内容提要

当前，在抖音平台开启“短视频+直播”融合运营已经成为品牌营销的新标配。本书系统地介绍了抖音短视频与直播运营的策略、方法与技巧，共分为7个项目，分别为认识短视频与直播、抖音短视频的内容策划、抖音短视频的拍摄与剪辑、抖音短视频推广引流与数据分析、抖音直播的内容策划与执行、抖音直播的复盘、抖音“短视频+直播”融合运营，更充分地挖掘与发挥抖音的商业价值。

本书内容新颖、注重实践，既可以作为高等院校电子商务和市场营销等相关专业的教学用书，也适合各行各业的新媒体运营人员和对抖音短视频与直播运营感兴趣的读者阅读学习。

前言

在诸多短视频平台中，尤以抖音发展最为迅速，目前抖音已经积累了超过7亿的月活跃用户。对于互联网来说，流量在哪里，哪里就有商机，免费的流量池、普通人崛起的机会、品牌或企业的宣传窗口、强大的销售能力，都是人们关注抖音的重要原因。因此，现在的抖音既是人们展现自我的舞台，也是商家、媒体、网络红人争夺的阵地。

党的二十大报告中指出：“必须坚持科技是第一生产力、人才是第一资源、创新是第一动力，深入实施科教兴国战略、人才强国战略、创新驱动发展战略，开辟发展新领域新赛道，不断塑造发展新动能新优势。”抖音借助自己智能推荐的优势，顺利打通了公域流量广泛触达和私域流量精准投放的闭环。除了短视频，直播也是抖音的标配，“短视频+直播”融合运营已成为抖音运营的常态。凭借“个性化推荐+直播消费”模式，抖音吸引了大量企业入驻，将直播电商作为拉动营收的战略重点。

抖音如今已成为移动互联网流量价值的新入口，也是新时代内容营销的主战场，其影响力已经渗透到互联网的各个角落，在娱乐大众的同时也给无数人带来了机会。很多人在抖音上爆红，大量运营团队在抖音上横空出世，让抖音的运营逐渐演变成院校的一门重要课程。

很多人奔着巨大的红利入驻抖音，但并非每个人都能获得令自己满意的结果。在前期的“野蛮”生长期过去之后，抖音的生态环境已经悄然改变。要想在抖音上成功运营，必然需要成熟的运营方式及推广技巧，这样才能在众多竞争对手中占据一席之地。

本书主要具有以下特色。

紧跟时代，内容新颖。本书内容紧跟时代的发展潮流，对抖音短视频与直播运营的各个环节都进行了深度诠释，帮助读者全面提升抖音短视频与直播运营的能力，解决抖音短视频与直播运营中的痛点和难点。

案例主导，学以致用。本书列举了大量的实战案例，并深入解析了许多抖音达人的短视频与直播运营技巧，读者可以从他们身上汲取丰富的成功经验，掌握抖音短视频与直播运营的精髓。

注重技能，即学即用。本书特别注重实操技能的培养，无论是刚接触短视频与直播行业的新手，还是已经工作在一线的专业人员，都能从本书中学到一定的实战经验和技巧，并应用到自己所从事的工作实践中。

资源丰富，拿来即用。本书提供了配套的慕课视频，读者扫描封面和书中的二维码即可观看相关视频。此外，本书还提供了丰富的教学资源，包括PPT课件、电子教案、教学大纲、课程标准、案例素材等，选书老师可以登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）下载获取。

本书由苗娜、陆婷婷担任主编，由王丹丹、王艺霏、王瑞麟担任副主编。尽管我们在编写过程中力求准确、完善，但书中难免有疏漏与不足之处，恳请广大读者批评指正。

项目一

认识短视频与直播

知识目标

1. 了解短视频的特点与发展趋势。

2. 掌握短视频的常见类型与商业变现模式。

3. 了解直播的特点与发展趋势。

4. 掌握直播的常见类型与商业变现模式。

5. 了解抖音平台的特点。

6. 掌握抖音短视频与直播的常见类型与商业变现模式。

素养目标

1. 把握时代发展的脉搏，树立理想，坚定信念，培养爱岗敬业的精神。

2. 系统学习理论知识，与时俱进，做好长远规划。