编写背景

2020年，第五代移动通信技术（5th generation mobile networks，5G）等新兴技术加速落地，推动短视频行业进入下一个快速发展阶段，催生众多行业发生重大变革，短视频与其他行业的融合随之加深，行业规模存在继续扩大的空间。

艾媒咨询的调查数据显示，自2017年短视频用户规模突破2.42亿后，我国短视频行业商业化进程加速。2018年，我国短视频用户规模达到5.01亿，2019年达到6.27亿，2020年，我国短视频用户规模已超过7亿。未来，我国短视频行业用户规模仍将保持稳定的增长态势。

短视频凭借其短小、有趣、社交属性强，以及能够充分满足用户碎片化娱乐需求等优势，抢占了用户的大量碎片时间，有更强的时间黏性、更年轻的用户群、更好的变现方式。在短视频行业，“南抖音、北快手”的竞争格局已被打破，哔哩哔哩、微信视频号等短视频平台正在瓜分短视频市场份额。

目前，大部分短视频平台基本完成用户积淀，未来用户数量难以出现爆发式增长，平台的商业价值将从流量用户的增长向单个用户的深度价值挖掘调整，然而用户价值的持续输出、传导、实现都离不开完善、稳定的商业模式。

对于创业者、市场营销人员、新媒体营销人员、品牌商和企业来说，短视频是重要的营销推广渠道之一。再加上短视频的制作门槛很低，只要有一部手机就可以完成短视频的拍摄和剪辑，所以越来越多的个人、机构开始加入短视频的创作行列。然而，在短视频如此泛滥的今天，所有的短视频内容对于用户来说都是“稍滑即逝”的，如何制作出吸引用户眼球的“爆款”短视频，才是至关重要的。

为了更好地帮助企业和院校培养短视频营销人才，我们特别策划了这本书。本书以短视频为主要研究对象，涵盖了短视频策划、制作与运营的各个环节。

本书特色

1.体系完善。本书针对目前短视频行业的现状，总结了一套较为完整的短视频策划、制作与运营体系，该体系主要包括创意策划、拍摄技巧、剪辑技巧、发布技巧、运营攻略、商业变现等，可以帮助读者全面提升与短视频有关的各项能力。

2.专业性强。本书不仅介绍了常用的手机剪辑软件，还利用第5章的内容对Premiere Pro（专业视频编辑工具）进行了讲解，搭配有大量的操作流程图，语言通俗易懂，能够帮助零基础的短视频剪辑人员快速学会使用专业的视频编辑工具制作短视频，从而有效提升短视频作品的呈现质量。

3.互动教学。本书精心设计了大量的“思考练习”，旨在引导读者发挥主观能动性，培养读者独立思考的能力，使读者能够将书本中的知识运用在实际工作中。

教学建议

本书可作为高等院校短视频运营相关课程的教材，建议学时为32～48学时。在课堂教学之外，教师可多安排实战训练，以提高学生的实践能力。

编者情况

本书由蔡勤、刘福珍、李明担任主编，由齐丹、唐智鑫担任副主编。在此也特别感谢陈佩为本书录制的慕课视频。在本书的编写过程中，编者得到了诸多朋友的帮助，在此向他们致谢。若本书有不足之处，欢迎广大读者批评指正。

编者

2021年5月

【学习目标】

□ 了解短视频的基本概念、特点。

□ 熟悉短视频行业的发展简史和趋势。

□ 了解短视频的类型。

□ 了解目前短视频市场的主流平台及其各自的优势和特征。

2020年5月3日，哔哩哔哩（bilibili，简称B站）推出“bilibili献给年轻一代的演讲”的短片——《后浪》。这则短视频一上线就“刷爆”朋友圈，引起了社会各界的广泛关注。截至2020年8月，《后浪》在哔哩哔哩获得3000万次播放量、169万次点赞量、110万次转发量，这无疑是一场“现象级”的成功营销活动。

移动互联网商业智能服务商QuestMobile

发布的《中国移动互联网2020半年大报告》显示，短视频用户规模增势迅猛，短视频行业月度活跃用户数量高达8.52亿。