前言

“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”，在不断发展的互联网技术的加持下，网络直播如今已被越来越多的人所接受，并成为大众生活的一种新时尚。而随着网络直播的快速发展，越来越多的行业与网络直播实现了融合，不断创造着新的“奇迹”。

网络直播的内容表现形式多种多样，如泛娱乐直播、游戏直播、教学直播等，而最为引人关注的当属直播带货。直播带货创造了一种新的商品营销方式，为商品营销注入了新的活力，丰富了人们的购物渠道。直播带货具有选品专业、商品展示直观、购物现场实时互动等优势，缩短了商品交易的流通费用，节约了信息沟通成本，为人们带来了优质的购物体验。当前，直播带货已经成为发展火爆的经济模式之一。

在网络直播行业高速发展的同时，一些行业乱象也不断产生，数据造假、直播内容低俗、带货商品质量不过关、内容涉嫌侵权、商品售后无法保障、主播逃税漏税等现象屡见不鲜。这些乱象的背后暴露了行业高速发展与法律监管滞后的不平衡，网络直播行业的合规发展这一问题值得各方高度重视。

“无规矩不成方圆”，任何行业的健康发展都是在一定法律政策框架内实现的，这样才能保障相关参与者的合法权益，营造良好的市场环境，网络直播行业的发展也不例外。自2020年以来，国家多部委针对网络直播行业陆续出台了一系列规范性文件，对网络直播中存在的虚假宣传、销售假冒伪劣商品、数据造假、直播内容低俗、未成年人打赏等问题提出了相应的监管措施，有效规范了网络直播行业的发展。同时，直播行业自律组织也发布了行业自律规范，从行业自律的角度加强对网络直播的规范管理。相关直播平台也充分发挥自身的监督管理作用，加强了对平台上直播内容、主播行为的监督管理。

在经历了前期的“野蛮”发展之后，在多种监管措施并举之下，直播行业相应的模糊空间已开始减少，行业绿色发展逐渐成为主流，网络直播行业向着规范化、正规化方向发展。

本书紧跟时代发展潮流，结合真实案例，对网络直播行业中存在的一些问题现状和风险进行了深入的分析与探讨，为网络直播各种参与者构建了合规管理体系，对规避相关风险提出了合理化建议，希望本书的出版能为网络直播行业的稳健发展提供一些有益的参考。

本书共分为九章，主要内容包括走进网络直播与网络直播行业、网络直播行业中的法律风险与合规管理概述、网络直播行业规范化管理、直播带货中的法律风险、网络直播行业税务合规管理、网络直播行业合同合规管理、网络直播行业知识产权合规管理、网络直播行业刑事法律风险与合规管理、网络直播行业道德失范与合规管理等。

本书适合主播、直播平台运营者、开展直播带货的商家、MCN机构运营者等网络直播行业从业者阅读，也适合对网络直播感兴趣的读者、法律行业从业者阅读，还可以作为高等院校相关专业的教学用书。

本书编委会成员除主编吴纪魁、陈晓华，副主编苏闽、李战国外，还包括吕洋波、潘峰、陆峰、陈跃俊、汪雅、王宇峰、吴义兵。本书在各位编委专家的努力下得以成书，并即将付梓。由于编者水平有限，书中难免有疏漏之处，在此恳请读者批评指正。

第一章

走近网络直播与网络直播行业

网络直播的信息传播速度快，内容表现形式生动且丰富多样，受到的时空限制很少，具有较强的交互性。这些优势使网络直播行业快速发展，并吸引了越来越多的人加入这个行业，网络直播平台数量也与日俱增，规模越来越大，市场前景广阔。然而，由于网络直播行业的进入门槛低，导致该领域竞争异常激烈，再加上监管机制相对滞后，种种原因使得网络直播行业在发展过程中出现了很多安全监管问题。

一、

初识网络直播

直播的概念比较宽泛，针对目前新兴的网络直播而言，它是指一种利用视讯方式进行的网上现场直播，也就是把众多内容通过现场直播的方式发布到互联网上，例如，全方位展示商品，开会，介绍相关背景，测评方案，进行网络调查、采访和讨论，开展项目培训等。这种直播利用互联网的传播优势营造出强烈的现场感，以吸引用户的注意力，给其留下深刻的印象，最终强化推广效果。（本书所说的直播，均指网络直播。——编者注）