本书精彩案例展示

▲中国传统风格——元旦活动专题页面

▲新颖简洁风格——圣诞节活动专题页面

▲卡通戏曲风格——情人节活动专题页面

▲简单清新风格——3周年店庆专题页面

▲夸张夺目风格——淘宝“双11”专题页面

▲几何切面风格——圣诞节活动专题页面

▲水彩水墨风格——烟雨江南专题页面

▲宏伟大气风格——银泰“双12”专题页面

▲暗黑金属风格——3周年店庆专题页面

▲高贵奢华风格——夏日婚礼专题页面

▲优雅妩媚风格——品牌内衣专题页面

▲沉稳儒雅风格——绅士男装专题页面

▲动感炫酷风格——户外服饰专题页面

▲时尚简约风格——名品服饰专题页面

内容提要

本书围绕电商设计原则、技巧及实例进行了详细的讲解，全书共7章，第1章对电商设计的定义及电商设计未来的发展趋势进行了阐述；第2章介绍了电商设计的基础知识，对点线面的知识、视觉引导与排版设计、色彩搭配等方面进行了详细的讲解；第3章对电商设计中的实用技巧进行了详细的讲解，对整合项目需求、丰富页面内容、重视首屏视觉等方面进行了阐述；第4～7章讲解了各类专题页面的设计方法，教会读者用简单的方法制作出精彩的实例效果。本书对电商设计的技巧与案例应用进行了系统性的归纳与介绍，逻辑清楚，浅显易懂。

随书提供操作实例的素材文件及效果源文件，旨在为电商设计师、电商设计初学者提供实用的设计指导，使之能全面学习，少走弯路。同时，本书也可作为相关培训机构的参考资料。

前言

Preface

2012年我懵懂地进入了电商设计行业，到现在已经超过5年。依稀还记得当时自己一人要负责公司旗下4家淘宝店铺的装修设计，整天忙得晕头转向。每天的状态就是脚不离地，不是在去上班的路上，就是在加班中。就这样，我开始了自己的第一份职业——淘宝店铺设计师。坚持了一年后，因为公司内的设计岗位很少，我感觉对自己的职业发展有所限制，考虑之后便决定离开这家对我很好的公司，之后便一直在电商平台做视觉设计师。

2016年年底，一个很偶然的机会，人民邮电出版社的编辑找到我，问我愿不愿意写一本关于电商设计类的教程。当时我考虑了许久，迟迟不敢回复。自己虽然有定期总结的习惯，但是从未写过书，也不自信。后来有幸与本书的另一位作者王冬（站酷ID：蒸个馒头；银泰网视觉主管）一起编写，就接受了这个对我来说蛮大的挑战。

起初，我对于写书并没有系统性的认识和研究，在写作过程中才发现之前零散的总结并不算是总结，充其量只能说是一种灵感的记录罢了。就拿目录来说，也是与编辑反复沟通后敲定的，之后才开始写具体内容。

在编写本书之前，大多数从平面设计转到电商设计的朋友，对于平面和电商这两者之间在设计表现层面的区别存在诸多疑惑。所以，我们就以四大块内容展开讲解，从电商设计的发展到设计观点，再结合大量的实战案例来阐述电商设计中所需要的各种设计思维、设计方法和技巧。通过日常实战中积累的经验和对于电商这个以活动带动销售、以营销加深品牌曝光度的设计类别的理解，总结出了一些实用且高效的方法。

总之，我觉得电商设计可以说是平面设计和网页设计的一个分支，它既继承了平面设计的设计理论，又与平面设计有不同之处。无论是设计意图、展示方式还是设计方法都有所不同。

最后，希望能在我们老去的时候，拿起这本书时都有一份沉甸甸的回忆。

吴海龙

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