内容提要

当前，各大新媒体平台都在快速更新，调整发展方向，以寻求长足的发展。然而，无论新媒体平台如何发展，其仍立足于文本、图片、音频、视频等基本媒介形态。因此，合格的新媒体运营者必须掌握文本、图片、音频、视频等媒介形态的编辑与处理技能，了解各类热点获取、数据分析、在线协作工具等的使用方法。本书站在新媒体运营者的角度，全面且系统地介绍了新媒体运营工作中涉及的各类工具的应用，以期帮助读者了解和掌握新媒体运营工作中的实用技能。

本书内容涵盖范围广、技能讲解透彻，既可作为高等院校新媒体运营、媒介管理、电子商务等相关专业的教材，也可供广大新媒体运营相关从业人员学习和参考。

前言

随着互联网信息技术与新媒体行业的快速发展，越来越多的企业、机构逐渐意识到新媒体运营的重要性，纷纷着手搭建自己的新媒体运营团队，以及打造新媒体账号矩阵。新媒体运营涉及产品运营、内容运营、用户运营、活动运营等方面，一名合格的新媒体运营者需要具备以上几个方面的能力。

为了紧跟行业的发展与变化，提升自己的新媒体运营能力，新媒体运营者必须时刻关注行业动态、社会热点，熟悉各大新媒体平台的功能更新，保持对新鲜事物与热点事件的敏感性，熟练掌握各类新媒体工具的使用方法，如此方能大幅提升工作效率。为了更好地满足新媒体相关专业的学生和相关从业人员的学习需求，编者根据自己的经验总结，结合新媒体运营实战技能的最新知识，对《新媒体运营实战技能（第2版）》一书进行了改版升级，改版后的内容更贴合当下行业需求。

本书编写特色

本书紧跟行业发展动态，更新了当下较为常用的媒体平台与媒介形态的应用场景，介绍了大量的工具实操方法与技巧。

（1）多种工具，介绍全面：本书从新媒体运营工作所涉及的工具出发，详细介绍了多个新媒体内容搜索、编辑、分析工具的功能和具体操作方法。

（2）案例丰富，实操性强：本书以媒介形态为脉络，根据新媒体运营的工作内容，依次介绍了图片处理、图文排版、表情包制作、H5制作、短视频制作、社群运营、热点获取、短视频与直播数据查询等方面的实用技能。

（3）配套资源丰富：本书配有慕课视频，读者用手机扫描封面二维码即可观看。另外，本书还提供配套PPT、大纲、教案、试卷等立体化的学习资源。

本书编写组织

本书由李新泉、管应琦和詹琳担任主编。在编写过程中，我们得到了一些学者、行业内人士的指点与帮助，对此表示衷心的感谢。对于本书的编写，尽管我们力求准确、完善，但因新媒体平台和工具更新快、变化多，书中可能仍有疏漏与不足之处，万望各位读者斧正，不胜感激！

编者

2023年1月

第1章

新媒体图片处理技能

【学习目标】

学习封面图的制作方法。

学习使用在线工具制作海报的方法。

学习信息长图的制作方法。

了解动态九宫图和GIF动图的制作方法。

了解图标和二维码的概念与制作方法。

在新媒体平台上，无论是发布短消息、长文，还是发布图文、视频，均离不开图片的处理及各类静态、动态图片的使用。新媒体运营者需要掌握基本的图片编辑与处理技能。本章将从搜索图片、制作图片入手，以图片的各种使用场景为基础，详细讲解以品牌信息为主导的新媒体图片处理技能。

1.1

封面图的搜索与制作

用户在各大新媒体平台浏览图文内容时，首先注意到的是内容的封面图。精心设计的封面图有助于提升图文内容的打开率，封面图的重要性不言而喻。

封面图主要有以下两种形式：一种是不带标题的封面图，如图1-1所示；另一种则是带标题的封面图，如图1-2所示。无论采用哪种形式，图片搜索都是制作封面图的前提，新媒体运营者必须掌握搜索免费版权、可商用的高清图片的技能。

▲图1-1 不带标题的封面图

图1-2 带标题的封面图

1.1.1

精准搜索图片

新媒体运营者可以通过搜索引擎和关键词寻找合适的图片，常见的搜索引擎有百度、搜狗、360搜索、必应等。同一关键词可以采用不同形式进行输入。例如，新媒体运营者可以尝试分别以“狗”“小狗”“dog”为关键词进行搜索，搜索结果略有不同。