《极简市场营销》被定位为“做好市场营销的第一本书”。从这里出发，手握完整体系和落地打法，您可以成为一名合格而有潜质的市场营销的从业者，无论是一线工作者还是管理者。我自己和下属市场营销团队成员的亲身经历是最好的佐证。

同样重要的是，这“第一本书”为你永久打开了一扇门——通往市场营销的过去、现在和未来的那一扇门。因为胸怀源于世界经典的完整体系，对市场营销有全局观和通透感，所以你后续可以更加自信地深入阅读研究那些世界级的专项理论：

20世纪60年代，美国西北大学教授菲利普·科特勒的经典著作《营销管理》概括了全局；同样是60年代，美国密歇根大学教授杰罗姆·麦卡锡在《基础营销学》中提出了市场营销组合4P；70年代，艾·里斯和杰克·特劳特发表“定位”相关的系列文章，并于80年代出版《定位：争夺用户心智的战争》；90年代，美国西北大学教授唐·舒尔茨发表了《整合营销传播》；2013年，英国牛津大学教授维克托·迈尔-舍恩伯格和肯尼思·库克耶出版了《大数据时代》，虽然“市场洞察”早从20世纪60年代开始就在市场营销管理的全局中有一席之地，但大数据让市场洞察有了新的思路和能力；2017年开始，来自美国加州的互联网成功创业者肖恩·埃利斯和摩根·布朗出版了《黑客增长》等。

上述经典理论中，很多是20世纪60年代到90年代就提出的，只有大数据和黑客增长是最近几年提出来的。但我们不必担心它们过时了，随着时间的推移，这些理论其实也在进化，比如菲利普·科特勒的经典著作《营销管理》已经迭代到第15版了；唐·舒尔茨的《整合营销传播》每隔几年也会更新一个版本，以跟上时代的变化；最近若干年它们逐渐加入了中国市场、数字营销、互联网+、社交媒体、大数据等新时代的元素。

非常有趣，回看最近几十年发生的几乎所有理论和实践创新都在这八大模块的范围之内。我们可以大胆预测，在未来的数十年，即使会被小幅度地迭代，“市场营销管理的八大经典模块”也会作为市场营销管理全局的地位一直存在，并有效运转。也就是《极简市场营销》这个“第一本书”能助你一路远航。

巧读

2004年，我从英国伦敦政治经济学院毕业回国。在之后几年内我都不想吃汉堡包，并且不太敢“看书”。因为商业人物传记和企业发展历程是历史事实型的内容，比较客观有据，所以我回国后读了很多商业领袖的人物传记，比如马云传、马化腾传、张朝阳传、李彦宏传、杰克·韦尔奇传、刘强东传；也读了很多成功企业的成长历程，比如谷歌、海底捞、腾讯、阿里巴巴、百度、京东、国美和当当等。但我面对市场营销专业书籍的时候，真的有点“畏首畏尾”，不敢开卷阅读，除非是国外经典著作的中文翻译本。因为关于市场营销的基础理论和关键要点的“是什么”“为什么”“怎么做”方面，很多书籍都有一些不严谨、不完整、过多带个人色彩的解读、不断用新词来标新立异和掩盖创新不足，甚至误导的问题。

所以，本书的每一个章节都是按照“是什么”“为什么”和“怎么做”的逻辑来推进，且让每一部分都尽量客观有据、逻辑清晰、有经典理论体系、有落地打法。其中，在“是什么”中，我尽量让每章从一个极简定义开头，并且这个定义是源自世界经典并且绝对权威的定义。同时每个关键术语都会给出其英文原文和正确的中文翻译，因为到目前为止，几乎所有的市场营销经典术语都是来自国外经典理论中的英文术语。在“为什么”和“怎么做”中我会尽量用我本人过去20多年亲身经历的实战案例或者就在身边近距离发生的实战案例，基本回避了那些“教科书中的常用案例”，以避免案例的年代久远和不接地气。

因为兴趣，同时也受迫于学业的压力，我在英国伦敦政治经济学院和伯明翰大学的求学过程中看了太多书，最高记录是一天阅读六本书。这么高的阅读强度需要快速阅读并快速抓取关键信息的方法，所以我也养成了在拿起书的时候就先花时间把目录研究透彻的习惯。为了方便大家阅读，便于大家快速抓住关键信息，本书的目录经过精心雕琢，甚至每章节和每小节的目录名称就是每章节和每小节的大意。所以，建议你开始阅读正文之前，先仔细阅读目录，你看完目录的时候就已经对本书有了全局观，也对市场营销管理八大经典模块的完整体系有了全局观，并且已经掌握大部分的要点了。然后你再从头开始往后逐一章节深入详读。即使在读完此书的若干月或若干年之后，你也可以把它当作市场营销的工具书或词典来查询。当遇到具体问题点的时候，可以从目录找到切入口，然后就某一个问题点深入阅读。

为了方便读者阅读理解、做笔记和后续查询，文中的关键内容都被加上了【定义】、【案例】、【小澄清】和【干货】这四种标签，并且在重点语句上加了下划线。【定义】和【案例】顾名思义；【小澄清】是我在文中借机指出非常重要但经常被误解或混淆的要点；【干货】则提供的是我本人在实战中积累的超级受用的感悟和工具方法等。

最后，希望《极简市场营销》成为你“做好市场营销的第一本书”，也希望是助你成为下一个CMO的案头书！