场景化社群运营实战手册
青木老贼 峥嵘 著
人民邮电出版社
北京
版权信息
COPYRIGHT
书名：场景化社群运营实战手册
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2016年09月
ISBN：9787115429728
字数：131.3千字
本书由人民邮电出版社有限公司授权得到APP电子版制作与发行
版权所有·侵权必究
无场景，不社群
不知不觉从事社群实践工作有三年多了，从社群不温不火到社群概念大红大紫，这当中有热闹的吹捧，也有不看好的质疑。而我们这些一直在路上的人却坚信，社群会改变我们的生活、工作方式、社交基因、消费习惯等，移动社群将催生整个商业社会的又一次变革！
从2015年社群元年开始，社群概念一直很热，但那个时候大家都在围观看热闹，并未有太多的人看好社群。只是一时之间这个行业进来了好多人，这是社群发展鱼龙混杂的一年，也正是这样，社群的概念彻底火爆！在北京、深圳、上海、杭州这样的一线城市各种社群活动不断占据着人们的周末时间，这一年“免费思维”大行其道，用户的选择越来越多元化，社群活动成了企业抢夺用户的争霸赛。但是，我们却开始去思考社群未来该如何结合实体，如何去落地，如何去变现……
当迪士尼、Airbnb、Uber、支付宝、微信、papi酱、陈大奕等一次又一次地刷爆我们的移动社交软件时，我开始思考，他们的逻辑在哪？是因为粉丝，因为迎合需求，还是因为社群？我最终发现，是因为他们在社群中塑造了场景！
“无场景，不社群”是我和团队在不断实践过程中悟出来的，觉得很有必要通过一种方式告诉身边的社群从业者，让他们能在最短时间学到点什么，于是这本书就有了写出来的理由！和峥嵘也是机缘巧合遇到了，这个过程中峥嵘付出了不少最终才有这本书的诞生，在此以示感谢。
本书是一本关于“场景化社群”的实操工具性手册，企业营销者和移动社群从业者通过社群与场景的融合，能在书中找到场景化社群运营的方法和策略，能快速找到社群的命门，实现社群的变现……为了能让大家便于理解，我们也结合丰富的社群实操案例和精彩纷呈的内容一步一步从0到1地描述场景化社群怎么玩。
本书特别适合：企业社群运营者、社群创业者、自媒体个人、营销人员阅读借鉴。相信这本书能帮助小白快速入门，帮助在路上的社群玩家更快速地找到自己社群落地的方法。
现实生活已经被细分为各种场景，场景引导未来变革！场景即产品、产品即社群，各行各业都会被这一趋势覆盖，而你们将有幸看到这一幕的发生！
什么是社群？它是人与人的聚合，是一种全新的互联网文化形态。为什么在移动互联网时代，社群能够异军突起？这一切，都是由“场景”决定的。所以，社群时代亦是“场景时代”。“无场景，不社群”，在运营社群之前，我们首先就要了解场景对于社群的重要性，从而做到精准构建社群大厦。
2016年3月4日，工信部发布最新数据：移动互联网用户2016年1月净增1942.1万户，同比增长11.8%，总数达9.8亿户。
伴随着移动互联网的横空出世，如今，人们的生活习惯出现了天翻地覆的变化：几乎每一个人，都越来越离不开智能手机。移动互联网的出现，甚至比PC带来了更大的颠覆——我们可以摆脱电脑的束缚，无干扰地生活一个星期，却离不开手机，哪怕仅仅只是一天的时间。尤其是对于目前移动互联网经济的社会主力军——70后、80后、90后乃至00后（如图1-1所示），这批在为社会创造最大价值的群体，无一例外离不开智能手机的使用。
即便过去较为排斥新鲜事物的老年人，也越来越多地加入到移动互联网的阵营之中。交电费、购物、与子女视频聊天、广场舞大妈们的微信群……移动互联网的全民化普及，让整个中国进入了全新的移动数字信息时代。
几乎所有年龄层的人，都加入到移动互联网的大军之中，不仅意味着一个全新的时代到来，更意味着一个“旧词”被全新激活——场景。