内容提要

近年来，短视频行业发展迅速，越来越多的人希望进入这个领域有所发展，但大部分新手不清楚如何全面、系统地做好短视频运营。本书基于作者丰富的短视频运营和主播培养经验，旨在为相关从业者尤其是新手提供一套可有效指导实战的思路、方法和技巧。

本书共分为8章，分别从赛道选择、人设定位、流量运营、平台选择、爆款运营、直播运营、变现模式等方面介绍了短视频运营的相关知识、实战方法和注意事项，并详细介绍了三位典型的百万粉丝主播的成长案例。此外，书中还穿插了作者本人及其培养的主播根据自身实践经验总结出的很多实战技巧和心得。

本书适合希望进入短视频行业或提升短视频运营水平的各类企事业单位人员、创业人员、培训师、咨询师及相关院校的师生阅读。

编委会

编委会主任：范九伦

编委会副主任：陈继秋　楼旭明　张鸿

编委会成员（按姓氏笔画排序）：

王文博　叶绍军　冯永忠　闫兴亚　孙小瑜

苏锦旗　李韬　张浩　张鹏国　陈静

金雪华　赵宁　赵改娟　胡世杨　姚懿

徐见南　郭建军　黄倩　盛晓淞　董红

指导单位：

西安邮电大学

中国联合网络通信有限公司陕西省分公司

陕西数字乡村发展研究中心

陕西省电子商务协同创新中心

陕西省创业投资协会

陕西直播产业研究院

陕西省茶叶流通协会

序言

早早地来到办公室，写本书的序言。

这是“助力乡村振兴”系列图书的第二本。我记得给第一本书《农产品直播电商成长课堂》写序言的时候，也是在一个周末，也是在这样的一个清晨。

每当一本书的初稿完成，写序言时，我都像站在一个路口，回望来时的路，会有些感慨，无法言表。

《短视频实战三绝：从零开始打造百万粉丝主播》记录了我们创作短视频这一路来的历程，包括我们的老师、学员，还有我们自己。

现在，我越来越笃定，短视频和直播是普通人入局新媒体成本最低的方式。拿起手机去拍摄，打开手机去讲述自己的故事，记录人间每一缕再普通不过的烟火气，将成为我们每个人都要掌握的技能。这不仅是我们的生活方式，更是我们对生活的致敬。

人间值得我们记录，无论美好还是遗憾。

提起短视频，几个鲜明的标签扑面而来：碎片化、丰富性、互动性……我们绝大多数人都把碎片时间花在手机上，更确切地说，花在刷短视频和看直播上。短视频和直播不仅在影响我们的阅读习惯，也在影响各类机构的营销方式。

我认为，短视频是一种新的语言，它更加直白，更加有代入感，也更加容易上手。我每次上课的时候都会问学生：“让你们写一篇1 000字的课后感，你们肯定都会埋怨赵老师事多。但是，让你们拿起手机拍摄一段赵老师上课的视频，是不是很简单？”

无论你拍得如何，这都是记录。

以前，如果我们希望探索世界，就要通过旅游的方式走出去。现在，短视频兴起，用户通过短短几分钟的视频就可以看到世界各个角落的面貌，以及不同的人。

短视频是一扇窗，可以让大家更多地见识这个世界。而这扇窗的背后，是每一个努力生活的普通人。看见了他们，才是看见了世界。

无论安康的“舌头哥”还是铜川的“海浪姑娘”，无论“陕北少安哥”还是“乡野小静”，他们都在用自己的方式通过短视频记录家乡的好山、好水、好物。某短视频平台在2022年发布的《乡村数据报告》显示，该平台上与乡村相关的视频在过去一年里增加了3 438万条，获得了35亿次以上的点赞，全国网友累计打卡122万个村庄。

我们研究院里拥有600万粉丝的董红老师、拥有200万粉丝的我和拥有100万粉丝的余国珍老师，都在通过短视频把大学课堂里的内容讲给大家听。无论你身处何地，只要有网络，你就可以学习许多老师的课程，短视频让远在天涯变成了近在咫尺。短视频成了我们阅读世界的新方式，值得我们认真学习。

最后，感谢学校和企业里每一位陪伴我们走过来的领导和同事，还有研究院的伙伴们，团队里的每一位老师。当然，最感谢的是每一位学生，是你们让我们体会到了教育的尊严和伟大。