内容提要

本书主要介绍字体与版式设计的方法和技巧，并结合案例进行实操。全书共6章，内容包括字体与版式设计概述、基础型字体设计、创意字体设计、基础型版式设计、版式中的网格设计、字体与版式设计项目实战。本书精心选用行业内前沿案例，用案例带动知识点，从而达到培养读者设计思维、提升读者实操能力的目的。

本书实用性强，可作为普通高等院校视觉传达、数字媒体艺术等专业的教材，也可作为字体设计爱好者的自学参考书。

前言

文字作为记录、保存和传播知识的工具，对推动现代文明的进步、社会的发展起到了重要的作用。随着新媒体时代的到来，字体设计已不再局限于传统的变形书写和原始的平面媒体，更多的是技术与艺术的结合。数字技术给文化传播、交互信息等领域带来了巨大的变化。新时代的字体是集传播功能、情感意向、商业需求于一体的视觉表现符号，是最直观明了、最高效的信息载体。

“字体与版式设计”是视觉传达专业的必修课，课程要求学生在新媒体时代掌握字体与版式设计的基本理论知识和操作技能，能够使用各种创意方法来表达设计意图。

党的二十大报告中提到：“培养造就大批德才兼备的高素质人才，是国家和民族长远发展大计。功以才成，业由才广。”为了帮助院校相关专业培养优秀的视觉传达设计人才，编者结合商业应用需求和“字体与版式设计”课程的教学需求精心打造了本书。本书主要有以下四点特色。

第一，本书章节划分严谨，内容由浅入深，讲述字体及版式设计原理，剖析真实案例，捕捉设计细节，多维度解读字体与版式设计和商业应用的结合。

第二，本书以OBE理念为导向，用大量案例带动知识点，将理论与实践相结合，引导读者从“客户”的需求出发进行相关训练，帮助读者做到理论上“有的放矢”、技巧上“融会贯通”，进而使读者能够更好地应对工作要求。

第三，本书重视顺应新媒体时代大环境下的行业发展趋势，穿插介绍“文字的动态设计”“数字显示屏下的字体表达”等热点内容，深入剖析字体的应用功能和商业价值。

第四，本书针对重难点内容录制了微课视频，读者扫描书中二维码即可观看；本书还提供了丰富的配套教辅资源，读者可以登录人邮教育社区（www.ry-jiaoyu.com），在本书页面中免费下载课件PPT、教学大纲、教学素材等。

本书由王东辉担任主编，祝恒、王界一、英皓担任副主编。由于编者水平有限，书中难免存在不足之处，恳请广大读者批评指正。

编者

2023年7月

第1章

字体与版式设计概述

学习目标

通过对本章的学习，了解字体与版式设计的基本概念及应用。在媒介不断革新的时代，字体与版式被赋予了更新的时代特征。在学习本章内容后，读者能够对各领域中字体与版式的设计特点、基本分类与应用有深层次的体会。

本章知识导图

1.1 字体与版式设计的概念

下面通过对字体与版式设计概念的了解，感受中国文字几千年的沉淀和积累。文字作为设计的基本元素，在新媒体时代环境下也能成功地应用到各种媒介中。

引导材料

一方冉冉升起的“中国印”

2008年8月8日晚上8时，北京国家体育场“鸟巢”举办举世瞩目的第二十九届夏季奥林匹克运动会的开幕式。那时全世界的目光都看向了中国，一个图案为“舞动的北京”的中国印也受到了全球的关注，如图1-1所示。这方“中国印”的灵感源于中国书法，将北京的“京”字演化为舞动奔跑的“人”形，代表着璀璨的生命之美。图形中的优美曲线像一条巨龙蜿蜒的身躯，讲述着华夏儿女的过去与未来；图案下方的手书文字“Beijing 2008”利用文字形态的神韵，将中国人对奥林匹克精神的感悟浓缩在笔画中。当人们品味镌刻于汉字中博大精深的内涵与韵味时，一个崭新的中国印记在东方冉冉升起。

图1-1 2008年北京奥运会会徽

除了奥运会会徽，奥运会体育图标也以中国古代甲骨文、金文等的结构为基本形式，兼具文字的相形逸趣与现代图形简洁的特点，不仅符合标志易识别、易记忆、易使用的要求，又与体育竞技赛事肢体语言相辅相成，使体育图标与丰厚的文化内涵、理念达到形与意的和谐统一，如图1-2所示。