内容提要

融媒体是整合了广播电视、报刊、新媒体等资源，开展媒体服务、党建服务、政务服务、公共服务、增值服务等业务的媒体平台。本书系统地阐述了在融媒体环境下运营的概念、特点、现状、策略，探讨了运营的新方向；并根据当下运营的主流模式，结合融媒体虚拟云平台对用户运营、内容运营、活动运营等运营策略进行了详细讲解，全面分析了融媒体背景下的直播运营和大数据技术。

本书可以作为高等职业院校、应用型本科院校相关专业融媒体运营、融媒体技术、融媒体理论与实践等课程的教材，也可以作为广大融媒体研究人员和从业人员自学的参考书。

前言

随着媒介技术的不断发展，以及互联网、云计算、社交网络等新兴技术和服务的不断涌现与广泛应用，媒体融合成为当下媒体发展的主流趋势，融媒体事业蓬勃发展。

媒体融合在全国和省级媒体的融合层面已全面展开，各级融媒体中心将作为媒体融合的新主场，以改革意识推动媒体融合，建设统一平台，打通融媒体技术瓶颈；同时，聚焦新闻主业，强化内容生产，创新管理制度，构建良好运行机制，在此基础上，拓展媒体平台，做活产业经营，以“宣传”激发区域经济发展活力，助推区域经济发展。

本书的编写组成员来自学界和业界一线，拥有丰富的教学经验和业务技术，编写组成员共同开发和建设了省级本科一流课程（虚拟仿真实验课程、线上线下混合课程），团队成员在融媒体领域科研、教研教改项目经验丰富。本书共7章，分别为融媒体概述、融媒体运营的策略、用户运营工具、内容运营工具、活动运营工具、融媒体直播运营以及媒体大数据，全面系统地阐述了融媒体运营的基本理论及运营方法，搭建了融媒体运营的知识框架。

本书编写特色

1. 清晰的理论框架。本书将融媒体功能体系有机地融入新媒体运营理论中，在内容建设、技术支撑、创新管理等层面，构建了融媒体运营的实现路径。

2. 明确的学习目标。本书每章均设置学习目标，对读者掌握相关技能有良好的指引作用。

3. 丰富的图解教学。本书采用图解教学的形式，图文并茂，让读者在学习过程中更直观、更清晰地掌握融媒体运营工具，全面提升学习效果。

4. 标准的业务平台。本书配套的技术平台符合县级融媒体中心建设规范，能够有效开展媒体服务等融合媒体平台的业务，读者注册后可在有效期内根据教材所示操作步骤进行实战演练。

学时分配表

续表

本书编写组织

本书由四川传媒学院陈臻、成都华栖云科技有限公司朱愚、四川传媒学院陈璐担任主编，四川传媒学院张豪、钟智及成都华栖云科技有限公司张苑、徐嘉诺担任副主编。具体分工如下：陈臻、朱愚负责编写第1章、第2章；张豪、钟智、徐嘉诺负责编写第3章、第4章、第5章；陈璐、张苑负责编写第6章、第7章。

尽管编者在编写过程中力求准确、完善，但书中难免有疏漏与不足之处，敬请广大读者批评指正。

第1章

融媒体概述

学习目标

・了解传统媒体与新媒体的概念和特点，以及二者的区别。

・掌握传统媒体与新媒体的融合策略。

・掌握融媒体运营的体系。

思政目标

・了解国家媒体融合的战略部署，明确融媒体是国内主流媒体转型的重要方向。

・培养运营者具备主流媒体的市场竞争意识和能力，探索建立“新闻+政务服务商务”的运营模式。

新媒体的兴起带来了盈利模式的变革。同时，新技术带来的技术变革也让当前媒体内容运营的模式发生了颠覆性的变革。在当前互联网信息时代的5G、大数据、人工智能、云计算等技术的推动下，用户的终端和接收信息的形式发生了变化。媒体融合成为当下媒体发展的主流趋势，融媒体也正式进入发展阶段。

1.1 融媒体运营

2014年，融媒体概念正式产生。融媒体即融合媒体，指广播、电视、报刊等与基于互联网的新兴媒体有效结合，借助多样化的传播渠道和形式，将新闻资讯等广泛传播给受众，实现资源通融、内容兼融、宣传互融的新型媒体。