第1章

新媒体文案概述

【学习目标】

・了解新媒体的发展趋势及新媒体文案的类型和分类。

・熟悉常见的新媒体平台。

・认识人工智能对新媒体文案的影响。

・了解新媒体文案岗位的常见要求。

1.1

新媒体的发展

回顾新媒体的发展历史，我们会发现，新媒体的概念和内涵一直在变化，2000年的新媒体代表是门户网站，2004年的新媒体代表是博客和论坛，2010年的新媒体代表是微博，2014年的新媒体代表是微信公众号，2019年的新媒体代表是短视频。熊澄宇教授认为，新媒体是一个相对的概念，“新”是相对于“旧”而言的。广播相对于报纸而言是新媒体，电视相对于广播而言是新媒体，网络相对于电视而言也是新媒体。

我们认为利用数字技术和网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以计算机、手机、数字电视等数字或智能终端为载体，向用户提供信息和娱乐服务的传播形式，都可以称为“新媒体”。从这个意义上讲，新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式，包括数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊、智能终端等。

不同传播形式、不同载体的新媒体正在被快速借鉴与模仿，成为“融媒体”，这也是当今新媒体的发展方向。

常见的新媒体类型有以下几类。

1.1.1 图文新媒体

图文新媒体以传播文字和图片相结合的内容为主，对用户而言，图文新媒体是用户传统的阅读习惯在新媒体形式上的延续。图文新媒体平台包括两类，一类是新浪、搜狐、网易、腾讯这类门户网站；另一类是个人自媒体平台，如微信个人公众号、新浪微博（以下简称“微博”）、今日头条、知乎、企鹅号、一点资讯、百家号、搜狐自媒体、大鱼号、趣头条、小红书等。

1.1.2 视频新媒体

视频新媒体是以影像作为内容载体的传播形式，其更加迎合对快节奏、内容生动性需求较高的用户。视频能够承载更为丰富的内容，因而不少专业团队选择通过此类形式呈现制作精良的作品，同时也因为其展示生活场景的便捷性而获得用户的喜爱。当下主流的视频新媒体平台包括抖音、快手、哔哩哔哩（英文名称为bilibili，以下简称“B站”）、腾讯微视、火山小视频、爱奇艺、优酷、微信视频号等。

1.1.3 音频新媒体

音频新媒体是指仅以声音作为内容载体的传播形式，能够满足用户在处理多线程任务的场景下同时获取信息的需求。由于减少了图像的制作环节，音频新媒体的创作难度相应降低，它也是许多新媒体内容创作者喜欢的内容形式。提供音频内容的主流新媒体平台包括喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM、得到App等。

1.1.4 社交新媒体

社交新媒体以满足用户的社交需求为主要目的，用户可以在此类平台上进行日常工作和生活上的沟通，达到传递情感、共享信息的目的，某些平台还支持用户开展商业交易。此类平台包括腾讯QQ、微信、微博等。

1.1.5 功能型新媒体

功能型新媒体是依托于某种特定用途平台或工具平台的新媒体，主要载体为App或各种行业生态内的小程序，如购物平台、支付平台、安全平台、下载平台、搜索平台、阅读平台、浏览器、清理软件、小程序等，其中不少都已经具有一定的流量和传播能力，如表1-1所示。

表1-1 各种功能型新媒体平台

平台类型平台名称

购物平台天猫、淘宝、苏宁易购、京东、当当、拼多多、云集

支付平台支付宝、腾付通

安全平台360安全卫士

下载平台应用宝、百度网盘

搜索平台百度、搜狗搜索、360搜索

阅读平台微信读书

浏览器百度浏览器、UC浏览器

清理软件猎豹清理大师

小程序微信跳一跳、丁香医生、快递查询

随着传统业务与互联网的不断融合，越来越多的场景应用型软件都具有成为新媒体的潜力。例如，快递查询、打车等软件具有一定的用户规模和使用频率后，就具备了流量转化的基础。

1.1.6 智能终端

越来越多的产品开始和数字网络结合，如智能手机、智能手表、智能手环、智能音箱、智能路由器、智能耳机、智能眼镜等。