3.3 市场需求预测方法
- 本章小结
- 练习题
- 项目实训
- 第7章 STP分析
- 7.1 市场细分
- 7.1.1 市场细分的概念与依据
- 7.1.2 市场细分的标准
- 7.1.3 市场细分的程序和方法
- 7.2 目标市场选择
- 7.2.1 目标市场选择的模式
- 7.2.2 目标市场营销策略
- 7.2.3 目标市场营销策略选择的影响因素
- 7.3 市场定位
- 7.3.1 市场定位的内涵与步骤
- 7.3.2 市场定位的原则与方法
- 7.3.3 市场定位策略
- 本章小结
- 练习题
- 项目实训
- 第8章 4P分析
- 8.1 产品策略
- 8.1.1 产品组合策略概述
- 8.1.2 产品生命周期策略
- 8.1.3 品牌策略
- 8.1.4 新产品开发策略
- 8.2 定价策略
- 8.2.1 选择定价目标
- 8.2.2 产品定价方法
- 8.2.3 定价策略选择
- 8.3 分销渠道策略
- 8.3.1 分销渠道的概念与特征
- 8.3.2 分销渠道策略选择的影响因素
- 8.3.3 分销渠道管理
- 8.4 促销策略
- 8.4.1 促销的概念与原则
- 8.4.2 促销方式
- 8.4.3 促销组合
- 本章小结
- 练习题
- 项目实训Ⅰ
- 项目实训Ⅱ
- 第9章 市场营销学的新进展
- 9.1 新媒体营销
- 9.1.1 微信营销
- 9.1.2 微博营销
- 9.1.3 直播营销
- 9.2 大数据营销
- 9.2.1 大数据营销的概念
- 9.2.2 大数据营销管理观念
- 9.2.3 大数据营销方案设计
- 本章小结
- 练习题
- 项目实训
- 参考文献
展开全部
市场营销学是2023年由人民邮电出版社出版,作者姜会明 等 主编。
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