内容提要

创新是企业的核心竞争力，但很多企业却找不到有效的产品创新途径。那么，企业如何通过产品创新快速地产生优秀的产品创意，赢得用户和市场呢？

《产品创新36计》一书是作者长期产品创新工作经验的总结。本书通过分析、提炼、归纳国内外电商平台、众筹网站、产品创意网站上的爆款产品、高人气产品创意，将产品创新要素总结为2个方面、6个维度、36个产品创新思考点，提出了一套具体可操作的指导产品创新的方法体系。这套方法体系简单实用，能够带领读者在洞察用户痛点的基础上快速产生高价值的产品创意。

本书适合在企业中从事产品开发、创新及管理工作的人员阅读，也适合广告策划人员、艺术设计人员、创业者以及高等院校相关专业的师生阅读。

推荐序一

创新是企业持续发展的生命线和核心竞争力。从生产型企业到销售型企业，再到服务型企业，都需要创新。不管是产品创新、市场创新，还是运营创新，企业或多或少、自觉或不自觉、主动或被迫都在进行创新。特别是面对当前复杂多变的商业竞争环境，创新已经成为企业求生存、图发展、攻坚克难的必备武器。

创新对于企业的重要性无需多言，而企业最关注的是如何创新。针对这个问题，理论界和实战派的专家学者纷纷著书立说，从各自角度作出了回答。《产品创新36计》是一本强调实战、非常有特色的创新方法书，作者将创新的视角聚焦在企业的产品创新领域，重点解决如何快速产生高价值产品创意的问题。产品创意是产品创新的重要内容，是产品竞争力的集中体现。结合当前“大众创业、万众创新”的新形势，产品创新能力就显得尤为重要。正如作者在书中所言，从小处看，产品创新能力不足会导致创业者的创业项目缺乏吸引力，很难吸引到风险投资的关注，难以获得长久发展；产品缺乏创意会导致产品竞争力下降，让企业陷入残酷的同质化价格竞争。而往大处说，缺乏产品创意是导致当前中国制造业竞争激烈、山寨横行、企业利润微薄的主要原因之一。“中国制造”要想升级为“中国创造”，产品创新能力的提高是关键。

如何提升企业的产品创新能力？更准确地说，如何提升产品企划、研发人员的创新能力? 首先要更新一个观念，那就是在大多数人看来，产品创新能力往往是少数天才的专利，产品创意往往可遇不可求。本书就是要打破这种错误的认识。作者采取以终为始的研究方法，对过去和现在的大量优秀产品创意进行整理和研究，提出从2个方面、6个维度、36个思考点来构思产品创意概念，并将这套方法总结成好学易用的产品创新36计，使以往少数天才才具有的智慧变成人人都可以学会和掌握的技能，使企业的产品创新变成人人都可以参与并高效完成的工作。

“创新需要巨大的投入”“创新是一件高风险的事情”“不创新是等死，创新是找死”，这是许多企业不愿意创新的原因。其实，创新也可以变得很简单。产品创新是企业创新的一个重要内容，为了使企业的产品创新变得简单有趣，降低其风险和难度，作者收集了大量的产品创新案例，使读者能更好地理解和掌握产品创新的36种方法，这就使本书超出了一般意义上的产品创新方法工具书，成为一本优秀的产品创新案例库。读者可以随时查阅本书的方法、工具和案例 ，通过学习和借鉴，使产品创新变得更容易、更有效率。同时，作者也基于以往的经验提出了举办创新工作坊、玩游戏投骰子等创新工作开展方式，揭开了产品创新工作的神秘面纱，使产品创新工作变得简单易行、生动有趣，更易于让人接受和参与，更接地气，从而也更加有效。

本书由41篇文章组成，其中前两篇是对产品创新以及产品创新36计的解读说明，帮助读者对产品创新形成清晰和整体性的认识。本书的重点是36篇针对创新方法的说明和案例性文章。最后还有3篇关于企业如何开展产品创新工作以及如何应用产品创新36计的文章。书中的每一篇文章都自成体系，读者既可以从头到尾系统性地阅读，也可以挑选自己喜欢的内容阅读。同时，正如作者所言，产品创新36计是一个开放的体系，产品创新的36种方法主要是基于对以往优秀产品创意的解读和提炼，不同的人对优秀产品的解读会有所不同，也会提炼和形成自己的产品创新方法。因此，读者可以对产品创新36计中的具体方法进行审视、评价、取舍、改善和添加，最终形成适合自己的独特的产品创新方法体系。这是本书带给读者的最大价值。