内容提要

本书从影视IP和题材的附加值、故事特质和产品特征、人物体系和剧情结构等方面，详细地分析了电视剧评估的原理及评估的标准和指标，并列举了许多案例加以印证，书中所举案例都是经过精心挑选的，其中有许多是作者自己平时参与创作时的积累，书中很多观点都很新颖，也是读者关心的。

本书同时适合影视行业从业人员及对影视领域话题感兴趣的大众读者阅读，全书语言平实朴素，没有学究气，即便非专业人士也能看懂。

作者简介

陈晓春：中国传媒大学教授，影视项目评估研究所所长，影视项目管理硕士生导师，中国传媒大学商学院HMBA影视项目管理专业指导教授，编剧，制片人，影视项目评估专家，影视公司总裁。毕业于北京大学西语系，文学硕士，主要研究电视剧创作及影视项目运营管理，培养过许多优秀的制片人、编剧和导演，出版专著有《电视剧创作——理论·技巧·案例》（北京广播学院出版社）、《电视剧理论与创作技巧》（北京大学出版社，2003年出版，发行10 000册）、《电视剧制片管理——从项目策划到市场营销》（北京大学出版社，2005年出版，发行10 000册）等，其中《电视剧理论与创作技巧》被评为2006年“北京高等教育精品教材”，被数十所高校列为本科专业教材，被复旦大学中文系列为影视专业硕、博士生必读书目。教学之外，参与创作实践，参与策划、创作和运营的影视项目包括电视剧《茶马古道》（文学统筹）、《大雪无痕》（策划）、《刘老根》（策划）、《夜深沉》（文学编辑）、《画圣吴道子》（总编剧）、《樱桃》（总策划）、《尖刀出鞘》（编剧）、《傻根进城》（总编剧、总制片人）、《消失的罗马军团》（总编剧、总制片人）等。

李京：中央电视台中视影视制作有限公司艺术总监、制片人。研究生学历，副高级编辑，全国十佳制片人。毕业于中国传媒大学制片管理专业和香港大学工商学院全球运营与管理专业。1993年从事影视制作工作以来，担当栏目策划人、专题片编辑、影视剧的策划、制片人。多次在国家级广播电视刊物中发表学术文章。担任策划、总制片人的作品有《国家行动》《极品家族》《小镇大法官》《老炮儿》《感动生命》《生死血符》《绝密押运》《又见阿郎》《清网行动》《一一向前冲》《老爸快跑》等。曾荣获全国“五个一”工程奖、“飞天”奖、“金鹰”奖等多种奖项。

序言

近些年来，影视业越来越热闹，俨然成为国内投资的热点，很多大的资本进来了，涌进来的热钱越来越多，投资额度也越来越大。明星的价码抬得越来越高，制作成本高了，收益也高了。原先三五千万元就能拍一部剧，现在五六千万元都只能算是小成本，原先一集剧卖到200万元就算高了，现在据说个别剧还没开拍，光网络版权就卖出了900万元/集的高价，面对这种情况，有人说其中含有泡沫的成分，也有人说中国电视剧行业正在进入最好的发展时期。

作为在影视行业耕耘了几十年的老兵，我总希望这个行业是好的，我看中的这个“好”，不是这个行业有多热闹，能让大家赚多少钱，而是希望它是健康的，只有行业是健康的，才能走得长，走得远，这个行业才真正会有前途。

以往我们拍剧，更多地凭个人的经验和感觉，一个剧本拿到手里，觉得不错，找了钱就上了，运气好就赚，运气坏就赔，做到后来自己都怕了，变得越来越胆小，后来干脆就不敢做了。市场也是诡异，很多好剧卖不出去，很多劣质剧反而赚了大钱，这种状况不改变，电视剧行业就不可能真正走上良性发展的道路。

每个行业都有自己的行业标准，每种产品也都有生产的标准，中国电视制片委员会作为行业学会，一直希望建立自己的行业标准，多少年来，这已经成为我的一块心病，没有行业标准，我们就没法衡量什么样的产品是优质的，什么样的产品是劣质的。如果一个行业连起码的评判标准都没有，这个产业也很难走得很远，我们这个行业出现的种种怪异现象，只怕也与此有关。