本书用7章的篇幅，介绍了运用新媒体平台的技术操作，第1章重点介绍了新媒体图片的创意思路及制作技巧，包括微信公众号封面图、信息长图、icon图标、九宫图、GIF图片的具体操作方法；第2章重点介绍了创意云文字、微信排版、滑动看图等新媒体文字的排版方法与处理技巧；第3章介绍了新媒体表单处理技能，引导读者对表单结构、设计场景及具体应用进行了全面了解；第4章介绍了H5的创意思路及制作方法，解析了引发H5传播的心理因素；第5章重点介绍了主流新媒体开发平台，包括第三方管理平台的接入方法与具体功能、微网站与微商城的搭建方法等；第6章介绍了新媒体音频与视频处理的技能，主要包括微信朋友圈视频下载、语音聊天导出与合并、音频与视频格式转换等技巧；第7章选取了新媒体运营中最常用的微信对话与朋友圈的截图模拟、二维码生成、一键关注页面、热点资讯获取等的优化技巧与策略。

本书适用于企业新媒体营销的学习者和从业者使用，也可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类专业的新媒体营销课程的教学用书。

主　编　秋　叶

副主编　萧秋水

成　员　刘　勇　　秦　阳　　叶小鱼　　张向南　　勾俊伟

哈　默　　乔　辉　　涂洪波

PREFACE

随着移动设备以及移动网络的发展，各种新型媒体平台犹如雨后春笋般出现。新媒体以相对较低的推广成本、年轻且付费意愿强的人群、与消费者面对面沟通的机制等优势，成为企业首选的营销平台。

不过，迎来新媒体的同时，企业也面临一系列挑战：微博刚出现时，了解如何发微博、如何配图，就可以开展新媒体工作；但是随着整个新媒体行业的发展，微信、知乎、短视频、直播等新平台和新玩法不断出现，受众开始不满足于企业发布的常规文章、图片和视频，更希望看到“有趣、炫酷、新鲜”的内容。因此，只会写文章而不懂创新呈现形式、只会做内容而不会使用新媒体工具的企业，其营销效果必然受影响。

一部分企业新媒体负责人已经意识到了这一点，开始尝试优化内容并使用新媒体工具。但是到了实战环节，又会遇到一系列新的问题，如：

公司要发布一款产品，该如何设计海报？

九宫格图是如何做的？

排版竟然可以这么美，怎么做到的？

封面如何制作？注意事项是什么？

微信公众号如何一键关注？

朋友圈、QQ等对话截图如何模拟？

GIF图在哪里找？

如何使用开发者模式功能？

H5真炫酷，怎么做的？

信息长图是怎么做的？

……

每当有一个不错的想法时，“无法实现创意”成了企业新媒体运营最大的绊脚石。

本书以新媒体运营实战为基础，力求为读者呈现完整的运营图谱，包括图片、排版、H5、表单、开发者功能应用、音频与视频制作等一系列内容。相信本书能够为读者打开新媒体运营的大门，帮助读者解决运营过程中的问题，从而有效提升读者的新媒体工作效率。

新媒体行业每天都在更新迭代，建议在学习本书的同时，随时关注新媒体平台的最新规则与新媒体工具的版本升级，实现更有效的营销效果。

本书由张向南和勾俊伟编著，由于作者水平有限，本书若有不当之处，恳请广大读者提出宝贵建议和意见，以便再版时修改。

编者

2017年3月

通过阅读本章内容，将学到

微信封面图的获取与制作方法

信息长图的设计思路与拼接技巧

icon图标的搜集与制作步骤

九宫图创意思路与设计方法

GIF图片获取方式及制作方法

截取视频动图的常用工具与方法

在读图时代，作为视觉化呈现的重要一环，图片的重要性不言而喻。无论是微信公众号、微博头条还是今日头条，都需要为文章配图。与传统媒体不同的是，新媒体配图更加多样化，既有常规的图片插入，又有衬托文字场景的 GIF图，还有承载更多内容的信息长图等。

本章内容从搜集图片、制作图片入手，以图片的各种使用场景为教学基础，详细讲解新媒体图片的生成全过程。

封面图（见图1-1）作为进入读者视线的第一张图，其重要性不言而喻。