内容提要

短视频由于具有更多样的观看场景、更高的信息密度、更强的传播和社交属性、更低的观看门槛等优势，已经成为移动互联网时代的流量入口。本书结合短视频平台和短视频制作工具，深入地介绍了制作短视频的策略、方法和实际操作，内容包括短视频的概述、策划、拍摄、后期制作、运营、商业变现，以及抖音短视频的制作、Vlog的制作及案例分析。

本书配有PPT课件、教学大纲、电子教案、课后习题答案、模拟试卷等教学资源，用书老师可在人邮教育社区免费下载使用。

本书结构清晰、图文并茂、注重实践，既适合作为本科院校及职业院校相关专业的教学用书，又适合作为短视频和新媒体领域从业人员的参考书，还适合对短视频拍摄、后期制作、运营等感兴趣的广大读者阅读。

前言

随着移动互联网、新媒体行业的发展和5G时代的全面到来，短视频行业迅速发展。短视频具有社交、电商等属性，其覆盖人群不断扩大，商业模式不断更新，2020年我国短视频市场规模已达到1408.3亿元。目前抖音、快手是短视频行业的头部平台：快手起步早，用户基数大，且积极发展电商和游戏直播等业务；抖音虽然起步较晚，但入驻KOL数量多，推广情况良好。

短视频凭借高市场渠道覆盖率和强大的社会影响力，不仅给人们的工作、生活、学习带来了方便，也给运营者带来商业变现的机会。创作者要想让短视频作品在短时间内获得广泛关注，不仅要做好前期策划工作，紧跟时事热点，制造话题，抓住用户痛点，打造优质内容；还要注重短视频的拍摄和剪辑工作，提高短视频质量，这样才能吸引用户关注，通过一系列引流措施最终实现商业变现。

本书从短视频拍摄和制作的角度出发，深入介绍了短视频策划、拍摄、后期制作、运营和商业变现的方法。本书内容新颖、图文并茂、案例丰富，适合对短视频拍摄、后期制作、运营等感兴趣的广大读者阅读。

本书特色

体系完善，强化应用 本书立足于短视频行业的实际应用，内容包含短视频的策划、拍摄、制作，以及运营变现，详细地介绍了从短视频创作到运营过程中的各个环节，形成了完整的内容体系。本书从手机拍摄到单反/微单相机拍摄、从移动端短视频制作到PC端短视频制作进行介绍，强化实际应用，注重技能提升。

实例引导，注重实操 本书不仅概述了短视频的基本情况，还详细介绍了大量精彩短视频案例的制作，包含短视频的策划，以及移动端和PC端剪辑软件的具体操作过程等，使读者通过案例操作达到一学即会、举一反三的学习效果。

图解教学，资源丰富 本书采用图解教学的形式，一步一图，以图析文，让读者在实操过程中能够更直观、清晰地掌握短视频策划、拍摄、后期制作、运营和商业变现的流程和技巧。同时，本书还提供了PPT课件、教学大纲。

扫码观看，双轨学习 本书的配套教学视频与书中内容紧密结合，读者可以通过扫描书中二维码，在手机上观看视频，随时随地学习。

本书主编为邓元兵、胡莹，副主编为伍博、张延良和曹旭。书中难免有疏漏和不妥之处，恳请广大读者指正。

第1章

短视频概述

随着短视频越来越流行，越来越多的个人或者团队进入了短视频制作领域。一个短视频作品从前期策划到后期发布，需要经历哪些流程呢？本章将详细介绍短视频的制作流程。

关于本章知识，本书配套的教学资源可在人邮教育社区下载使用，教学视频可直接扫描书中二维码观看。

1.1 短视频简介

短视频即短片视频，是指以新媒体为传播渠道，由用户自主拍摄、剪辑、制作的时长短、可及时传播、内容形式多样的视频，是继文字、图片、传统视频之后新兴的一种内容传播载体。随着智能手机和4G、5G网络的普及，时长短、传播快、互动性强的短视频逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。

“短视频”一词最早起源于美国移动短视频社交应用Viddy。在我国，2011年制作分享GIF动图的工具“GIF快手”上线；2012年快手从工具应用转型为短视频平台；2013年微博秒拍和腾讯微视等短视频平台上线，将短视频推上了新的台阶；2014年美拍的上线和2015年小咖秀的上线，使短视频行业形成了“百家争鸣”的局面；2016年，抖音、梨视频和火山小视频上线；2017年短视频进入爆发时期；到2020年，短视频行业逐渐形成了以抖音和快手为代表的“两超多强”的态势。